هذه شركة الملابس تساعد في تعطيل لعبة الجولف—وتجد حلفاء أقوياء

تأسست شركة Eastside Golf على يد أولاجوان أجانكو و إيرل كوبر.

        Eastside Golf
      




    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    


  



  حجم النص

متصفحك لا يدعم علامة الصوت.

استمع إلى هذا المقال

المدة

00:00 / 00:00

1x

هذه الميزة مدعومة بتقنية تحويل النص إلى كلام. هل تريد رؤيتها في المزيد من المقالات؟
قدم ملاحظاتك أدناه أو أرسل بريدًا إلكترونيًا إلى audiofeedback@wsj.com.

thumb-stroke-mediumthumb-stroke-medium

الشراكة الخيرية غير المتوقعة بين مرسيدس-بنز و Eastside Golf بدأت بالصدفة تمامًا.

قالت إيريكا ج. بولدن، رئيسة التنوع والعدالة والشمول وتحليلات الأشخاص في مرسيدس-بنز: “كانت مقدمة طبيعية”. “التقيت بـ Eastside Golf في سوبر بول في لوس أنجلوس [عام 2022]. عندما علمت بما يحاولون تحقيقه، التقينا في أتلانتا وأجرينا بعض المحادثات حول كيفية التعاون.”

لا يبدو أن الشركة الألمانية الفاخرة للسيارات ستكون شريكًا طبيعيًا لعلامة تجارية متنامية في مجال أزياء الجولف، لكن المبدأ الملهم لنموذج عمل Eastside Golf هو “اللعبة للجميع”، ويهدف قادة الشركة إلى تعزيز مشاركة اللاعبين الشباب والطامحين الذين قد لا تتاح لهم فرصة الوصول إلى الملاعب.

المزيد: ملح البحر يغير مفهوم المطاعم الراقية

تأسست شركة Eastside Golf على يد أولاجوان أجانكو، الذي كان محاسبًا سابقًا في عالم التمويل الشركات، وإيرل كوبر، محترف PGA ومدرب جولف من الطراز الأول. فاز الثنائي، زملاء الجامعة سابقًا، ببطولة وطنية للجولف في كلية مورهوس. أنشأ الثنائي علامة تجارية لملابس وإكسسوارات الجولف بهدف البقاء صادقين لأصولهم الحضرية مع فتح اللعبة للجميع الراغبين في التعلم واللعب.

وفقًا لكوبر، الدافع الأهم لـ Eastside Golf هو إحداث تغيير ثقافي في اللعبة مع نمو علامتهم التجارية في الوقت ذاته.

يقول كوبر: “نركز على تغيير نظرة الناس حول العالم تجاه رياضة الجولف من خلال إظهار أن الجميع يمكنهم الاستمتاع باللعبة بغض النظر عن خلفياتهم”. “لكننا أيضًا شركة مزدهرة ومتنامية، ونريد أن يُنظر إلينا على هذا النحو. لا نريد أن نُعرف فقط كشركة صغيرة، سوداء، أقلية. نريد أن نُعرف كعلامة تجارية كبيرة في عالم الأزياء بجودة استثنائية.”

مؤخرًا، تعاونت Eastside مع مرسيدس-بنز في دعوة جولف حصرية بمشاركة مشاهير على ملعب ليبرتي ناسيونال للجولف المطل على مانهاتن. تزين شعار الشركة الفريد “Swingman” — الذي صممه أجانكو عندما كان لاعبًا محترفًا يبحث عن رعاية — الحدث والملابس المعروضة.

قال أجانكو: “خلال عامين، جمعت حوالي 10,000 دولار أمريكي فقط”. “كنت أعلم أنه سيكون من الصعب العثور على رعاة، لذا ابتكرت تصميم ‘Swingman’ ليكون على بولو حقيبتي. كان من المفترض أن يكون لي فقط، ليعبر عن شعوري على الملعب — أرتدي كما أرتدي وأكون نفسي، مع السلسلة تتجه في اتجاه والكرة في الاتجاه الآخر.”

    ![](https://img-cdn.gateio.im/social/moments-f0f96a8fa3-ed015ffd42-8b7abd-ceda62)

أجانكو ابتكر تصميم Swingman.

