عواصف الشتاء التاريخية تؤثر على أداء Gap و Old Navy بعد إغلاق 800 متجر مؤقتًا

في هذا المقال

• فجوة

تابع أسهمك المفضلةأنشئ حساب مجاني

مشاة في الثلج في تايمز سكوير خلال عاصفة شتوية في نيويورك، الولايات المتحدة، يوم الأحد، 22 فبراير 2026.

بلومبرج | بلومبرج | جيتي إيماجز

الأعاصير الشتوية التاريخية وإغلاق المتاجر اللاحق أثرت على أداء شركة فجوة خلال ربعها المالي holiday و ساهمت في نتائج أسوأ من المتوقع لمحافظتها من العلامات التجارية، حسبما قالت شركة البيع بالتجزئة يوم الخميس.

الطقس البارد، الثلج والجليد في معظم أنحاء الولايات المتحدة في يناير أدى إلى حوالي 800 إغلاق مؤقت للمتاجر في ذروة العواصف، مما ساهم في عدم تحقيق مبيعات مقارنة مع نفس الفترة من العام السابق لعلامة أولد ناي ونتائج مختلطة على مستوى الشركة، حسبما قالت الشركة.

“أولد ناي وكل العلامات التجارية كانت تتجه بشكل أفضل قبل أن تؤثر تلك الاضطرابات الجوية”، قالت المديرة المالية كاترينا أوكونيل. “الخبر السار هو أن الاتجاهات تعافت على الفور بعد مرور تلك العواصف.”

على مستوى الأعمال، والتي تشمل أولد ناي، بانانا ريبابليك، أثلتا وعلامة فجوة التجارية، أعلنت الشركة عن نتائج مختلطة للربع الرابع المالي – حيث فشلت في تحقيق توقعات الأرباح وأتت الإيرادات مطابقة للتوقعات.

إليك كيف أدت الشركة مقارنة بما كانت تتوقعه وول ستريت، استنادًا إلى استطلاع لآراء المحللين من LSEG:

• الأرباح لكل سهم: 45 سنتًا مقابل 46 سنتًا متوقعة
• الإيرادات: 4.24 مليار دولار مقابل 4.24 مليار دولار متوقعة

انخفض سهم فجوة بنسبة تصل إلى 9% في التداولات الممتدة يوم الخميس.

بلغ صافي دخل الشركة خلال الربع الذي انتهى في 31 يناير 171 مليون دولار، أو 45 سنتًا للسهم، مقارنة بـ 206 ملايين دولار، أو 54 سنتًا للسهم، قبل عام. خلال الربع، تراجعت هوامش الربح الإجمالية للشركة بسبب الرسوم الجمركية إلى 38.1%، وهو أسوأ قليلاً مما توقعه المحللون، وفقًا لـ StreetAccount.

ارتفعت المبيعات إلى 4.24 مليار دولار، بزيادة حوالي 2% مقارنة بـ 4.15 مليار دولار قبل عام.

كانت توجيهات فجوة تتماشى إلى حد كبير مع التوقعات، لكنها لم تتجاوز الإجماع. للربع الحالي، تتوقع الشركة أن ترتفع الإيرادات بين 1% و2%، مقارنة بتوقعات بنسبة 2%، وفقًا لـ LSEG.

بالنسبة للسنة الكاملة، تتوقع الشركة أن تنمو المبيعات بين 2% و3%، بما يتماشى مع توقعات نمو بنسبة 2.5%، وفقًا لـ LSEG. نظرًا لتسوية قانونية إيجابية بقيمة 313 مليون دولار خلال الربع الحالي، أصدرت الشركة توقعًا معدلاً للأرباح لكل سهم للسنة كاملة. وقالت الشركة إنها تتوقع أن تتراوح الأرباح المعدلة للسهم بين 2.20 و2.35 دولار، مقارنة بتوقعات 2.32 دولار، وفقًا لـ LSEG.

لم تأخذ فجوة في اعتبارها التغييرات الأخيرة في الرسوم الجمركية في توقعاتها لأنها تعتقد أن “التخطيط لتغيير” في الوقت الحالي مبكر، حيث لا تزال الحالة تتطور، حسبما قالت أوكونيل. نظرًا للضرر الكبير الذي تعرضت له فجوة من الرسوم الجمركية العالمية التي فرضها الرئيس دونالد ترامب، والتي ألغتها المحكمة العليا الأمريكية الشهر الماضي، قد تصدر فجوة توجيهات أقوى في الربع القادم لأن الرسوم الجمركية الجديدة بنسبة 15% أقل قليلاً من المعدلات السابقة للعديد من الدول.

