حفل 3·15 | "خبير طبي" يتبين أنه ممثل! التسويق في "النطاق الخاص" يحقق أرباحاً خماسية ويصطاد كبار السن

في أواخر يناير 2026، أقيمت في إحدى مدن وسط الصين جلسة تبادل داخلي لصناعة التسويق الخاص، حضرها مئات الشركات ذات الصلة. وبفضل تعريف من داخل الصناعة، تمكن الصحفي من الدخول بسلاسة إلى مكان الحدث. خلال اللقاء، صعد العديد من ممثلي الشركات إلى المنصة لإلقاء كلمات، بحثًا عن شركاء تعاون.

وفي موقع اللقاء، علم الصحفي أن ما يُطلق عليه “منتجو الفيديوهات عبر الإنترنت” هو عنصر رئيسي في صناعة التسويق الخاص. هؤلاء “منتجو الفيديوهات” يختارون ويشترون المنتجات من شركات الأدوية أو منتجات العناية الصحية، ثم يصنعون سلسلة من الفيديوهات حول الصحة، تتراوح بين أربع أو خمس حلقات إلى مئات الحلقات. بعد الانتهاء من الإنتاج، يقومون ببيع المنتجات والبرامج لشركات التسويق الخاص، التي تستخدم طرقًا متنوعة لجذب العملاء، وتوجيه المستهلكين إلى منصات التواصل الاجتماعي لمشاهدة الدورات، والترويج للمنتجات.

ويُعد اختيار المنتجات من قبل منتجي الفيديوهات عبر الإنترنت، خاصة الأدوية ومنتجات العناية الصحية، منخفضة التكلفة جدًا، لكن سعر البيع الخارجي لها مرتفع جدًا.

**المدير العام للجهة المشاركة: ** هذا الزجاجة لا تتجاوز 20 يوانًا، لكني ضبطت سعرها إلى 1198 يوانًا، وبعد وضع الرابط، اشترى أحدهم مباشرة.

وفي العام الماضي، شددت إدارة السوق الوطنية على مكافحة عمليات الاحتيال والخداع في مجال التسويق الخاص. وللفهم على أحدث التطورات في هذا المجال، التقى الصحفي خلال المؤتمر مع شركة “دونغ هونغ الدولية” لإنتاج الفيديوهات، التي تروج حاليًا لبرنامج بعنوان “رمز الحياة”. من خلال مواد التسويق التي أرسلها المدير ليونغ، تبين أن الحلقة الأولى من سلسلة “رمز الحياة” تتكون من 20 حلقة، وقد أُنجزت بالفعل، والآن وصلت إلى الحلقة الخامسة عشرة من الجولة الثانية. المنتج الرئيسي هو دواء OTC يُدعى “محلول فم جلايكوجين تاي لاو”، بسعر 298 يوانًا للعبوة، بسعة 90 مل.

وتوضح البيانات أن “رمز الحياة” هو دورة تدريبية تعتمد على نظرية “أول علاج في القرن الحادي والعشرين — العلاج بالتجدد الخلوي”. وتفيد المعلومات أن تناول “محلول فم جلايكوجين تاي لاو” يمكن أن يعيد المرضى الذين يعانون من أمراض مزمنة إلى الصحة.

الزرق، ارتفاع ضغط الدم، فشل القلب، احتشاء القلب، السكتة الدماغية… هذه الأمراض التي لا تزال صعبة على الأطباء الحديثين علاجها، يزعم خبراء “رمز الحياة” أن تناول “محلول فم جلايكوجين تاي لاو” يمكن أن يحلها، فهل هذا فعلاً فعال؟ بحث الصحفي على الإنترنت، ووجد أن هناك معلومات عن مؤشرات استخدام “محلول فم جلايكوجين تاي لاو”، مما أثار دهشته.

مؤشرات الاستخدام: يُستخدم لعلاج ضعف المناعة، والتهابات الجهاز التنفسي المتكررة، ونقص الكريات البيضاء، وفقر الدم اللاتنسجي، والأورام، كمساعد للعلاج. يقلل من آثار العلاج الإشعاعي والكيميائي على نظام الدم والجهاز الهضمي.

