المسلسلات الدرامية، إعادة تخيل

نسخة من هذا المقال ظهرت في الأصل في النشرة الإخبارية الحصرية “نشرة نهاية الأسبوع” من Quartz. أعضاء Quartz يحصلون على وصول حصري إلى النشرات الإخبارية والمزيد. اشترك هنا.

الصيغة الترفيهية التي تنمو بسرعة في أمريكا الآن لا تلعب فيها أي نجم معروف. ليست على نتفليكس $NFLX +1.06% أو على التلفزيون الشبكي. كل حلقة تدوم حوالي دقيقة، وميزانيات الإنتاج تعتبر هامشية بمعايير هوليوود، والقصص تعتمد بشكل كبير على رؤساء تنفيذيين مليارديرات، والعشق الممنوع، وروايات الانتقام.

مرحبًا بكم في الميكرودراما، القصص المتسلسلة ذات الفيديو العمودي التي يشاهدها المستخدمون على تطبيقات مثل ReelShort وDramaBox وPineDrama، التطبيق المستقل الجديد من TikTok. بدأ هذا الشكل كظاهرة خلال جائحة كورونا في الصين، وانتقل عبر المحيط الهادئ، ويعيد الآن تشكيل طريقة استهلاك الأمريكيين للترفيه الموجه على هواتفهم.

وصلت إيرادات التطبيقات الخاصة بالدراما القصيرة إلى ما يقرب من 3 مليارات دولار في عام 2025، بزيادة قدرها 115% مقارنة بالعام السابق، وفقًا لـ Sensor Tower. عالميًا، بلغت إيرادات الميكرودراما 11 مليار دولار العام الماضي، ومن المتوقع أن تصل إلى 14 مليار دولار بحلول نهاية 2026، وفقًا للمحلل الإعلامي Omdia. الآن، الولايات المتحدة هي ثاني أكبر سوق بعد الصين، وتنمو بسرعة.

وجد تحليل Omdia لسلوك الهاتف المحمول في الولايات المتحدة أن الأمريكيين يقضون الآن وقتًا يوميًا أطول في مشاهدة محتوى الفيديو العمودي مقارنة بما يقضونه على نتفليكس، ديزني $DIS -0.14%+، أو Prime Video على الأجهزة المحمولة. الجمهور أصغر (حتى الآن)، لكن السيطرة أصبحت أشد.

كل 60 ثانية نهاية مشوقة

توضح آليات الميكرودراما لماذا هي فعالة جدًا في جذب الانتباه. تدوم الحلقات من دقيقة إلى ثلاث دقائق، وتنتهي بنهاية مشوقة، وتُشغل تلقائيًا في الحلقة التالية. تكون أولى الحلقات مجانية، ثم يدفع المشاهد عبر عمليات شراء داخل التطبيق لمواصلة المشاهدة.

هو نموذج يستعير من الألعاب المحمولة أكثر من التلفزيون التقليدي، ويعمل لأنه مصمم بحيث يجعل التوقف عن المشاهدة مستحيلًا. ورثة المافيا يقعون في حب عشاق ممنوعين. مليارديرات سريون يكشفون عن أنفسهم لنوادٍ غير متوقعين. الوريثات المهجورات يعودن للمطالبة بما يخصهن.

عناوين السلسلة مثل “زواج مزيف من رئيسي التنفيذي الملياردير” و"مقدر لي أن أكون مصاص دماء ممنوع" تخبرك بكل ما تحتاج معرفته عن النبرة العاطفية.

كانت هذه الفجوة التي فشل فيها Quibi، مشروع البث القصير بقيمة 1.75 مليار دولار الذي أسسه جيفري كاتزنبرج، في التعرف عليها قبل إغلاقه في 2020. أنفق Quibi 100,000 دولار لكل دقيقة على محتوى يضم نجوم هوليوود. أما منصات الميكرودراما مثل Holywater فتنفق حوالي 150,000 دولار على سلسلة كاملة تتكون من 60 إلى 90 حلقة. حاول Quibi تقليص التلفزيون الراقي إلى حلقات بحجم الهاتف.

التطبيقات التي نجحت حيث تعثرت، اتبعت نهجًا معاكسًا، ببناء قصص رخيصة ومدمنة مصممة خصيصًا للجهاز الذي يحمله الناس في أيديهم طوال اليوم.

عندما يكون الراعي هو حب الاهتمام

الميكرودراما هي الوريثة المباشرة لبرامج المسلسلات النهارية، ولكن مع لمسة اقتصادية حاسمة. أنشأت شركة Procter & Gamble $PG +0.10% نوع المسلسل التلفزيوني في الثلاثينيات كوسيلة إعلانية، حيث اخترعت قصصًا لجذب الجمهور لفترة كافية لبيع المنظفات.

لقد قلبت الميكرودراما هذا النموذج. بدلاً من تقديم القصة مجانًا وبيع الجمهور للمعلنين، تتعلق تطبيقات مثل ReelShort بجذب المشاهدين من خلال حلقات مجانية ثم تفرض عليهم رسومًا مباشرة لمواصلة المشاهدة. الابتكار ليس في النهاية المشوقة، بل في جعل المشاهد يدفع مقابل حلها.

لكن العلامات التجارية تجد طريقها أيضًا، وتدخل المنتجات بشكل غير مباشر في صيغة لا يتوقع فيها الجمهور عرضًا للبيع.

مؤخرًا، تعاونت Crocs مع ReelShort وCreative Artists Agency في سلسلة مكونة من خمس حلقات بعنوان “Charmed to Meet You”، وهي قصة حب في عيد الحب حيث تدور القصة بشكل أساسي حول علاقة ثلاثية بين شخصيتين وحذاءين. أطلقت شركة Procter & Gamble، الراعي الأصلي للمسلسلات، سلسلة مكونة من 55 حلقة لعلامتها التجارية للعناية الشخصية Native.

يتم تصوير الميكرودراما بالفعل في مركز صناعة الترفيه. صوت مجلس مدينة لوس أنجلوس في يناير لاستكشاف دعم إنتاج بقيمة 5 ملايين دولار لهذا الشكل، وتملأ استوديوهات هوليوود الفارغة الآن بجلسات تصوير عمودية تستمر لمدة سبعة أيام. بمعنى آخر، أصبحت الميكرودراما جزءًا من الحرم، لكنها لم تُدعَ بعد إلى غرف الإدارة العليا.

لا تزال معظم صناعة هوليوود التقليدية، من المنتجين إلى وكالات المواهب والمشترين الدوليين، تتساءل عن كيفية توافق حلقات مدتها دقيقة واحدة تُصور بفرق غير نقابية مع عمل مبني على المسلسلات ذات المكانة العالية والدراما التي تدوم ساعة.

لكن مسار الجمهور واضح، ويشير إلى شيء أكبر من مجرد موضة عابرة. نفس الدافع الذي جعل أجيالًا من المشاهدين مخلصين لـ “المستشفى العام” و"أيام حياتنا" يتكرر الآن على شاشات بحجم ستة إنشات.

القصص أكثر درامية، والحلقات أقصر، وتحقيق الأرباح أكثر عدوانية، ومنحنى النمو أكثر حدة. لم تمت المسلسلات التلفزيونية، بل تعلمت فقط أن تتناسب مع جيبك.