"One City, One Liquor" - Yingjia Tribute Wine: The "Hui Wine Sample" in the Baijiu Winter: Yingjia Tribute Wine's Performance Drops for Four Consecutive Quarters, Can Changing Leadership Change Fate?

مراسلنا (chinatimes.net.cn) زو منغتين من بكين تقرير

صناعة الخمر الأبيض تشهد مجددًا تغييرات مهمة في المناصب. في 10 مارس، أصدرت شركة “هويو لور” تشينغ جيو (603198.SH) إعلانًا يفيد بأن المدير العام تشين هاي استقال من منصبه، وتولى يانغ زياوبيغ، وهو مخضرم في المبيعات من جيل ما بعد السبعينيات، المنصب خلفًا له. وهذه ليست المرة الأولى التي يتولى فيها يانغ زياوبيغ قيادة الشركة — ففي يناير 2018، تولى منصب المدير العام من تشين هاي، وظل في هذا المنصب حتى سبتمبر 2023، حين أعاده مجلس الإدارة إلى تشين هاي، والآن بعد أقل من ثلاث سنوات، يتم تبديل المنصبين مرة أخرى.

وراء هذا التغير المتكرر، تقف تقلبات أداء شركة تشينغ جيو. خلال السنوات الخمس التي تولى فيها يانغ زياوبيغ منصبه لأول مرة، ارتفعت إيرادات الشركة من 3.1 مليار يوان في 2017 إلى 6.7 مليار يوان في 2023، مما عزز مكانتها كثاني أكبر شركة خمر هويو. لكن بعد دخول عام 2024، تباطأ النمو بشكل واضح، وفي 2025، دخلت الشركة مسارًا هابطًا، حيث تراجعت الإيرادات وصافي الأرباح في الربع الثالث من العام، والآن، مع ضغط السوق على صناعة الخمر الأبيض بشكل عام، فإن عودة يانغ زياوبيغ تثير اهتمام السوق حول ما إذا كان بإمكانه قيادة تشينغ جيو لاستعادة النمو.

وراء عودة يانغ زياوبيغ

على بعد نصف عام تقريبًا من انتهاء فترة ولايته الأصلية، قرر تشين هاي، المدير العام لشركة تشينغ جيو، الاستقالة. ووفقًا للإعلان، كان من المقرر أن تنتهي فترة ولايته في 8 سبتمبر 2026، وسبب الاستقالة هو تعديل في العمل، وسيظل في الشركة عضوًا بمجلس الإدارة وعضوًا في لجنة المكافآت والتقييم، وعضوًا في لجنة الاستراتيجية.

أما خليفته، يانغ زياوبيغ، فقد بدأ من أدنى المستويات، ويمتلك خبرة واسعة في إدارة المبيعات. وفقًا للمعلومات الرسمية، وُلد يانغ زياوبيغ في 1976، ويحمل شهادة تخصص متوسط، وكان يعمل كعامل في مصنع فوزي لينغ للخمر، ومديرًا لمكتب مبيعات تونغلين، ومديرًا لمكتب هيفي، ومديرًا لمنطقة أنهوي في شركة المبيعات، ومديرًا تنفيذيًا، ومنذ مارس 2014، وهو عضو في مجلس إدارة تشينغ جيو، ومن ديسمبر 2020 إلى مارس 2026، شغل منصب المدير العام لشركة المبيعات، ومن سبتمبر 2023 إلى مارس 2026، نائب المدير العام للشركة، وهو الآن المدير العام.

هذه هي المرة الثانية التي يتولى فيها يانغ زياوبيغ منصب المدير العام لتشينغ جيو. ففي الفترة من يناير 2018 إلى سبتمبر 2023، قاد الشركة لتحقيق نمو سريع، حيث زادت إيراداتها من 3.138 مليار يوان في 2017 إلى 6.72 مليار يوان في 2023.

واليوم، عودة يانغ زياوبيغ تعكس الأزمة الحالية في نمو الشركة. على الرغم من أن الشركة حافظت على نموها خلال عام 2024 على مستوى السنة كاملة، إلا أن الاتجاه السلبي بدأ يظهر في الربع الرابع، حيث تراجعت الإيرادات وصافي الأرباح بشكل ملحوظ. ومع دخول 2025، لم يتغير هذا الاتجاه، حيث انخفضت الإيرادات بنسبة 18.09% على أساس سنوي إلى 4.516 مليار يوان، وتراجع صافي الأرباح بنسبة 24.67% إلى 1.511 مليار يوان، وهو ما يمثل أربعة أرباع متتالية من التراجع.

ومن ناحية أخرى، ظهرت مشكلة في علامة “سلسلة洞藏” التجارية الأساسية لشركة تشينغ جيو. وفقًا لمصادر السوق، بسبب نزاع مع شركة لين Shui حول علامة洞藏، أصدرت مصلحة الملكية الفكرية في 2024 قرارًا بإلغاء جميع علامات洞藏 البيئية لشركة تشينغ جيو، وعلى الرغم من أن الشركة رفعت دعوى إدارية، إلا أن النتيجة لم تتغير. في 13 مارس، أظهر بحث Tianyancha أن علامات “تشينغ جيو·洞藏 البيئية” لا تزال غير فعالة، و”تشينغ جيو·生态洞藏” قيد الطعن بالرفض.

