فابلتيكس تطلق الجينز مع تراجع سوق الملابس الرياضية

شاهد الآن

الفيديو 2:34-2:34

لماذا علامة الأزياء الرياضية Fabletics تراهن على الجينز

محتوى أصلي رقمي

أعلن شركة صناعة الملابس الرياضية Fabletics يوم الثلاثاء عن إطلاق مجموعتها الأولى من الجينز، مما يشير إلى أن فئة الأزياء الرياضية التي كانت في السابق مشهورة جدًا بدأت تتباطأ.

ستشمل المجموعة، التي ستُطلق عبر الإنترنت وفي متاجر مختارة يوم الخميس، 11 نمطًا وسبع غسلات عبر كل من ملابس النساء والرجال. ستتراوح الأسعار بين 79.95 دولار و174.95 دولار، اعتمادًا على ما إذا كان المتسوقون أعضاء في برنامج الاشتراك الخاص بـ Fabletics.

قال آدم جولدبرج، الشريك المؤسس والرئيس التنفيذي لـ Fabletics، في مقابلة مع CNBC: “لقد أخبرنا أكثر من مليون من عملائنا أنه إذا قدمت Fabletics الجينز، فسيكونون مهتمين جدًا به، وهذا هو ما بدأنا به رحلتنا في التوسع إلى فئة الجينز.” وأضاف: “نعتقد أن الجينز في ارتفاع. لقد رأينا ذلك، بدأنا [ننظر في الجينز] منذ أكثر من عامين، لذا الوقت مناسب.”

جينز Fabletics.

تصوير: Fabletics

تتوسع شركة Fabletics، التي حققت أكثر من مليار دولار من الإيرادات العام الماضي، في سوق الجينز مع تغير تفضيلات المستهلكين. النوع “الناعم” من الملابس الذي أصبح شائعًا خلال الجائحة، والذي يتضمن السراويل الرياضية المريحة، والملابس الرياضية، والهودي، بدأ يفقد شعبيته بين بعض المتسوقين.

بدلاً من ذلك، مع تلاشي العمل المختلط، يختار العديد من المستهلكين العودة إلى الملابس الرسمية مرة أخرى، ويفضلون الجينز على الليجنز كقطعة أساسية غير رسمية تصلح للويكند وللمكتب على حد سواء.

بينما لا تزال سوق الأزياء الرياضية تتوسع، أظهرت بيانات شركة أبحاث السوق Euromonitor International أن معدل النمو قد تذبذب في أمريكا الشمالية.

من المتوقع أن ينمو سوق الملابس الرياضية بنسبة 2.3% في أمريكا الشمالية في عام 2026 مقارنة بعام 2025، بانخفاض عن 3.1% بين 2023 و2024. وفي الوقت نفسه، من المتوقع أن ينمو سوق الجينز بنسبة 2.1% هذا العام، ارتفاعًا من 0.7% بين 2023 و2024.

على مستوى العالم، نما سوق الأزياء الرياضية بنسبة 2% العام الماضي، بينما نما سوق الجينز بنسبة 4%، وفقًا لأرقام منفصلة من GlobalData.

جينز Fabletics.

تصوير: Fabletics

قال جولدبرج: “ما اكتشفناه بعد الجائحة هو أن الراحة أصبحت الملك.” وأضاف: “حتى الآن، مع أن المستهلكين، أود أن أقول، يرتدون ملابس أكثر رسمية، لا زالوا يرغبون في أن يكون ذلك بطريقة تشعرهم بالراحة والجودة، أليس كذلك؟ وسمعنا ذلك بوضوح من عملائنا عندما كنا نطور الجينز.”

أوضحت Fabletics أنها لا ترى تباطؤًا في مجموعتها الأساسية من الملابس الرياضية، وأنها حققت نموًا قويًا على أساس سنوي.

قالت الشركة: “أطلقنا الجينز كمكمل لأعمال الملابس النشطة لدينا لأن هذا ما طلبه عملاؤنا.”

