جهاز إدارة السوق يكثف جهوده للقضاء على الفوضى الإعلانية مثل "النصوص الكبيرة تجذب الانتباه والنصوص الصغيرة تخلي المسؤولية"

أفاد الصحفيون اليوم أن الإدارة العامة للرقابة على السوق أصدرت إشعارًا بعنوان «إشعار بشأن تعزيز تنظيم عبارات التحذير في الإعلانات» (ويشار إليه فيما بعد بـ «الإشعار»)، والذي يهدف إلى تنفيذ حملة لمدة ستة أشهر لتنظيف وتصحيح الفوضى في الإعلانات ذات الصلة.

حدد «الإشعار» ستة مجالات رئيسية للمهام، وهي: تصحيح إعلانات «العبارات الكبيرة المضللة»، والتحقيق القانوني في الإعلانات التي لا تبرز بوضوح عبارات التحذير، والتحقيق في استخدام عبارات مطلقة بشكل غير قانوني، وتعزيز تنظيم إعلانات الاستشهاد، وتقوية رقابة محتوى إعلانات المعلنين، وتعزيز مراقبة الوسائط الرئيسية لنشر الإعلانات. وطالب جميع مستويات إدارة السوق بزيادة جهودها في تصحيح الفوضى التسويقية، مثل «العبارات الكبيرة التي تجذب الانتباه، والعبارات الصغيرة التي تُعفى من المسؤولية»، و«الإعلانات التي تدعي بشكل عشوائي أنها الأولى أو الأفضل أو الرائدة»، و«الاقتباسات المضللة»، وتقليل الإشارة إلى المعلومات التي تضر بالمستهلكين، مع التصدي بحزم للإعلانات التي تتضمن خداعًا وتضليلًا خطيرًا للمستهلكين، والتي تخل بالنظام التنافسي في السوق، ودفع موارد إعلانية عالية الجودة لربطها بالمنتجات ذات الجودة العالية، وتخفيف «قلق التسويق» لدى المعلنين، وتوجيه جميع الأطراف المشاركة في أنشطة الإعلان إلى التخلي عن «لعبة الكلمات» في الإعلانات.

(مراسل التلفزيون المركزي وانج جينغ)