فابلتيكس تطلق الجينز مع تراجع سوق الملابس الرياضية

شاهد الآن

فيديو2:3402:34

لماذا علامة الأزياء الرياضية فابلتكس تراهن على الجينز

محتوى أصلي رقمي

أعلن شركة صناعة الملابس الرياضية فابلتكس الثلاثاء عن إطلاق مجموعتها الأولى من الجينز، مما يشير إلى أن فئة الأزياء الرياضية التي كانت في السابق مشهورة جدًا بدأت تتباطأ.

ستتضمن المجموعة، التي ستُطلق عبر الإنترنت وفي متاجر مختارة يوم الخميس، 11 نمطًا وسبع غسلات عبر كل من ملابس النساء والرجال. ستتراوح الأسعار بين 79.95 دولار و174.95 دولار، اعتمادًا على ما إذا كان المتسوقون أعضاء في برنامج الاشتراك الخاص بفابلتكس.

قال آدم جولدبرج، الشريك المؤسس والرئيس التنفيذي لفابلتكس، في مقابلة مع CNBC: “لقد أخبرنا أكثر من مليون من عملائنا أنه إذا قدمت فابلتكس الجينز، فسيكونون مهتمين جدًا به، وهذا هو ما بدأنا به رحلتنا في التوسع إلى فئة الجينز.” وأضاف: “نعتقد أن الجينز في ارتفاع. لقد رأينا ذلك، بدأنا في النظر إلى الجينز منذ أكثر من عامين، لذا الوقت مناسب.”

جينز فابلتكس.

تصوير: فابلتكس

تتوسع شركة فابلتكس، التي حققت أكثر من مليار دولار من الإيرادات العام الماضي، في سوق الجينز مع تغير تفضيلات المستهلكين. النوع “الناعم” من الملابس الذي أصبح شائعًا خلال الجائحة، والذي يتضمن السراويل الرياضية المريحة، والملابس الرياضية، والهودي، بدأ يفقد شعبيته بين بعض المتسوقين.

بدلاً من ذلك، مع تلاشي العمل المختلط، يختار العديد من المستهلكين العودة إلى الملابس الرسمية ويختارون الجينز بدلاً من الليجنز كقطعة أساسية غير رسمية تصلح للويكند وللمكتب على حد سواء.

بينما لا تزال سوق الأزياء الرياضية تتوسع، أظهرت بيانات شركة أبحاث السوق Euromonitor International أن معدل النمو قد تذبذب في أمريكا الشمالية.

من المتوقع أن ينمو سوق الملابس الرياضية بنسبة 2.3% في أمريكا الشمالية في عام 2026 مقارنة بعام 2025، منخفضًا عن 3.1% بين 2023 و2024. وفي الوقت نفسه، من المتوقع أن ينمو سوق الجينز بنسبة 2.1% هذا العام، مرتفعًا من 0.7% بين 2023 و2024.

على مستوى العالم، نما سوق الأزياء الرياضية بنسبة 2% العام الماضي، بينما نما سوق الجينز بنسبة 4%، وفقًا لأرقام منفصلة من GlobalData.

جينز فابلتكس.

تصوير: فابلتكس

قال جولدبرج: “ما اكتشفناه بعد الجائحة هو أن الراحة أصبحت الملك.” وأضاف: “حتى الآن، مع أن المستهلكين، أود أن أقول، يرتدون ملابس أكثر رسمية، لا زالوا يرغبون في أن يكون ذلك بطريقة تشعرهم بالراحة والجودة، أليس كذلك؟” وأضاف: “سمعنا ذلك بوضوح شديد من عملائنا عندما كنا نطور الجينز.”

أوضحت فابلتكس أنها لا ترى تباطؤًا في تشكيلتها الأساسية من الملابس الرياضية، وأنها حققت نموًا قويًا على أساس سنوي.

قالت الشركة: “أطلقنا الجينز كمكمل لأعمال الملابس النشطة لدينا لأن هذا ما طلبه عملاؤنا.”

