شركة باناسونيك AWE تطلق استراتيجية جديدة لشرق آسيا وشمال الصين: تعتمد على الصين كأساس، والنمو المشترك يدفع العالم

سينا ديجيتال نيوز، 12 مارس: انطلقت رسميًا فعاليات معرض الأجهزة المنزلية والإلكترونيات الاستهلاكية في الصين لعام 2026 (AWE) في شنغهاي. قدمت شركة باناسونيك موضوع “مئة عام من الحرفية، حياة ذكية ومريحة” في المعرض، وعقدت في اليوم الأول من الافتتاح مؤتمرًا لإطلاق الاستراتيجيات الأساسية، حيث أعلنت عن استراتيجيتين رئيسيتين للأعمال في شمال شرق آسيا والصين للأجهزة المنزلية، مما يوضح بشكل واضح خطة التنمية في الصين وتمكين النمو العالمي. كما أكدت الشركة على بدء تطبيق نظام أعمال جديد في أبريل من هذا العام، لتعزيز الأعمال في الصين من “في الصين، من أجل الصين” إلى “في الصين، من أجل العالم”، مع تثبيت مفهوم إدارة يحقق الربح المشترك بين العلامة التجارية، القنوات، والعملاء، مع التركيز على الأعمال الأساسية مثل الأجهزة المنزلية للمساحات السكنية، مع عرض كامل لخطة تطوير السوق في الصين واستراتيجية التعاون العالمي.

إطلاق استراتيجية أعمال باناسونيك في الصين وقمة كبار موزعي القنوات

ترقية الاستراتيجية: باناسونيك تبدأ رحلة عالمية جديدة في الصين

ستبدأ مجموعة باناسونيك نظام الأعمال الجديد رسميًا في أبريل 2026، وخلال المؤتمر، شرح رئيس شركة باناسونيك في الصين وشمال شرق آسيا، السيد ماساكي نيشيمورا، تحديد موقع الأعمال في شمال شرق آسيا ضمن النظام الجديد، وقدم شرحًا لاستراتيجية الأعمال في ظل النظام الجديد.

تركز خطة باناسونيك المتوسطة على ثلاثة مجالات رئيسية: حلول الأعمال، المكونات، والحياة الذكية. ستتولى شركة باناسونيك للأجهزة المنزلية مسؤولية مجال الحياة الذكية، مع السعي لزيادة الأرباح وتعزيز قيمة العلامة التجارية، مع الاقتراب من العملاء والمساهمة المستمرة في المجتمع. في ظل النظام الجديد، ستنتقل باناسونيك من المرحلة الأولى، وهي شركة شمال شرق آسيا (CNA)، إلى المرحلة الثانية، وهي قسم الأعمال في شمال شرق آسيا (CNAB). وتحت هيكل يتضمن أقسام الأجهزة الكبيرة والصغيرة ومنتجات AVC، بالإضافة إلى قسم التسويق العالمي، فإن قسم شمال شرق آسيا يتبع لشركة باناسونيك الجديدة، وهو منظمة فريدة تعتمد على المنطقة وتتمتع بوظائف إدارة متعددة الأعمال، وتحمل مهمة الترقية من “في الصين، من أجل الصين” إلى “في الصين، من أجل العالم”.

وفي حديثه عن استراتيجيات النمو العالمية من الصين، قال نيشيمورا إن شركة CNA، التي تأسست في 2019، تعتمد على مبدأ “الأمور في الصين تُقرر في الصين”، وتواصل تنفيذ الإصلاحات المحلية، محققًا نتائج ملحوظة. بين 2019 و2024، حققت CNA تدفقات نقدية تشغيلية تزيد عن 150 مليار يوان (3000 مليار ين ياباني). ويعزى هذا النجاح إلى ثلاثة عوامل رئيسية: التخصص في المنتجات، والتواصل مع السوق والقنوات والعملاء، والموارد البشرية. من خلال تطوير المنتجات وفقًا للتكلفة والنموذج الصينيين، تمكنت باناسونيك من تقصير دورة تطوير المنتجات بشكل كبير، وابتكار منتجات تتوافق مع المعايير العالمية من حيث التكلفة. بالإضافة إلى ذلك، استنادًا إلى التخطيط والتطوير المستمد من الصين، أطلقت الشركة منتجات عالية القيمة مثل أجهزة الأجهزة المنزلية للمساحات السكنية، وثلاجات سلسلة Himalaya، وغسالات ALPHA، مما فتح أسواقًا جديدة.

وأكد نيشيمورا أن جوهر استراتيجية قسم شمال شرق آسيا هو تقديم قيمة للمساحات. للمستقبل المستدام، تركز باناسونيك على توفير مساحات تساهم في الصحة والبيئة، وهو المفهوم الأساسي لمبادرة Wellbeing Smart (WS). كما تعمل على توسيع مفهوم “صنع في الصين”، حيث يتم تصدير المنتجات المبتكرة من الصين إلى العالم، مع تلبية احتياجات السوق الصينية المتنوعة، مما يعزز من توسع الأعمال العالمية.

بالإضافة إلى ذلك، ستبدأ شركة باناسونيك في إصلاح شامل لقطاع الأجهزة المنزلية الصغيرة، مع التركيز على الابتكار البحثي والتطوير في الصين، لتعزيز النمو وتقوية الهيكل. ستسعى الشركة لتحقيق معايير تكلفة عالمية، مستفيدة من أكبر سوق سلسلة إمداد في العالم، وتسريع التوسع العالمي. كما ستلتزم بجودة المنتجات التي تم تطويرها في الصين، وتلبية احتياجات العملاء بدقة من خلال تقديم منتجات مبتكرة، لتحقيق نمو مستدام.

