ماكدونالدز تخفض الأسعار مرة أخرى — هذه المرة إلى $3 وأقل من ذلك

تخطط شركة ماكدونالدز $MCD -0.94% لإطلاق قائمة جديدة من الأطعمة بأسعار 3 دولارات أو أقل في أبريل، بالإضافة إلى عروض الإفطار بقيمة 4 دولارات، مع سعي السلسلة للتوسع أكثر في سوق التخفيضات لجذب الزبائن الحذرين من حيث الميزانية، وفقًا لصحيفة وول ستريت جورنال.

المنيو الأرخص يحل محل عرض شراء واحد وإضافة واحد مقابل دولار الذي أُطلق في عام 2025. ستشمل الخيارات بسكويت السجق وقطع دجاج مينيانجتس الأربعة. عرض الإفطار بقيمة 4 دولارات سيشمل مافن ميك، بطاطس هاش براون، وقهوة.

محتوى ذو صلة

أوبر تطلق خيار السائقين للنساء فقط في مدن رئيسية في الولايات المتحدة

جميع شركات الطيران ترفع الأسعار بسبب الحرب ضد إيران

وصف ماكدونالدز التحديث — المسمى داخليًا “ماك قيمة 2.0” — في رسالة إلى أصحاب الامتياز في وقت سابق من هذا الأسبوع، نسخة منها اطلعت عليها صحيفة وول ستريت جورنال. وقالت الشركة إن التغييرات تمت الموافقة عليها من قبل مجموعات أصحاب الامتياز بـ"توافق كامل". من المتوقع أن تبدأ تدريبات المطاعم على العروض الجديدة خلال الأسابيع القادمة.

يمتد هذا التحرك لما يقرب من عامين من الجهود التي تركز على القيمة. أطلقت ماكدونالدز عروض وجبات بقيمة 5 دولارات في 2024، وأضافت خيارات بـ1 دولار في يناير 2025، ووقعت صفقة مع أصحاب الامتياز الأمريكيين لخفض أسعار الوجبات المختلطة في الخريف الماضي. استثمرت الشركة وأصحاب الامتياز حوالي 85 مليون دولار في إعلانات تلك العروض المخفضة العام الماضي، وخصصت حوالي 35 مليون دولار إضافية للمشغلين الذين تكبدوا خسائر مالية من انخفاض الأسعار في أوائل 2026، حسبما قال المدير المالي إيان بورندن لصحيفة وول ستريت جورنال في فبراير. وتنتهي تلك الدعم في مارس.

قالت ماكدونالدز إن الاستراتيجية تكتسب زخمًا، خاصة مع العملاء ذوي الدخل المنخفض الذين يطلبون وجبات مختلطة بشكل أكثر تكرارًا.

تحسنت صورة السلسلة من حيث القدرة على التحمل، لكنها لم تتعافَ بالكامل، وفقًا لشركة الأبحاث السوقية تكنوميك. حوالي واحد من كل خمسة مستهلكين استطلعت آراؤهم وصفوا ماكدونالدز بأنها معقولة من حيث السعر العام الماضي، ارتفاعًا من 18% في 2024، لكنها لا تزال أدنى من مستويات 2019. حوالي ثلث المستطلعين رأوا أن أسعارها تنافسية مع سلاسل الوجبات السريعة الأخرى.

المنافسون يطلقون أيضًا عروض خصم خاصة بهم. أطلقت بانيرا بريد الشهر الماضي عرضًا بمبلغ 4.99 دولارات يمكن دمجه واختياره حسب الرغبة. وقالت بيتزا دومينو $DPZ -0.32% إن عرضها بقيمة 9.99 دولارات لأي نوع، وأي توبينج، يساعد في جذب الزبائن من سلاسل أخرى.

تحاول ماكدونالدز استعادة صورتها كعلامة تجارية ذات قيمة بعد أن تدهورت بسبب زيادات الأسعار خلال جائحة كورونا التي فرضها أصحاب الامتياز، الذين حددوا أسعار قوائمهم الخاصة، مما جعل العديد من العملاء يتساءلون عما إذا كانت السلسلة لا تزال معقولة من حيث السعر.

📬 اشترك في النشرة اليومية

نشرتنا المجانية السريعة والممتعة عن الاقتصاد العالمي، تُرسل كل صباح من أيام الأسبوع.

سجّل الآن