الذهب يستعيد اتجاه الارتفاع، وتجاوز أسعار العديد من علامات المجوهرات الذهبية 1620 يوان/جرام

سعر الذهب يتجاوز 1620 يوان للغرام

الصحفي دنج رونغ

مؤخرًا، استعاد سعر الذهب العالمي اتجاه الارتفاع. في 2 مارس، سجل الذهب في لندن مرة أخرى مستوى 5400 دولار للأونصة خلال التداول. كما ارتفعت أسعار المجوهرات الذهبية المحلية مرة أخرى. في 2 مارس، تجاوز سعر الذهب الخالص للعديد من علامات المجوهرات الذهبية 1620 يوان للغرام. من بينها، سعر الذهب الخالص لعلامة تشاوهونجي بلغ 1629 يوان للغرام، وسعر الذهب الخالص لعلامة زو دا شينغ 999 بلغ 1629 يوان للغرام، وسعر الذهب لعلامة زو دا فو بلغ 1629 يوان للغرام.

أصبح ارتفاع سعر الذهب بمثابة “مقياس اختبار” لصناعة المجوهرات الذهبية، مما يدفع الصناعة من التوسع في الحجم إلى التركيز على القيمة. قال لين شيان بينغ، أستاذ مساعد في كلية المدينة بجامعة تشجيانغ، في مقابلة مع صحيفة “سيكيورتيز ديلي”: “تحت تأثير ارتفاع سعر الذهب، ستعاد تشكيل هيكل سوق المجوهرات الذهبية، وسيتركز المنافسة بشكل أكبر على إدارة العلامة التجارية، وابتكار المنتجات، وكفاءة القنوات.”

توقعات إيجابية لمسار سعر الذهب على المدى المتوسط والطويل

قال هوانغ تينغ، محلل المعادن الثمينة في قسم المعادن الثمينة بشركة شنغهاي ستيل، في مقابلة مع صحيفة “سيكيورتيز ديلي”: “الاختراق القوي الأخير لسعر الذهب العالمي يرجع بشكل رئيسي إلى تصاعد النزاعات الجيوسياسية، مما أدى إلى زيادة الطلب على التحوط. بالإضافة إلى ذلك، أعادت السوق إشعال الأمل في خفض سعر الفائدة من قبل الاحتياطي الفيدرالي خلال العام، مما يدعم سعر الذهب المقوم بالدولار. علاوة على ذلك، فإن البنوك المركزية في مختلف الدول تواصل شراء الذهب كجزء من استراتيجيتها لتنويع احتياطيات العملات الأجنبية وتقليل الاعتماد على الدولار، مما يوفر دعمًا قويًا لأسفل سعر الذهب.”

وفيما يتعلق بمسار السعر في المستقبل، قال هوانغ تينغ: “بشكل عام، يتبنى السوق موقفًا متفائلًا بشأن الاتجاه المتوسط والطويل الأمد للذهب. دورة خفض سعر الفائدة من قبل الاحتياطي الفيدرالي، وطلب البنوك المركزية العالمية المستمر على شراء الذهب، كلها عوامل تشكل أساسًا قويًا لارتفاع سعر الذهب على المدى الطويل. تتوقع العديد من المؤسسات أن يتجاوز سعر الذهب 6000 دولار للأونصة وربما يصل إلى مستويات أعلى. ومع ذلك، بعد الزيادات الواضحة في السعر مؤخرًا، إذا ظهرت إشارات لتهدئة الأوضاع الجيوسياسية، قد يتراجع الدعم السعري.”

وفيما يخص تأثير ارتفاع سعر الذهب على استهلاك الذهب، أظهر تقرير استبيان أصدرته شركة دونغ وو للأوراق المالية مؤخرًا أن: “ارتفاع سعر الذهب يؤثر على الطلب بشكل مزدوج، حيث يعزز ويقيد في آن واحد. نسبة من اشتروا الذهب خلال الثلاث سنوات الماضية بلغت 67%، ومن اشتروا الذهب خلال العام الماضي بلغت 55%. خلال ارتفاع أسعار الذهب العام الماضي، بدأ الكثيرون في شراء الذهب، حيث كان ارتفاع السعر محفزًا للطلب. قال أكثر من ثلثي المشاركين إنهم لاحظوا أن من حولهم اشتروا الذهب وحققوا أرباحًا، ويواصلون مراقبة فرص شراء الذهب، مع التركيز على تأثير ارتفاع السعر على الثروة.”