لقد عاشت الولايات المتحدة سنوات طويلة من الحب والكره مع الجينز، مما أضر بصناعة الأزياء وأدى إلى أن تقوم شركات الملابس الكبرى مثل ليفي ستراوس، وأمريكان إيجل، وGap بتنظيم أعمالها بحيث لا تتعرض بشكل كبير لتغيرات الموضة. كل شركة تعتبر رائدة في سوق الجينز، لكنها تمتلك أيضًا علامات تجارية للأزياء الرياضية، مما يحميها من تقلبات الموضة.

لقد أثبتت الاتجاهات المتغيرة أنها أكثر صعوبة على الشركات المتخصصة مثل لولوليمون، التي ازدهرت خلال الجائحة وتراجعت الآن مع عودة سيطرة الجينز مرة أخرى.

شاهد الآن

فيديو11:0711:07

رهان تجار التجزئة على المشاهير مثل بيونسيه وسيدني سويني

محتوى أصلي رقمي

عملت شركة لولوليمون لعدة سنوات على التوسع خارج نطاق سراويل اليوغا الأساسية إلى فئات حياة أكثر، بما في ذلك الملابس الخارجية، والقمصان، والبناطيل المصممة للعمل، مع تغير تفضيلات الموضة. سمح هذا التحرك للولوليمون بزيادة سوقها الإجمالي، لكن بعض النقاد قالوا إنه أدى إلى ابتعادها عن عملائها الأساسيين وتباطؤ النمو في سوقها الأمريكية.

نجم شركة نايكي السابق، جون دوناهو، نمّى العلامة التجارية إلى حوالي 50 مليار دولار من خلال التركيز على أنماط الحياة والملابس الشارعية. على الرغم من أن الاستراتيجية أدت مؤقتًا إلى نمو، إلا أنها في النهاية ساهمت في تراجع حصة السوق لأنها صرفت انتباه الشركة عن تشكيلتها الأساسية من الأداء. الآن، يعمل الرئيس التنفيذي الجديد لنايكي، إليوت هيل، على إعادة تركيز العلامة التجارية على الرياضة لاستعادة تلك الفئة الأساسية من المستهلكين الرياضيين.

قال جولدبرج إن تحديات لولوليمون لم تأتي من التوسع إلى فئات جديدة، وبدلاً من ذلك، قال إن فابلتكس، إلى جانب علامات الأزياء الرياضية الخاصة الصاعدة مثل ألو يوغا وفورّي، تقتنص حصة السوق من الشركات القائمة. وأضاف أن توسع فابلتكس لا يأتي على حساب الابتكار في منتجاتها الأساسية من الملابس الرياضية.

قال جولدبرج: “كل هذه التوسعات في الفئات يجب أن تكون ‘و’ وليس ‘أو’، أليس كذلك؟” وأضاف: “لذا، نحن بحاجة إلى مضاعفة جهودنا في الابتكار والملابس الرياضية، مع التأكد من أن إطلاقنا للجينز هو حقًا أفضل منتج موجود.”

وأضاف أن فابلتكس أثبتت بالفعل قدرتها على التوسع بنجاح في فئات جديدة، مما ساعد الشركة على التقدم في جدولها الزمني المحدد، حيث تخطط لمضاعفة الإيرادات وأرباع الأرباح خلال خمس سنوات. في عام 2020، أطلقت فئة الرجال، التي أصبحت الآن أكثر من 300 مليون دولار، وخط ملابس العمل الطبي، الذي نما إلى 75 مليون دولار خلال أكثر من عامين.

قال جولدبرج إن الملابس الرياضية لا تزال أولوية فابلتكس الأساسية، لكن توسيع الفئات سيكون حاسمًا في زيادة المبيعات من العملاء الحاليين وجذب متسوقين جدد.

قال جولدبرج: “سأعطيك مثالاً على ذلك، وهو ملابس العمل الطبي. نحن الآن نجلب الآلاف من العملاء الجدد شهريًا إلى عائلة فابلتكس من خلالهم. يبدأون بشراء ملابس العمل الطبي، ولكن خلال 90 يومًا، أكثر من 50% منهم يشترون أيضًا ملابس رياضية.”

اختر CNBC كمصدر مفضل لديك على جوجل ولا تفوت أي لحظة من أكثر الأسماء موثوقية في أخبار الأعمال.