معلومات مؤشرات الاستخدام لـ"محلول فم جلايكوجين تاي لاو" تتناقض بشكل كبير مع الفوائد المعلنة في فيديو “رمز الحياة”. فما قيمة هذا المنتج الحقيقي؟ بحث الصحفي أكثر، ولم يجد سعر السوق لعبوة 90 مل من “محلول فم جلايكوجين تاي لاو”، لكن وجد منتجًا آخر من نفس الشركة، يحمل نفس رقم الترخيص، ويبلغ سعره 68 يوانًا لعلبة 100 مل، وهو مطابق من حيث المكونات.

دواء مساعد عادي يُبالغ في فوائده ويُروج له بشكل مضلل، ويُباع بسعر يقارب خمسة أضعاف السعر الحقيقي. للتحقيق في الأمر، زار الصحفي مقر شركة “دونغ هونغ الدولية”، وكان في استقباله المدير ليونغ. بدأ الحديث عن “حفل 15 مارس” بشكل غير متوقع.

**مدير شركة دونغ هونغ الدولية ليونغ: ** إذا كنتم تريدون العمل، فانتظروا بعد حفل 15 مارس. لا نعرف حتى الآن ما ستفعله أو ما ستقوله في الحفل هذا العام. نحن في مجال الأدوية، وحفل 15 مارس هو مؤشر، وقنواتنا في المجال الرمادي.

وأخبر المدير الصحفي أن الشركة، التي تنتج دورات وهمية وتبيع أدوية بأسعار مرتفعة لشيخوخة الناس، يجب أن تكون حذرة خلال هذه الفترة، لتجنب لفت انتباه حفل 15 مارس.

**مدير شركة دونغ هونغ الدولية ليونغ: ** الجميع قلق من أن يُكشف أمر حفل 15 مارس هذا العام، لكن صناعة هذا المجال لا تتحمل التحقيق.

مع اقتراب حفل 15 مارس، أوضح ليونغ استراتيجيتها، حيث لا ينصح بنشر الفيديوهات على الإنترنت الآن. بالإضافة إلى فترة الحفل، فإن فترة عيد الربيع غير مناسبة أيضًا للتسويق في المجال الخاص.

**مدير شركة دونغ هونغ الدولية ليونغ: ** انتظروا حتى بعد حفل 15 مارس، لأنه من الضروري الالتزام بالمواعيد، وأثناء العيد، يكون الأبناء في المنزل، ولا يسمحون لآبائهم بشراء هذه المنتجات بمبالغ كبيرة.

على رف بجانب المكتب، توجد أنواع مختلفة من المنتجات الصحية والأدوية. قال المدير ليونغ إن هذه كانت المنتجات التي تروج لها الشركة في فيديوهاتها السابقة، وأنهم بذلوا جهودًا كبيرة لجعل هذه المنتجات العادية تظهر كـ"دواء خارق".

وأوضح المدير أن كل فيديو يُخدع به كبار السن، وراءه شركة تخطيط محترفة تساعد في إعداد سيناريوهات الاحتيال. للكشف الكامل عن خدعة التسويق الخاص، تعرف الصحفي على شركة “شينغ وي” للإعلام الثقافي، الواقعة في مدينة شمال شرقية، من خلال وسيط. وشرح المدير العام للشركة، زانغ، كيف يتم التخطيط لبرنامج فيديو خاص في الإنترنت.

قال المدير زونغ إن أهم عامل في نجاح الفيديو هو “الخبير الطبي” الذي يظهر فيه.

**مدير شركة شينغ وي زانغ: ** بناء صورة موثوقة للخبير، بحيث يثق الناس فيه، ثم يشتري الناس ما يبيعه.

وبما أن الخبير مهم جدًا، فهل يمكن أن يكون أي شخص هو مقدم البرنامج؟

**مدير شركة شينغ وي زانغ: ** في نظرنا، أهم كلمتين لوصف الخبير هما “ممثل”، نحن نكتب النصوص، وهو يقرأها. لا يحتاج أن يكون محترفًا، فقط أن يكون قادرًا على التمثيل بشكل جيد.

