حفل 3·15 | "خبير طبي" يتبين أنه ممثل! التسويق في "النطاق الخاص" يحقق أرباحاً خماسية ويصطاد كبار السن

في أواخر يناير 2026، أقيمت في إحدى مدن وسط الصين جلسة تبادل داخلي لصناعة التسويق الخاص، حضرها مئات الشركات ذات الصلة. وبفضل تعريف من داخل الصناعة، تمكن الصحفي من الدخول بسلاسة إلى مكان الحدث. خلال اللقاء، صعد العديد من ممثلي الشركات إلى المنصة لإلقاء كلمات بحثًا عن شركاء تعاون.

علم الصحفي من داخل الحدث أن ما يُطلق عليه “مُنتجو الفيديوهات عبر الإنترنت” هو عنصر حاسم في صناعة التسويق الخاص. هؤلاء “مُنتجو الفيديوهات” يختارون المنتجات من شركات الأدوية أو منتجات الصحة، ثم يصنعون سلسلة من الفيديوهات التوعوية حول الصحة، تتراوح بين أربع أو خمس حلقات إلى مئات الحلقات. بعد الانتهاء من الإنتاج، يقومون ببيع المنتجات والبرامج إلى شركات التسويق الخاص، التي تستخدم طرقًا متنوعة لجذب العملاء، وتوجيه المستهلكين إلى منصات التواصل الاجتماعي لمشاهدة الدورات، والترويج للمنتجات.

أما المنتجات التي يختارها هؤلاء المُنتجون، فهي أدوية ومكملات صحية بأسعار شراء منخفضة جدًا، لكن سعر البيع الخارجي لها مرتفع جدًا.

المشارك في المؤتمر السيد جين: هذا الزجاجة لا تتجاوز 20 يوانًا، لكني رفعت سعرها إلى 1198 يوان، وبعد وضع الرابط، مباشرة اشترى الناس.

خلال العام الماضي، شددت الإدارة الوطنية لمراقبة السوق على ظاهرة الاحتيال والنصب في مجال التسويق الخاص. وللفهم على أحدث المستجدات في هذا المجال، التقى الصحفي خلال المؤتمر مع شركة “دونغ هونغ الدولية” لإنتاج الفيديوهات عبر الإنترنت، التي تروج حاليًا لمنتج يُدعى “رمز الحياة”. في مواد التسويق التي أرسلها المدير ليونغ، لاحظ الصحفي أن الحلقة الأولى من سلسلة الفيديوهات التي تتكون من 20 حلقة قد انتهت، والآن وصلت إلى الحلقة الخامسة عشرة من الجولة الثانية، وتروج لدواء يُسمى “محلول فم جلوكوبوليساكاريد بتركيبة حيوية نشطة”، بسعر 298 يوانًا للعبوة، بسعة 90 مل.

توضح المعلومات أن “رمز الحياة” هو دورة تدريبية تعتمد على نظرية “أول علاج في القرن الحادي والعشرين — العلاج بالخلايا المتجددة”. وتفيد المعلومات أن تناول “محلول فم جلوكوبوليساكاريد” يمكن أن يعافي مرضى العديد من الأمراض المستعصية.

الأمراض مثل الساد، ارتفاع ضغط الدم، فشل القلب، احتشاء عضلة القلب، والسكتة الدماغية… هذه الأمراض التي لا تزال صعبة على الأطباء الحديثين علاجها، يزعم خبراء “رمز الحياة” في الفيديو أن تناول “محلول فم جلوكوبوليساكاريد” يمكن أن يحلها جميعًا. هل حقًا لهذا الدواء فعالية خارقة كهذه؟ بحث الصحفي على الإنترنت ووجد أن المعلومات عن مؤشرات استخدام “محلول فم جلوكوبوليساكاريد” تثير الدهشة.

مؤشرات الاستخدام: لعلاج ضعف المناعة، التهابات الجهاز التنفسي المتكررة، نقص الكريات البيضاء، فقر الدم اللاتناضحي، والعلاج المساعد للأورام. يقلل من آثار العلاج الإشعاعي والكيميائي على نظام الدم والجهاز الهضمي.

