أعلنت Nike عن نفقات تعويض غير متوقعة بحوالي 2 مليار يوان، وقد تكون مرتبطة بخطة بيع Converse

أرسلت شركة نايكي الأمريكية العملاقة للرياضة مؤخرًا تقريرها الأخير إلى لجنة الأوراق المالية والبورصات الأمريكية (SEC)، وفي هذا النموذج 8‑K أشارت إلى أنها تتوقع أن تتكبد مصاريف قبل الضرائب تبلغ حوالي 300 مليون دولار (ما يعادل 20 مليار يوان صيني)، مع التركيز بشكل رئيسي على الربع الثالث من السنة المالية 2026 (حتى 28 فبراير 2026)، وهذه المصاريف ناتجة عن تكاليف تسريح الموظفين خلال الأشهر التسعة الأولى من السنة المالية الحالية. مؤخرًا، أرسلت شركة كوانوي مذكرة داخلية للموظفين تطلب منهم العمل من المنزل بدءًا من اليوم، تماشيًا مع التعديلات الاستراتيجية والتنظيمية القادمة.

وجاء في التقرير: “إدارة نايكي تقيّم باستمرار فرص تحقيق عمليات أكثر كفاءة وربحية من خلال إعادة هيكلة التكاليف، بالإضافة إلى استثمارات لإعادة دفع النمو. في 27 فبراير، وافق فريق الإدارة على خطة لتنفيذ تعديلات محددة في الهيكل التنظيمي، وبالاقتران مع المبادرات التي تم الموافقة عليها سابقًا، من المتوقع أن تتكبد الشركة خلال الأشهر التسعة الماضية حتى 28 فبراير 2026 حوالي 300 مليون دولار قبل الضرائب، مع التركيز على تكاليف تسريح الموظفين، مع العلم أن معظمها يُحتسب في الربع الثالث من السنة المالية 2026. هذه التقديرات للمصاريف قبل الضرائب تعتمد على فرضيات متعددة، بما في ذلك متطلبات القوانين المحلية في كل ولاية قضائية.”

في يناير من هذا العام، قامت نايكي بتسريح حوالي 775 موظفًا، بهدف دمج عمليات مراكز التوزيع الأمريكية في تينيسي وميزيسيبي. وفي الوقت نفسه، بدأت شركة كوانوي جولة جديدة من إعادة الهيكلة، حيث أرسل الرئيس التنفيذي أرين كاين مذكرة داخلية للموظفين يطلب منهم العمل من المنزل بدءًا من اليوم، تماشيًا مع التعديلات الاستراتيجية والتنظيمية المرتقبة. ومن المتوقع أن تتضمن الإجراءات إعادة توزيع الوظائف وتعديلات في هيكل الفرق، مع وجود عمليات تسريح. أثارت هذه التقارير الأخيرة من نايكي تكهنات السوق بشكل أكبر حول احتمال بيع علامة كوانوي، إلا أن نايكي لم توضح عدد الموظفين الذين تم تسريحهم تحديدًا.

نشر المحلل البارز في قسم أبحاث الأسهم في بنك باريس في فرنسا، لوران فاسيليسك، تقريرًا جديدًا يعيد تأكيد رأيه بأن نايكي ربما يتهيأ لبيع كوانوي. وقال: “لاحظنا أن النموذج 8‑K يبدأ بـ’البند 2.05 والمتعلق بالتكاليف المرتبطة بالأنشطة الخارجة أو التصرفات’، مما يشير إلى أن نايكي يخرج من بعض الأعمال. هل يكون هذا هو نفس الخروج أو التصرف الذي ذكرناه في تقرير الربع الأول في يناير عن كوانوي؟ نعتقد أن الاحتمال كبير جدًا.”، حيث أشار تقرير يناير إلى أن نايكي يفكر في بيع كوانوي، مما يدل على أن الحالة الصحية للعلامة التجارية أصبحت أكثر هشاشة مما كان يُعتقد في البداية.

وفقًا لتقارير سابقة من جنوب الصين، أظهرت نتائج الربع الثاني من السنة المالية 2026 لنايكي حتى 30 نوفمبر 2025، أن إيرادات المجموعة زادت بنسبة 1% لتصل إلى 12.43 مليار دولار، بينما انخفض صافي الربح بنسبة 32% ليصل إلى 792 مليون دولار، وبلغت إيرادات علامة كوانوي حوالي 3 مليارات دولار، بانخفاض قدره 31% على أساس سنوي. استمرت إيرادات كوانوي في الانخفاض لعدة أرباع، مع تزايد وتيرة الانخفاض، حيث سجلت انخفاضًا بمعدل رقمين في السنة المالية 2024 و2025 (-14% و-16%)، ووصلت إلى انخفاض بنسبة 30% في الربع الأول من 2026، مما يعكس تحديات كبيرة تواجه العلامة التجارية. من المتوقع أن تصدر نتائج الربع الثالث من السنة المالية 2026 لنايكي في أواخر مارس.

إذا تم بالفعل بيع كوانوي، فستكون نايكي قد أكملت تصفية جميع العلامات التجارية التي استحوذت عليها سابقًا. فقد باعت الشركة تدريجيًا علامات مثل كول هان، أومبرو، ستارتير، هيرلي، وفي نهاية عام 2024 ستبيع شركة الأحذية الافتراضية RTFKT، وذلك لتحقيق تركيز استراتيجي من خلال التخلص من الأصول غير الأساسية. منذ انطلاق كوانوي، كانت تركز على أسلوب الحياة الكاجوال والموضة، ولم تتغير حتى الآن، وهو ما يتعارض بشكل واضح مع استراتيجية نايكي الحالية التي تدعو إلى “العودة إلى الرياضة”. بالإضافة إلى ذلك، فإن الأحذية الكوانوي، التي تتراوح أسعارها بين مئات وآلاف اليوانات، أقل تكلفة مقارنة بالأحذية الرياضية المحلية، حيث أن حذاء الكانوي القماشي، الذي يُعتبر من رواد الموضة، قد يصبح “دموع العصر”.

مراسل فيديو جنوب الصين، وان شين