رئيس شركة باناسونيك في الصين وشمال شرق آسيا، السيد ماساكي نيشيمورا

تحطيم الحواجز: التعاون الثلاثي لتحقيق الربح المشترك عبر دورات السوق

قال نائب رئيس شركة باناسونيك في الصين وشمال شرق آسيا، ورئيس قسم الحياة الذكية، السيد إيتشين رين، خلال المؤتمر، إن استراتيجية الشركة للأجهزة المنزلية في الصين تركز على تعزيز وتوطيد التعاون بين العملاء، القنوات، والشركات، في ظل التغيرات الصناعية.

وأشار رين إلى أن سوق الأجهزة المنزلية في الصين يتسم بـ"ثلاثة ثوابت، وتغيرين": انخفاض الطلب المستمر، وتزايد المنافسة في السوق الرصيد، وتنوع الطلبات، مع تحديات في النمو العام للصناعة. ومع ذلك، لا تزال الصين مركزًا رئيسيًا لصناعة الأجهزة المنزلية عالميًا. وفي الوقت نفسه، تتسارع العلامات التجارية المحلية في التوسع عالميًا، وتتعمق الشراكات الاستراتيجية بين الشركات، مع تحسين كفاءة القنوات وزيادة مرونة السوق، رغم أن الوكلاء يواجهون تحديات للبقاء.

تؤمن باناسونيك بالحكمة التجارية التي اكتسبتها على مدى مئة عام، وتتبنى مفهوم “العيش المشترك والربح المشترك”. وتؤكد أن “الشركة أداة للمجتمع”، وأن التعاون مع جميع الأطراف هو السبيل الوحيد لعبور الدورات الاقتصادية وتحقيق النمو المستدام. على مدى 48 عامًا من العمل في الصين، تلتزم باناسونيك بمبادئ: تلبية احتياجات المستهلكين من خلال منتجات وحلول متميزة، وبناء نظام قنوات متكامل عبر المنصات الرقمية، والوكلاء، والمتاجر الكبرى، لخلق بيئة عمل متكاملة تضمن النمو المستدام والعوائد الطويلة الأمد للشركاء. كما تركز على تحقيق نمو ثابت وذي جودة عالية في السوق الصينية، مع السعي لأن تكون العلامة التجارية الأجنبية رقم 1 في السوق الصينية.

وفي المستقبل، ستواصل شركة باناسونيك للأجهزة المنزلية في الصين تعزيز استراتيجيتها عبر ثلاث مبادرات رئيسية: الأولى، التركيز على المنتجات الفردية، وتعزيز المنتجات ذات القيمة العالية، مثل غسالة ومجفف ALPHA G5، ووعاء الأرز “Fang Guang Guang”. الثانية، تطوير استراتيجية “الأجهزة المنزلية للمساحات السكنية” حتى 2026، من خلال حلول شاملة، مع إطلاق مجموعة منتجات Himalaya الرائدة، وتحديثات قادمة في الربيع. الثالثة، تطبيق استراتيجية “العيش المشترك والربح المشترك”، وبناء نظام بيئي تجاري مفتوح، وتعزيز التعاون عبر كامل سلسلة الصناعة، ومعالجة احتياجات المستخدمين بشكل فعال، واستكشاف قيمة إضافية في صناعة الأجهزة المنزلية.

نائب رئيس شركة باناسونيك في الصين وشمال شرق آسيا، رئيس قسم الحياة الذكية، السيد إيتشين رين

نمو عكسي: الربح والتوزيع يعززان النمو عالي الجودة

قال مدير قسم التسويق في شركة باناسونيك في الصين وشمال شرق آسيا، السيد جينهي هو، إن الأداء المميز للعام الماضي جاء تحت شعار “الوفاء”. في 2025، وسط حرب الأسعار في الصناعة، التزمت باناسونيك بعدم المشاركة في المنافسة غير المحدودة، وحقق قسم التسويق نموًا بنسبة 106% في مبيعات المنتجات المباشرة، وزادت حصة السوق بنسبة تزيد على 30%، مع تحسين نوعية الأرباح بشكل عكسي. ويعتمد هذا النجاح على ثلاثة مبادئ أساسية: تحسين هيكل المنتجات لتحقيق أرباح طويلة الأمد، وضمان استقرار نظام الأسعار لضمان ربحية القنوات، والتمسك بمفهوم الربح المشترك في سلسلة القيمة، وعدم اللجوء إلى لعبة صفرية.

وفي 2026، ستواصل باناسونيك التركيز على ترويج حلول “الأجهزة المنزلية للمساحات السكنية”، وتقليل المنتجات ذات الهوامش المنخفضة، وتخصيص الموارد لإنتاج منتجات ناجحة، مع تحديث آليات حماية الأرباح، واستخدام أدوات رقمية لمراقبة الأسعار، ورفض استنزاف أرباح القنوات لتحقيق نتائج قصيرة الأجل، بهدف أن تكون أول علامة تجارية أجنبية من حيث جودة الأرباح، واستقرار العمليات، وثقة القنوات.

شركة باناسونيك في الصين وشمال شرق آسيا، قسم الحياة الذكية