لكن المعلومات عن مؤشرات استخدام “محلول فم جلوكوبوليساكاريد” تتناقض بشكل كبير مع الفعالية المعلنة في فيديو “رمز الحياة”. فما قيمة هذا المنتج الحقيقي؟ بحثًا أعمق، لم يجد الصحفي سعر السوق لعبوة 90 مل من “محلول فم جلوكوبوليساكاريد”، لكنه وجد منتجًا آخر من نفس الشركة، يحمل رقم موافقة وعبوة 100 مل، باسم “جلوكوبوليساكاريد (أنجياان)”، بسعر سوقي يبلغ 68 يوانًا فقط.

دواء عادي للعلاج المساعد يُبالغ في الترويج له ويُزيف تأثيراته الأساسية، ويُباع بسعر يقارب خمسة أضعاف السعر السوقي. للتحقيق في الأمر، زار الصحفي مقر شركة “دونغ هونغ الدولية”، حيث استقبله المدير ليونغ. في بداية الحديث، تحدث عن حدث “3.15” المسائي.

مدير شركة دونغ هونغ الدولية ليونغ: انتظروا بعد عيد الربيع، بعد حفل “3.15”، سنتحدث. لا نعرف حتى الآن ما ستفعله أو ما ستقوله تلك الليلة. نحن في مجال الأدوية، وحفل “3.15” هو مؤشر، وقنواتنا في التسويق الخاص تقع في المنطقة الرمادية.

أوضح ليونغ أن الشركات التي تنتج دورات مزيفة وتروج لدواء بأسعار مرتفعة للاحتيال على كبار السن، يجب أن تتصرف بحذر خلال هذه الفترة، خاصة لتجنب لفت انتباه حفل “3.15”.

مدير شركة دونغ هونغ الدولية ليونغ: الجميع قلق من أن يُكشف أمرنا في حفل “3.15”، لكن هذا القطاع لا يتحمل التحقيق.

مع اقتراب حفل “3.15”، أوضح ليونغ استراتيجيتها، مشيرًا إلى أنه لا ينصح بنشر الفيديوهات الآن. بالإضافة إلى الحفل، فإن فترة عيد الربيع غير مناسبة أيضًا للتسويق الخاص.

مدير شركة دونغ هونغ الدولية ليونغ: انتظروا حتى بعد حفل “3.15”، لأنه من الضروري تحديد المواعيد، والأولاد في المنزل خلال العيد، ولا يسمحون لآبائهم وأمهاتهم بإنفاق الكثير على هذه المنتجات.

على رف بجانب المكتب، توجد أنواع مختلفة من المكملات والأدوية. أوضح ليونغ أن هذه المنتجات كانت من ضمن ما تروج له الشركة سابقًا، وأنهم يبذلون جهودًا كبيرة لبيعها كـ"دواء خارق".

كما أشار إلى أن كل فيديو يُستخدم للاحتيال على كبار السن يتطلب خطة احتيال مُعدة خصيصًا من قبل شركة تخطيط محترفة. وللكشف عن كامل خطة الاحتيال في التسويق الخاص، تواصل الصحفي مع شركة “شينغ وي” للإعلام الثقافي، الواقعة في مدينة شمال شرق الصين، والتي قدم رئيسها، السيد زانغ، شرحًا لعملية إعداد فيديوهات التسويق الخاص.

قال السيد زانغ إن أهم عامل في نجاح بيع المنتج عبر الفيديو هو “الخبير الطبي” الذي يظهر في الفيديو.

شركة شينغ وي للإعلام الثقافي السيد زانغ: بناء صورة للخبير (السلطة) يثق بها الناس، فبمجرد أن يثق الناس في الخبير، سيشترون ما يبيعه.

وبما أن الخبير مهم جدًا، فالسؤال هو: من هو الشخص الذي يمكن أن يكون مدرسًا رئيسيًا لمثل هذه الفيديوهات؟

شركة شينغ وي السيد زانغ: في نظرنا، أهم صفتين للمدرس هو “ممثل”، نكتب ما نريد أن يقوله، والمهنية ليست مهمة، فقط أن يكون جيدًا في التمثيل.

