"أطول عيد رأس سنة على الإطلاق" يحقق رقم قياسي جديد في تدفق الركاب! تنشيط استهلاك الخدمات "بكامل الحيوية"！

المصدر: موقع صحيفة الأوراق المالية الكاتب: يانغ تشين

خلال عيد الربيع لهذا العام، الذي استمر تسعة أيام، سجلت حركة الأشخاص عبر المناطق قبل وبعد العيد أعلى مستوى لها في التاريخ، حيث أظهرت صورة تدفق السكان “قوة هائلة”.

كما ارتفعت حرارة الاستهلاك بشكل ملحوظ، خاصة في مجال الخدمات، حيث زادت استهلاك السياحة الداخلية خلال الأيام الثلاثة الأولى من العيد بنسبة 4.5% على أساس سنوي؛ وفيما يتعلق بالسينما والترفيه، على الرغم من عدم تكرار ظاهرة النجاح الاستثنائية لفيلم “ناتشا 2” العام الماضي، إلا أن بعض أفلام موسم العيد كانت ذات سمعة جيدة.

وفقًا لبيانات وزارة النقل الصينية، سجلت حركة الأشخاص عبر المناطق خلال عيد الربيع لعام 2026 أعلى مستوى لها في التاريخ، حيث ساهمت العطلة الأطول في التاريخ ودرجات الحرارة المعتدلة في تعزيز حركة السكان بشكل أكبر مقارنة بعام 2025، مما جعل الصورة أكثر حيوية.

ووفقًا لإحصائيات فريق الاقتصاد الكلي في شركة Guolian Minsheng Securities، تجاوز حجم حركة الأشخاص خلال موسم السفر الربيعي لعام 2026 نظيره في عام 2025، مع ظهور ذروتين صغيرتين بعد اليوم الثاني من السنة الجديدة، بالإضافة إلى احتمال أن يكون بعض الأشخاص قد بدأوا العودة إلى العمل مبكرًا، مع ظاهرة تقسيم العطلة بين العودة إلى الوطن ثم السفر خارجًا.

تشير بيانات شركة Tongcheng Travel إلى أن ظاهرة “تقسيم العطلة” أصبحت أكثر انتشارًا هذا العام، حيث من المتوقع أن يزيد عدد المسافرين عبر الطيران مرتين أو أكثر خلال العطلة مقارنة بالسنوات السابقة، مع اختيار العديد من السكان الجمع بين “زيارة الأهل” و"السفر للترفيه". وهذا يعني أن جزءًا كبيرًا من السكان مستعدون لدفع ثمن عطلة طويلة جدًا.

خلال عيد الربيع هذا العام، لم يقتصر النشاط السياحي على السفر للخارج فحسب، بل شمل أيضًا السياحة الداخلية.

وفقًا لإحصائيات فريق الاقتصاد الكلي في شركة Guolian Minsheng Securities، شهدت السياحة الخارجية ارتفاعًا ملحوظًا، حيث كانت الرحلات الجوية إلى هونغ كونغ وماكاو وتايوان والدول الأخرى خلال العيد أعلى بشكل ملحوظ مقارنة بنفس الفترة من عام 2025، وأصبحت تايلاند وكوريا وأوروبا الوجهات الثلاث الأكثر شعبية.

بالإضافة إلى ذلك، يختار عدد متزايد من السياح الأجانب زيارة الصين لقضاء العيد، للاستمتاع بالثقافة التقليدية الصينية. وفقًا لتقارير CCTV، أظهرت بيانات المنصات الإلكترونية أن عدد تذاكر الطيران الدولية خلال أول خمسة أيام من العطلة زاد بنسبة 312% على أساس سنوي. ونتيجة لذلك، زادت السياحة الداخلية، مما أدى إلى تنشيط مختلف أنواع الاستهلاك، وهو ما يعبر عن “ثروة تأتي من جميع الجهات”.

وفيما يخص الاستهلاك، خاصة في مجال الخدمات، شهد نموًا ملحوظًا. خلال الأيام الأربعة الأولى من العطلة، زادت مبيعات الشركات الكبرى في قطاع التجزئة والمطاعم بنسبة 8.6% مقارنة بنفس الفترة من عام 2025؛ وخلال الأيام الثلاثة الأولى، سجلت حركة الزوار وإيرادات 78 منطقة تجارية رئيسية monitored by the Ministry of Commerce زيادة بنسبة 4.5% و4.8% على التوالي، مما وضع أساسًا لنجاح بداية العام في الاستهلاك.

ومن الجدير بالذكر أن استهلاك الخدمات كان “مليئًا بالحيوية”. خلال الأيام الثلاثة الأولى من العطلة، زاد استهلاك السياحة الداخلية على المنصات الرئيسية بنسبة 4.5% على أساس سنوي؛ وبفضل سياسة مجانية استخدام الطرق السريعة خلال العطلة وتطوير شبكة شواحن السيارات الكهربائية، زادت طلبات استئجار السيارات خلال الأيام الثلاثة الأولى بنسبة 26%.

وفي مجال السينما والترفيه، حتى 23 فبراير، تجاوز إجمالي إيرادات أفلام موسم عيد الربيع لعام 2026 (بما في ذلك المبيعات المسبقة) 5 مليارات يوان.

ومع ذلك، ترى فريق البحث في شركة Minsheng Securities أن إيرادات شباك التذاكر وعدد المشاهدين خلال عيد الربيع لهذا العام لا تزال منخفضة مقارنة بالسنوات السابقة، ولم تتكرر ظاهرة النجاح الاستثنائية لفيلم “ناتشا 2” العام الماضي. ويؤكد هذا الفارق مرة أخرى أن جودة المحتوى والابتكار في العرض من جانب العرض هو العامل الرئيسي في تحويل الطلب المحتمل إلى استهلاك فعلي، خاصة مع استعادة رغبة المستهلكين تدريجيًا.

بالإضافة إلى ذلك، تم تنفيذ سياسة “الدعم الوطني” التي تم تحسينها وتطويرها قبل العيد بشكل كامل، حيث شملت الأجهزة المنزلية والهواتف المحمولة والنظارات الذكية، واستفاد الكثيرون من عروض “الدعم الوطني” لشراء مستلزمات العيد الإلكترونية. ومع تيسير السياسات وفتح السوق المعفاة من الضرائب، بلغت مبيعات المعفاة من الضرائب في جزيرة هاينان خلال الأيام الأربعة الأولى من العطلة 9.7 مليار يوان، بزيادة قدرها 15.8%.

(تحرير: وان جينغ)