لقد عاشت الولايات المتحدة فترات من الحب والكراهية مع الجينز لعقود، مما أضر بصناعة الأزياء وأدى إلى أن تقوم شركات الملابس الكبرى مثل Levi Strauss وAmerican Eagle وGap بتنظيم أعمالها بحيث لا تكون معرضة بشكل كبير لتغيرات الموضة. كل شركة تعتبر رائدة في سوق الجينز، لكنها تمتلك أيضًا علامات تجارية للأزياء الرياضية، مما يحميها من تقلبات الموضة.

أظهرت الاتجاهات المتغيرة أن الشركات المتخصصة مثل Lululemon، التي ازدهرت خلال الجائحة، تتراجع الآن مع عودة سيطرة الجينز من جديد.

شاهد الآن

الفيديو 11:07-11:07

رهانات تجار التجزئة على المشاهير مثل بيونسيه وسيدني سويني

محتوى أصلي رقمي

عملت شركة Lululemon لسنوات على توسيع نطاقها خارج مجموعة بناطيل اليوغا الأساسية إلى فئات حياة أكثر، بما في ذلك الملابس الخارجية، والقمصان، والبناطيل المصممة للعمل، مع تغير تفضيلات الموضة. سمح هذا التحرك لـ Lululemon بزيادة سوقها الكلي، لكن بعض النقاد قالوا إنه أدى إلى ابتعادها عن عملائها الأساسيين وتباطؤ النمو في سوقها الأمريكية.

نجم شركة Nike السابق، جون دوناهو، حول الشركة إلى علامة تجارية بقيمة تقارب 50 مليار دولار من خلال التركيز على أنماط الحياة والملابس الشارعية. على الرغم من أن الاستراتيجية أدت مؤقتًا إلى نمو، إلا أنها ساهمت في تراجع حصة السوق لأنها صرفت انتباه الشركة عن مجموعتها الأساسية من الأداء. الآن، يعمل الرئيس التنفيذي الجديد لـ Nike، إليوت هيل، على إعادة تركيز العلامة التجارية على الرياضة لاستعادة العملاء الرياضيين الأساسيين.

قال جولدبرج إن تحديات Lululemon لم تأتي من التوسع في فئات جديدة، وبدلاً من ذلك، قال إن Fabletics، جنبًا إلى جنب مع علامات الأزياء الرياضية الخاصة الصاعدة مثل Alo Yoga وVuori، تقتنص حصة السوق من الشركات القائمة. وأضاف أن توسع Fabletics لا يأتي على حساب الابتكار في منتجاتها الأساسية من الملابس الرياضية.

قال جولدبرج: “كل هذه التوسعات في الفئات يجب أن تكون ‘و’ وليس ‘أو’، أليس كذلك؟” وأضاف: “لذا، نحن بحاجة إلى مضاعفة وتثليث جهودنا في الابتكار والملابس الرياضية، مع التأكد من أن إطلاقنا للجينز هو في الحقيقة أفضل منتج موجود.”

وأضاف أن Fabletics أثبتت بالفعل قدرتها على التوسع بنجاح في فئات جديدة، مما ساعد الشركة على التقدم في جدولها الزمني المتمثل في مضاعفة الإيرادات ورباعية الأرباح خلال خمس سنوات. في عام 2020، أطلقت فئة الرجال، التي أصبحت الآن أكثر من 300 مليون دولار، وخط ملابس العمل الطبي، الذي نما إلى 75 مليون دولار خلال أكثر من عامين.

قال جولدبرج إن الملابس الرياضية لا تزال أولوية رئيسية لـ Fabletics، لكن توسيع الفئات سيكون حاسمًا في زيادة المبيعات من العملاء الحاليين وجذب متسوقين جدد.

قال جولدبرج: “سأعطيك مثالاً على ذلك، وهو ملابس العمل الطبي. نحن الآن نجلب الآلاف من العملاء الجدد شهريًا إلى عائلة Fabletics من خلالهم. يبدأون بشراء ملابس العمل، ولكن خلال 90 يومًا، أكثر من 50% منهم يشترون أيضًا ملابس رياضية.”