“إذا استمرت رسوم القسم 122 الحالية أو انتهت في يوليو، فمن المفترض أن يؤدي ذلك إلى نتيجة أكثر ملاءمة مقارنة بالتوقعات التي قدمناها اليوم”، قالت أوكونيل. “إذا كانت نسبة 15% هي المعدل الذي سيظل ساريًا لبقية العام، فهذا المعدل أقل قليلاً من معدلات IEEPA الحالية التي نأخذها في خططنا، لذلك قد يمنحنا ذلك فائدة معتدلة على الدخل التشغيلي إذا حدث هذا السيناريو.”

تأتي نتائج فجوة المضطربة بعد أكثر من عامين على خطة التحول التي وضعها المدير التنفيذي ريتشارد ديكسون، ويتوقع المحللون أن يتوقعوا المزيد من عملاق الملابس. الآن بعد أن حسنت الشركة الربحية، وعادت إلى النمو، وجمعت مبلغًا مذهلاً قدره 3 مليارات دولار من السيولة، قال ديكسون إنه مستعد للانتقال إلى المرحلة التالية من الخطة، والتي تتعلق بـ “بناء الزخم”.

“تركيزنا الرئيسي سيكون على نمو أعمال الملابس الأساسية لدينا، وسنقوم بذلك من خلال التحسين المستمر”، قال ديكسون. “كل هذا تم بدفع من التنفيذ المنضبط، والذي نحتاج إلى الاستمرار فيه مع منتجات أفضل، وتسويق أفضل، وسرد قصص أفضل، وهذا ليس سهلاً، لكننا نثبت أن تلك العضلة تزداد قوة الآن.”

وفي الوقت نفسه، تركز فجوة أيضًا على فرص النمو للشركة، بما في ذلك توسعها في مجال الجمال والإكسسوارات ومنصتها للأزياء والترفيه من خلال تعيين رئيس جديد للترفيه مؤخرًا. وقال إن المشاريع ستبدأ في التوسع الحقيقي العام المقبل.

إليك نظرة أقرب على أداء كل علامة تجارية:

أولد ناي

شهدت أكبر علامة تجارية في فجوة وأهمها ارتفاع المبيعات بنسبة 3% إلى 2.3 مليار دولار، مع ارتفاع المبيعات المماثلة أيضًا بنسبة 3%، وهو أقل بكثير من توقعات المحللين البالغة 4.3%، وفقًا لـ StreetAccount. على الرغم من الفشل في تحقيق التوقعات، قالت فجوة إن “معادلة السعر والقيمة تتردد صداها مع المستهلكين” وأنها تواصل كسب ثقة المتسوقين عبر مجموعة واسعة من مستويات الدخل.

فجوة

أبرز نقطة في ربع فجوة جاءت من علامتها التجارية الرئيسية، التي شهدت ارتفاع المبيعات بنسبة 8% إلى 1.1 مليار دولار مع ارتفاع المبيعات المماثلة بنسبة 7%، متجاوزة توقعات 4.6%، وفقًا لـ StreetAccount. تحت قيادة ديكسون، عملت العلامة على استعادة أهميتها الثقافية وتكسب جيلًا بعد جيل، بما في ذلك المستهلكين الأصغر سنًا من جيل زد.

بانانا ريبابليك

حققت علامة الملابس العملية ذات الطابع السفاري رابع ربع على التوالي من المبيعات المماثلة الإيجابية، والتي ارتفعت بنسبة 4%، متجاوزة توقعات 2.5%. ارتفعت المبيعات بنسبة 1% إلى 549 مليون دولار، مما يعكس تقدمًا في التسويق وتشكيلة المنتجات. قال ديكسون: “لا تزال مبيعات الرجال تبني الزخم. عناصر رئيسية مثل بنطلون المسافر، وبرنامج الكشمير، والملابس الخارجية الرائعة التي كانت تدفع الأداء، خاصة في الربع”، وأضاف: “أداء النساء يصبح أكثر اتساقًا. لدينا قوة في تنانير الجينز والكنزات، ومع دخول عام 2026، بدأت بانانا حقًا في العثور على زخمها.”

أثلتا

شهدت العلامة التجارية للأزياء الرياضية ربعًا آخر من المبيعات المتراجعة، حيث انخفضت الإيرادات بنسبة 11% إلى 354 مليون دولار، مع انخفاض المبيعات المماثلة بنسبة 10%. في بعض النواحي، يعكس الانخفاض سوق الملابس الرياضية بشكل عام، لكن الشركة ارتكبت أيضًا عددًا من الأخطاء الاستراتيجية، بما في ذلك استهداف العملاء الخطأ وتقديم منتجات فشلت في الوصول. قال ديكسون، المدير التنفيذي الجديد للعلامة، إن أثلتا تعمل على تجديد التشكيلة، وإعادة العملاء المفضلين، وزيادة الابتكار.

اختر CNBC كمصدر مفضل لديك على جوجل ولا تفوت لحظة من أكثر الأسماء موثوقية في أخبار الأعمال.