تقول تارجت إنها على المسار الصحيح لإنهاء ركود مبيعاتها بعد ربع آخر ضعيف

في هذا المقال

• TGT

تابع أسهمك المفضلة إنشاء حساب مجاني

شاهد الآن

فيديو 4:31

الرئيس التنفيذي لشركة تارجت مايكل فيديلكي يتحدث عن الفصل الجديد وخطة التحول في الشركة

سكواك على الشارع

مينيسوتا — أعلنت شركة تارجت يوم الثلاثاء عن ربع آخر من انخفاض الإيرادات وحركة العملاء في متاجرها، على الرغم من ارتفاع أسهمها حيث تجاوزت أرباح الشركة التوقعات وقالت إنها على وشك إنهاء تراجع المبيعات.

تارجت، التي تمر حاليًا بجهود إعادة هيكلة، قالت إن اتجاهات المبيعات والحركة زادت في الشهرين الأخيرين من ربع العطلات. ثم أصبحت المبيعات إيجابية على أساس سنوي في فبراير، وهو بداية الربع الحالي.

وفي حديثه لقناة CNBC يوم الثلاثاء، قال الرئيس التنفيذي لشركة تارجت مايكل فيديلكي إن الشركة “انطلقت بقوة هذا العام”. وبينما أشار إلى أن شهرًا واحدًا من النمو “لا يصنع اتجاهًا”، قال إن زيادة المبيعات في فبراير تمنحه “ثقة” في أن الشركة تتجه نحو النمو مرة أخرى.

بالنسبة للسنة المالية الحالية، تتوقع تارجت أن ترتفع المبيعات الصافية بنسبة حوالي 2% مقارنة بالعام السابق، وتتوقع أن ينمو هذا المقياس في كل ربع من السنة. وقالت الشركة إن نمو المبيعات الصافية لهذا العام سيعكس زيادة صغيرة في المبيعات المماثلة، وأضافت أن متاجرها الجديدة والمبيعات غير التجارية، مثل الإعلانات والعضوية، ستساهم بأكثر من نقطة مئوية واحدة في النمو.

لافتة عند مدخل أحد متاجر تارجت في فينيسيا، فلوريدا.

إريك مكرغر | لايتروكيت | جيتي إيماجز

قالت تارجت إنها تتوقع أن يتراوح صافي أرباحها المعدلة للسنة الكاملة بين 7.50 و8.50 دولارات للسهم. وكان ربحها المعدل للسهم للسنة الكاملة الأخيرة 7.57 دولارات.

سيحاول فيديلكي، الذي تولى منصب الرئيس التنفيذي في الشركة في 1 فبراير، إقناع وول ستريت بأن الشركة تكتسب زخمًا في المبيعات خلال اجتماع للمستثمرين صباح الثلاثاء في مقر تارجت في مينابوليس.

إليك ما أبلغت عنه الشركة للربع المالي الرابع مقارنة بتوقعات وول ستريت، وفقًا لمسح أجرته شركة LSEG:

• ربح السهم: 2.44 دولار معدل مقابل 2.16 دولار متوقع
• الإيرادات: 30.45 مليار دولار مقابل 30.48 مليار دولار متوقعة

أنهت أسهم تارجت يوم الثلاثاء مرتفعة بأكثر من 6%.

فشل تارجت، الذي يبيع منتجات كبيرة الحجم، في تلبية توقعات وول ستريت للإيرادات في الربع الرابع، على الرغم من أن المحللين كانوا يتوقعون بالفعل ضعف المبيعات. انخفضت إيرادات الربع بنسبة حوالي 1.5% من 30.92 مليار دولار في الفترة نفسها من العام السابق.

لأربعة أرباع على التوالي، انخفضت حركة العملاء عبر متاجر الشركة وموقعها الإلكتروني.

تراجع صافي دخل تارجت للفترة التي انتهت في 31 يناير إلى 1.05 مليار دولار، أو 2.30 دولار للسهم، مقارنة بـ 1.10 مليار دولار، أو 2.41 دولار للسهم، قبل عام. باستثناء البنود غير المتكررة، بما في ذلك أرباح التسوية القانونية وتكاليف التحول التجاري، كانت أرباح تارجت المعدلة للسهم 2.44 دولار.

تحاول تارجت إنهاء سنوات من النتائج المخيبة للآمال التي كانت نتيجة لأخطاء الشركة وعوامل اقتصادية. كانت مبيعاتها السنوية ثابتة تقريبًا على مدى أربع سنوات، بعد قفزة كبيرة في الإيرادات السنوية خلال جائحة كوفيد.

انخفضت أسهم الشركة بنحو 32% خلال الثلاث سنوات الماضية حتى إغلاق الاثنين، على الرغم من أنها ارتفعت بنحو 16% حتى الآن هذا العام.

وفي محاولة لإعادة تشغيل أعمالها، قامت تارجت في أكتوبر بتسريح 1800 وظيفة في الشركات، وهو أول تسريح كبير لها خلال عقد من الزمن.

قال بعض عملاء تارجت لـ CNBC إنهم يتسوقون في أماكن أخرى بعد ملاحظتهم تغييرات مثل تدهور حالة المتاجر وقلة البضائع، أو اعتراضهم على مواقف الشركة الاجتماعية، مثل تراجعها عن مبادرات التنوع والعدالة والشمول. وأقرت الشركة بأن رد الفعل السلبي على قرارها بشأن DEI أضر بالمبيعات وأدى إلى خسائر في الحصة السوقية أمام المنافسين.