هل يمكن أن يُعطى لقب معين بشكل عشوائي؟ هل نبحث عن ممثل بدلاً من طبيب؟ هل نطلب من غير المختصين أن يقرأوا النصوص؟ هل جميع الخبراء الذين يحملون ألقاب مثل “تلميذ الطب الوطني” أو “ماهر في الطب الصيني” هم في الواقع ممثلون محترفون؟

**مدير شركة شينغ وي زانغ: ** الآن الوضع مختلف، الحكومة تراقب بشكل صارم، لذلك يجب أن يكون الخبير طبيبًا حقيقيًا.

اعترف المدير زونغ أن معظم “الخبراء” في الفيديوهات السابقة كانوا مزيفين، لكن مع تشديد الرقابة على المجال، بدأوا يبحثون عن أطباء يحملون شهادات مزاولة مهنة، لكن الألقاب الرفيعة التي يطلقونها على أنفسهم لا تزال من تصميم الشركة وتغليفها.

قال المدير إن الألقاب اللامعة مثل “تلميذ الطب الوطني” و"رئيس الجمعية" و"عضو اللجنة العلمية" يمكن شراؤها بسهولة. للتحقق من الأمر، زار الصحفي عدة شركات إنتاج وتخطيط فيديوهات، وكانت الإجابات متطابقة بشكل مذهل.

**مدير شركة آويينغ للإعلام الثقافي ليونغ: ** الزبائن يريدون أن يثقوا في هوية الخبير، هل يمكن لخبير حقيقي أن يشارك في هذا العمل؟ كله كذب، كله خداع.

تُعمد شركات إنتاج الفيديوهات وخططها إلى تغليف “الخبراء” المزيفين، فهل يعلم هؤلاء الأطباء الذين يُعرضون على الشاشة بهذه الخدعة؟ طلب الصحفي رؤية عملية تسجيل الفيديو، والتواصل مع المحاضرين، لكنهم قالوا إن التسجيلات ستتم بعد حفل 15 مارس.

**مدير شركة تشوي للانتشار الثقافي: ** خاصة في هذه الفترة، عادةً يكون العملاء الكبار، وهم على دراية كاملة بالتوجهات، ويخططون ويصورون بعد حفل 15 مارس.

حاول الصحفي، بصفته شركة إنتاج فيديوهات، التواصل مع بعض المحاضرين الذين يُعرفون بأنهم خبراء، لكنهم كانوا حذرين جدًا ورفضوا اللقاء مؤخرًا.

رغم الحذر، لم يتخلَّ الصحفي عن محاولاته، وبجهود متكررة، استطاع أن يثق به أحد “الخبراء” — وهو المحاضر دين يو تشيو، الذي وافق على اللقاء.

على الرغم من أن خبير العيون دين يو تشيو يتحدث بثقة في الفيديو، إلا أن بحثًا أظهر أن لديه شهادة مزاولة مهنة طبية، وتخصصه هو الطب الباطني، وليس العيون. فكيف يمكن لطبيب باطني أن يُصبح “خبير عيون” عبر الإنترنت؟

**المحاضر في الفيديوهات عبر الإنترنت دين يو تشيو: ** أولاً، يجب أن يكون لديك شهادة طبيب، ثانيًا، أن تتحدث بشكل جيد. لا يهم “القب” الذي ترتديه، فدفع المال فقط هو الذي يحدد ذلك. يمكنك أن تدفع رسوم العضوية، وتصبح نائب رئيس، الأمر بسيط جدًا.

وبعد ذلك، بحث الصحفي في منصة “الخدمات الإدارية للمنظمات الاجتماعية” التابعة لوزارة المدنية، ولم يجد أي تسجيل أو ترخيص لـ"الجمعية الطبية الصينية". وإذا لم يتحقق المستهلكون عبر الإنترنت، فلن يعرفوا أن ما يقوله دين يو تشيو هو مجرد كذبة، وأن الجمعية الطبية الصينية التي يدعي الانتماء إليها غير موجودة.

(المصدر: تلفزيون الصين المركزي للاقتصاد)