        Eastside Golf

حث كوبر مؤسسه المشارك على وضع شعار Swingman على تيشيرت، ولفت الانتباه على الفور.

قال أجانكو: “أول مرة ارتديته في وسط مدينة ديترويت، توقفت حوالي 100 مرة خلال بضع ساعات”. “كان الناس يحبونه وأرادوا معرفة المزيد عنه. حينها أدركت أن لدينا شيئًا مميزًا. كان الأمر يتعلق بابتكار شيء أصيل، شيء يمثلني ويمثل آخرين مثلي في عالم الجولف. أردت أن أرى شخصًا مثلي على الملعب، واعتقدت أن الآخرين سيرغبون في ذلك أيضًا.”

عادت شركة مرسيدس-بنز، ورأت بولدن أن اهتمام Eastside بتوسيع نطاق الجولف ليشمل المزيد من اللاعبين يتماشى مع أهداف الشركة المعلنة حول الشمولية.

قالت: “القيم التي تعبر عنها Eastside Golf وتشارك فيها بنشاط كانت أفكارًا أردنا دعمها في مرسيدس-بنز لأنها تعود بالنفع ليس فقط على لعبة الجولف ولكن أيضًا على المجتمعات التي ينتمي إليها هؤلاء اللاعبون”.

وأشارت بولدن إلى خط النساء الأول لـ Eastside، الذي أُطلق في أبريل كمجموعة محدودة مع مرسيدس-بنز أمريكا لدعوة السيدات إلى العلامة التجارية.

وفي حين أن Eastside تواجه سوقًا مزدحمة لملابس الجولف، يقود أجانكو وكوبر جهود الشركة الخيرية. حيث تنظم برنامجهما “أيام الجولف المجتمعية” التي تتوجه إلى مدن قبل أسابيع من إقامة حدث PGA Tour محليًا. تشتري الشركة العديد من أوقات اللعب على ملاعب المدينة وتدعو المجتمع للاستمتاع باللعبة مجانًا. هذا العام، توقفت المبادرة في جاكسونفيل، فلوريدا؛ أوغستا، جورجيا؛ ديترويت؛ ممفيس، تينيسي؛ وأتلانتا.

المزيد: لامبورغيني تكشف عن أول سوبر-SUV هجين

وفي الوقت نفسه، قدم مؤسسو Eastside تبرعات مجمعة تزيد على 300,000 دولار لجامعتهم ولفريق الجولف في كلية مورهوس.

قال كوبر إن أعمال Eastside في عام 2024 زادت أكثر من الضعف مقارنة بالعام الماضي. ويعزو ذلك إلى جذب انتباه اللاعبين الأصغر سنًا الذين قد تتجاهلهم العلامات التجارية التقليدية. مع استبدال الهوديز بالجاكيتات والقمصان التي تنافس القمصان التقليدية، يتطور موضة الجولف، وEastside Golf تريد قيادة هذا التطور.

قال أجانكو: “عندما يتعلق الأمر بإظهار الاحترام للعبة، نحن نؤمن بالأصالة”. “نقول إنه يمكنك تكريم تقاليد وتراث الجولف مع البقاء وفياً لأسلوبك، ثقافتك، ونفسك.”

على سبيل المثال، تعاونت Eastside Golf مؤخرًا مع نايكي في خط أحذية. أتاح هذا التعاون تصميم 13 نمطًا من أحذية نايكي وأير جوردان للجولف أو الشارع، تتنوع بين أحذية التربة ذات المسامير التقليدية والأحذية العالية.

قال كوبر: “بالنسبة لنا، الأمر لا يقتصر على الأسماء الكبيرة فقط”. “شركاؤنا مهتمون بمبادراتنا ورؤيتنا طويلة المدى.”

وافق أجانكو، مؤكدًا أن هو وكوبر يذهبان إلى الاجتماعات مع الشركاء المحتملين يسألون عما هم مستعدون للقيام به من ناحية المسؤولية الخيرية لدعم أهداف Eastside Golf.

قال: “نحن لا نبحث عن تعاونات لمرة واحدة”.