لا تزال مشكلة تارجت في جذب المتسوقين قائمة. انخفضت المبيعات المماثلة، وهي مقياس صناعي يستبعد العوامل قصيرة الأجل مثل افتتاح وإغلاق المتاجر، وتسمى أيضًا مبيعات نفس المتجر، بنسبة 2.5% على أساس سنوي في الربع الرابع. وعكس ذلك انخفاضًا بنسبة 3.9% في المبيعات المماثلة في متاجر تارجت وزيادة بنسبة 1.9% عبر موقع وتطبيق تارجت.

تراجعت المعاملات في متاجر وتطبيقات تارجت بنسبة 2.9% على أساس سنوي. وارتفع متوسط إنفاق العملاء خلال تلك المعاملات بنسبة 0.4% على أساس سنوي.

وفي مقابلة مع CNBC في خريف العام الماضي في مقر تارجت، قال فيديلكي إنه سيعطي أولوية لاستعادة سمعة الشركة في مجال الأسلوب والتصميم، وتحسين تجربة العملاء، واستخدام التكنولوجيا لتعزيز أدائها.

كرر تلك الأهداف الرئيسية يوم الثلاثاء، وقال لـ CNBC إن الشركة تريد أن تركز على “منتج رائع وتجربة رائعة”.

وفي الشهر الماضي، أعلنت تارجت أنها ستزيد استثماراتها في العمالة داخل المتاجر وتخفض حوالي 500 وظيفة في مراكز التوزيع والمكاتب الإقليمية لمحاولة معالجة مخاوف المتسوقين بشأن نفاد البضائع، وطول خطوط الدفع، وظروف المتاجر الأخرى. ومع ذلك، رفضت الشركة الكشف عن المزيد من التفاصيل حول حجم الإنفاق.

قال لـ CNBC يوم الثلاثاء: “نحن نعلم أنه يتعين علينا تجهيز فرقنا بالموارد التي تحتاجها لتقديم تجربة متجر رائعة”.

وفي عرض تقديمي للمستثمرين يوم الثلاثاء، قال المدير المالي جيم لي إن تارجت ستزيد من إنفاقها هذا العام لدعم خطة التحول. وأوضح أن النفقات الرأسمالية ستبلغ حوالي 5 مليارات دولار هذا العام المالي، بزيادة أكثر من مليار دولار عن العام المالي الماضي.

سيُخصص هذا الإنفاق لسلسلة التوريد، والتكنولوجيا، والاستثمار في المتاجر. وتخطط لافتتاح أكثر من 30 متجرًا جديدًا وتجديد أكثر من 130 متجرًا خلال هذا العام المالي.

تشتهر تارجت ببيع الملابس، والسلع المنزلية، والمنتجات الموسمية، وغيرها من السلع الترفيهية التي يشتريها العملاء غالبًا بشكل عفوي أثناء تصفحهم الممرات في “جولة تارجت”. ومع ذلك، فإن ارتفاع أسعار الطعام والمرافق وغيرها من الضروريات، المدفوع بالتضخم والرسوم الجمركية، قد خفّض من رغبة المستهلكين الأمريكيين في شراء المنتجات غير المدرجة في قائمة التسوق.

قال فيديلكي لـ CNBC إنه لا يرى شيئًا “ملحوظًا مختلفًا” في سلوك المتسوقين الآن مقارنة بالربع الأخير.

كما أنه لم يوضح كيف يتوقع أن يؤثر فرض الرئيس دونالد ترامب لرسوم جمركية عالمية بنسبة 10% على الشركة بعد أن ألغت المحكمة العليا رسومًا أوسع الشهر الماضي. وقال لـ CNBC: “سوف نكتشف معًا ما يحمله العام القادم على صعيد الرسوم الجمركية”. ولم يذكر أيضًا ما إذا كانت تارجت ستتخذ إجراءات قانونية لاسترداد الرسوم الجمركية، كما فعلت شركات مثل FedEx وCostco.

كانت نتائج تارجت في السنوات الأخيرة تتعارض مع نتائج منافسي التجزئة مثل وول مارت، وكوستكو، وTJX، التي حققت مبيعات أقوى، وجذبت المتسوقين من جميع الدخل، وحققت نموًا في فئات مثل الملابس والسلع المنزلية، وهي مجالات تكافح فيها تارجت.

بالإضافة إلى بيع منتجات مثل البقالة، والملابس، والسلع المنزلية، تحاول تارجت بيع المزيد من الإعلانات والاشتراكات العضوية للعملاء. قفزت مبيعات الشركة غير التجارية بأكثر من 25% في الربع الرابع، مدفوعة بزيادة إيرادات العضوية التي تضاعفت أكثر من مرة مقارنة بالعام السابق، وزيادات بنسبة العشرات في أعمال الإعلانات، وRoundel، ونمو يزيد عن 30% في سوقها الخارجية.

نمت عمليات التوصيل في نفس اليوم عبر خدمة Target Circle 360 بأكثر من 30% على أساس سنوي. وتكلف الخدمة 99 دولارًا سنويًا أو 10.99 دولارات شهريًا.