هل يمكن أن يُعطى أي شخص هوية معينة؟ هل نبحث عن أطباء أم عن ممثلين؟ هل نطلب من غير الأطباء قراءة النصوص فقط؟ هل كل هؤلاء الخبراء الذين يحملون ألقاب مثل “تلميذ الطب الصيني” أو “ماجستير الطب الصيني” هم في الحقيقة ممثلون محترفون؟

شركة شينغ وي السيد زانغ: الآن الوضع مختلف، الحكومة تراقب عن كثب، لذلك نحتاج أن يكون المدرسون أطباء حقيقيين.

اعترف السيد زانغ أن معظم “الخبراء” في الفيديوهات السابقة كانوا مزيفين، لكن مع تقييد الرقابة، بدأوا يبحثون عن أطباء يحملون شهادات مزاولة مهنة، لكن الألقاب الرفيعة التي يضعونها على أنفسهم لا تزال من تصميم وتغليف الشركة.

قال إن الألقاب اللامعة مثل “تلميذ الطب الصيني” أو “رئيس جمعية” أو “عضو لجنة خبراء” يمكن شراؤها بسهولة. وللتأكد من الحقيقة، زار الصحفي عدة شركات لإنتاج الفيديوهات وخطط التسويق، وتوصل إلى نتائج متطابقة بشكل مذهل.

شركة أويينغ للإعلام الثقافي السيد ليونغ: العملاء يريدون أن يروا أطباء ذوي مكانة، هل يمكن للأطباء الحقيقيين أن يشاركوا في هذا العمل؟ كله كذب، كله خداع.

هكذا، تتجرأ شركات إنتاج الفيديو وخطط التسويق على تغليف “خبراء” مزيفين، فهل يعلم هؤلاء الأطباء الحقيقيون الذين يُعرضون على الشاشة بهذه الخطة الاحتيالية؟ حاول الصحفي مشاهدة عملية تسجيل الفيديوهات والتواصل مع المدرسين، لكنهم قالوا إن التسجيلات ستتم بعد حفل “3.15” بسبب قربه.

شركة شويا للانتشار الثقافي السيد تشينغ: خاصة الآن، عادةً يكون الأمر مع العملاء الكبار، فهم يسيطرون على الاتجاه، وبعد حفل “3.15” سيبدأون في التخطيط والتصوير.

حاول الصحفي، بصفته شركة إنتاج فيديو، التواصل مع بعض المدرسين الذين يُعرفون بأنهم خبراء، لكنهم كانوا حذرين جدًا ورفضوا اللقاء مؤخرًا.

رغم أن الجميع يحذر من حفل “3.15”، إلا أن الصحفي لم يستسلم، وبعد جهود متكررة، تمكن من الحصول على ثقة أحد “المدرسين الخبراء” — وهو السيد دين يو تشيو، الذي وافق على اللقاء.

على الرغم من أن الفيديوهات تظهر أن خبير العيون دين يو تشيو يتحدث بثقة، إلا أن بحثًا سريعًا أظهر أن لديه شهادة مزاولة مهنة طبية، لكن تخصصه هو الطب الباطني، وليس العيون. فكيف يمكن لطبيب باطني أن يُصور على أنه خبير عيون عبر الإنترنت؟

مدرس الفيديو عبر الإنترنت دين يو تشيو: أولًا، يجب أن يكون لديك شهادة طبيب، ثانيًا، أن تتحدث بشكل جيد. لا يهم “القب” الذي ترتديه، فدفع المال فقط هو الذي يحدد ذلك، ادفع رسوم العضوية، وكن نائب رئيس، الأمر بسيط جدًا.

ثم بحث الصحفي في منصة الخدمات الحكومية “المنظمة الوطنية للمجتمع المدني” ولم يجد أي تسجيل أو ترخيص لـ"الجمعية الطبية الصينية". وإذا لم يتحقق المستهلكون عبر الإنترنت، فلن يعرفوا أن ما يقوله دين يو تشيو هو مجرد كذبة، وأن الجمعية الطبية الصينية التي يتحدث عنها لا وجود لها على أرض الواقع.