قال خبير صناعة المشروبات الكحولية أو يان تشيانلي: “استقالة تشين هاي وتولي يانغ زياوبيغ المنصب مرة أخرى، ربما يكونان رد فعل على تباطؤ الأداء، ويأملان في استقرار الوضع من خلال عودة المخضرم في المبيعات، وتحويل الاتجاه السلبي. بالإضافة إلى ذلك، مع إلغاء علامة洞藏 مؤخرًا، هناك حاجة ماسة إلى تطوير قدرات المبيعات، ويانغ زياوبيغ، الذي يحظى باحترام كبير بين تجار الخمر، يمكنه تهدئة السوق، وشرح إعادة التسمية، وتفريغ المخزون، واستعادة الثقة.” وأوضح الباحث في صناعة المشروبات، أو يان تشيانلي، لـ”هاشيا تايمز”. وقال خبير تسويق السلع الاستهلاكية الصيني، شاو زو تشينغ، إن “الضغط على الأداء هو السبب الرئيسي، ومن ناحية أخرى، هناك حاجة إلى تعديل استراتيجي، وتعزيز الاختراق في جانب المبيعات، ووجود يانغ زياوبيغ في المنصب يحمل مهمة عكس الاتجاه السلبي بشكل واضح.”

صعوبة تقليل المخزون

تصنف منتجات تشينغ جيو إلى فئتين رئيسيتين: الخمر الأبيض المتوسط والعالي الجودة، والخمر الأبيض العادي. خلال الربع الثالث من 2025، شكلت الإيرادات من الفئتين 78.6% و15.8% على التوالي، مع وجود علامات تجارية رئيسية للفئة العالية مثل سلسلة洞藏، وسلسلة金星، وسلسلة银星، وعلامات تجارية رئيسية للفئة العادية مثل سلسلة迎驾贡 التقليدية، وسلسلة الخمر المبسط. خلال الربع الثالث من 2025، سجلت مبيعات الفئتين تراجعًا، حيث بلغت مبيعات الفئة العالية 3.55 مليار يوان، بانخفاض 16.4% على أساس سنوي.

وفي ظل ضعف مبيعات المنتجات، ارتفعت مخزونات تشينغ جيو بشكل ملحوظ. في السنوات الأخيرة، كان أحد الأهداف الرئيسية لصناعة الخمر هو تصفية المخزون، لكن مخزون تشينغ جيو ظل مرتفعًا، حيث زاد بنسبة 13.9% و11% و12.8% على التوالي بين 2022 و2024، وبلغت نسبة المخزون من الأصول الإجمالية 39.9% و38.1% و37.7% على التوالي؛ وفي الربع الثالث من 2025، بلغ مخزون الشركة 5.105 مليارات يوان، بزيادة 1.2%، ويمثل 39% من الأصول الإجمالية.

حاليًا، دخلت صناعة الخمر مرحلة تعديل عميق، وأصبح البرد يسيطر على جميع مستويات الشركات. سواء كانت شركات مشهورة على مستوى الوطن أو شركات إقليمية، فإنها تواجه بشكل عام قيود النمو، ووفقًا لإحصائيات الصحيفة، في الربع الثالث من 2025، شهدت أكثر من 10 شركات مدرجة في سوق الأسهم A في قطاع الخمر الإقليمي تراجعًا في الإيرادات والأرباح على أساس سنوي، مما يعكس ضغط الصناعة بشكل واضح.

وفي ظل استمرار الشتاء القارس، تشتد المنافسة الداخلية. خلال الربع الثالث من 2025، جاء 71.7% من إيرادات شركة تشينغ جيو من داخل مقاطعة أنهوي، ولكن في هذه المقاطعة، التي تعتبر من أكبر مناطق استهلاك الخمر، تواجه الشركة هجمات من شركات مشهورة مثل مياو تاي، وو ليان يي، وجين زونغ زي، بالإضافة إلى المنافسة مع شركات مدرجة في نفس المقاطعة مثل غو جي جوم، كو زي جي، وجين زون زي، التي تتنافس على السوق. وقال أو يان تشيانلي: “حاليًا، صناعة الخمر تتعرض لضغوط من التغيرات السياسية، وتقلبات الاقتصاد، وتعديلات الصناعة، مما أدى إلى خفض أسعار المنتجات الرئيسية لعدد من الشركات الكبرى، وزيادة قدرتها التنافسية، وهو ما ينقل الضغط تدريجيًا إلى شركات إقليمية مثل تشينغ جيو، بالإضافة إلى أن المنافسة في أنهوي أصلاً شرسة، مع ضغط من غو جي جوم من الأمام، وتابع كو زي جي من الخلف، مما يزيد من ضغط تشينغ جيو.”

وفي الوقت نفسه، تواجه شركة تشينغ جيو العديد من المشاكل الداخلية. وقال شاو زو تشين: “تفتقر شركة تشينغ جيو إلى المبادرة في بناء هوية العلامة التجارية وتنظيم فعاليات لمجتمعات المستهلكين، وتقتصر تواصلاتها الخارجية على الحالة الأولية ‘الترفيه الذاتي، والشعور بالرضا عن الذات (الانفراد بالذات)’. كما أنها تتعامل بشكل سلبي مع استفسارات المحللين الماليين، وتفتقر إلى آلية عامة وشفافة كما ينبغي لشركة مدرجة، مما يثير مخاوف بشأن مستقبلها.”

وفي ظل هذا الوضع، يصبح السؤال حول ما إذا كان يانغ زياوبيغ، الذي عاد إلى المنصب للمرة الثانية، قادرًا على كسر قيود تطور تشينغ جيو، هو محور اهتمام الجمهور. في 13 مارس، اتصل الصحفي بشركة تشينغ جيو بشأن استراتيجيات التطوير، ووجه لها رسالة عبر البريد الإلكتروني حسب طلبها، لكن حتى وقت نشر هذا التقرير، لم يتلق ردًا.