انهيار سهم Freshpet بسبب حكم بشأن الادعاءات الإعلانية

Investing.com – انخفض سعر سهم Freshpet Inc. (NASDAQ:FRPT) بنسبة 9% يوم الثلاثاء، بعد أن اقترحت هيئة الإعلانات الوطنية التابعة لمشروع BBB الوطني توقف الشركة عن استخدام بعض الإعلانات التي توحي بأن طعام كلابها “مستوى صالح للاستهلاك البشري”.

وجاء هذا الحكم استنادًا إلى تحدي المسار السريع SWIFT الذي قدمه المنافس The Farmer’s Dog، الذي اعتبر أن ثلاث إعلانات فيديو لـ Freshpet تحتوي على تصريحات وصور توحي بأن طعام الكلاب الخاص بها من مستوى صالح للاستهلاك البشري. تتنافس الشركتان في سوق الأطعمة الطازجة للحيوانات الأليفة.

وجدت NAD أن إعلانًا على وسائل التواصل الاجتماعي يظهر فيه مالك الكلب يقول: “نأكل في المنزل طعامًا طازجًا وحقيقيًا قدر الإمكان، لذلك بالطبع، نرغب أيضًا في أن يأكل بنجي نفس الطعام”، ويدعي أن طعام الكلاب من Freshpet “مصنوع وفقًا لنفس معايير الجودة التي أطمح إليها في طعامي”، مما يوصل رسالة أن المنتج من مستوى صالح للاستهلاك البشري. أوصت الهيئة الشركة بالتوقف عن استخدام هذه التصريحات في الفيديوهات.

خلال عملية التحدي، عدلت Freshpet بشكل دائم إعلانًا سابقًا كان يزعم: “كيف تصنع Freshpet طعامًا صحيًا للكلاب؟ بنفس الطريقة التي تصنع بها طعامًا صحيًا للبشر”، مع حذف الجملة الثانية. واعتبرت NAD أن النسخة المعدلة لا تنقل رسالة أن المنتج من مستوى صالح للاستهلاك البشري.

وفي الوقت نفسه، اعتبرت NAD أن إعلانًا واحدًا مقبول، وهو فيديو يصور إعداد الطعام في مطبخ منزلي ثم تقديم طعام Freshpet للكلاب، لأنه يركز على الطزاجة والمكونات البسيطة، ولا ينقل رسالة أن المنتج من مستوى صالح للاستهلاك البشري.

وفي بيانها للمعلنين، ذكرت Freshpet أنها “ستلتزم بنصائح NAD”.

تمت الترجمة بمساعدة الذكاء الاصطناعي. للمزيد من المعلومات، يرجى مراجعة شروط الاستخدام الخاصة بنا.