تطوير متعدد الأبعاد لشركات المجوهرات الذهبية

مع ارتفاع أسعار الذهب، تتخذ الشركات الرائدة في صناعة المجوهرات الذهبية في الصين إجراءات مكثفة، وتقوم بترقية شاملة في نغمة العلامة التجارية، وابتكار المنتجات، وبناء القنوات.

مؤخرًا، أطلقت شركة لوه بو جولد المحدودة الجولة الأولى من الزيادات في الأسعار لعام 2026، مع رفع أسعار العديد من قطع المجوهرات الذهبية القديمة. أظهر تقرير شركة جين كوين أن: “في 28 فبراير، أطلقت لوه بو جولد رسميًا تعديل الأسعار، مع زيادة تتراوح بين 20% و30%، مسجلة أعلى مستوى في تاريخ الشركة. تظهر التعديلات أن القطع ذات الأوزان الكبيرة والأنماط الشعبية زادت أسعارها أكثر، بينما كانت الزيادات أقل في القطع الصغيرة المبتدئة. فيما يخص استراتيجيتها السعرية للعملاء ذوي المستويات العالية، زادت التركيز على نغمة العلامة التجارية. كانت استجابة المستهلكين للزيادة في الأسعار أفضل من المتوقع، واستمرت قوة العلامة التجارية في التحقق. من الأداء في المتاجر، في 27 فبراير، شهدت متاجر بكين، شنغهاي، قوانغتشو، وماكاو طوابير طويلة، قد تصل إلى أكثر من 3 ساعات؛ وفي 28 فبراير، بعد الزيادة، استمرت طوابير الانتظار في متاجر يوييوان في شنغهاي، ومركز وانشيونغ في قوانغتشو.”

وفي جانب بناء المنتجات، أطلقت شركة تشاوهونجي للصناعات المحدودة سلسلة من المنتجات ذات الأوزان العالية وأسعار العملاء المرتفعة، مثل: “زِن جين زِن جوان”، “فان هوا”، و"الثقافة الإمبراطورية"، وحصلت على ردود فعل جيدة في السوق. وتدمج ابتكارات منتجات الشركة عناصر فريدة من الثقافة والتصميم الصيني، مع إطلاقها عبر السنين لسلاسل مثل “فوينغ يينغ”، “جو يون”، “جينغ سوي”، “شيانغ كو”، “شانيان”، و"حلوى خيوط الذهب"، والتي تحظى بشعبية واسعة.

وفيما يخص بناء قنوات البيع عالية المستوى، تواصل شركة زو دا شينغ للمجوهرات استراتيجيتها. وتحت شعار “زو دا شينغ X كنوز الدولة”، تركز على “التحف الثقافية الوطنية” كعلامة تجارية مميزة، وتبني ثقافة العلامة التجارية وقيمتها الفريدة، لخلق حاجز تنافسي مميز في سوق الذهب الفاخر. وأظهرت تقارير الشركة عن افتتاح فروع جديدة في يناير من هذا العام، أن الشركة أضافت متجرين في شمال الصين، وجنوب الصين، وشرق الصين، جميعها متاجر عالية المستوى، وهي: متجر زو دا شينغ لكنوز الدولة في بكين، ومتجر هويكونغ في هايكو، ومتجر شيانغشان في وونشيونغ في قوانغتشو.

قال باو وينشي، رئيس مجلس إدارة شركة زونغه كونلون لإدارة الأصول (بكين)، في مقابلة مع صحيفة “سيكيورتيز ديلي”: “من خلال التحديث المستمر في العلامة التجارية، والمنتجات، والقنوات، من المتوقع أن تعزز الشركات الرائدة مزاياها التنافسية، وتفصل نفسها عن العلامات التجارية الصغيرة والمتوسطة، وتدفع بتركيز الصناعة نحو التوجه نحو الرفاهية والعالمية.”

(تحرير: جو تشوانتشوان)