استراتيجيات الترويج في السوبرماركتات بالمملكة المتحدة تبطئ الضغط التضخمي على أسعار الأغذية

تؤدي الحملة الترويجية العدوانية التي تنفذها كبرى تجار التجزئة في المملكة المتحدة إلى تأثير ملموس على الأسعار التي يدفعها المستهلكون. وتشير البيانات الأحدث إلى أن الاستراتيجيات الترويجية التي نفذها السوبرماركت البريطانيون تمكنت من كبح الارتفاع الكبير في تكاليف الغذاء، مما أدى إلى أدنى مستوى للتضخم الغذائي خلال الأشهر الأخيرة. ووفقًا لمعلومات نشرتها شركة وورلد بانيل، التابعة لشركة نيميراتور، فإن الوضع يوفر بعض الراحة الضرورية للأسر التي لا تزال تواجه ضغوطًا في ميزانياتها.

كيف تعزز العلامات التجارية الخاصة والأنشطة الترويجية الراحة للمستهلكين

خلال الأربعة أسابيع المنتهية في 25 يناير، بلغت نسبة التضخم في أسعار المواد الغذائية المماثلة 4%، وهو انخفاض مقارنة بالفترة المماثلة من العام السابق. ويعكس هذا النتائج استراتيجية متعمدة من قبل العديد من السوبرماركت في توسيع خطوط علاماتها التجارية الخاصة وتكثيف الأنشطة الترويجية. إن توجه تجار التجزئة نحو المنتجات ذات العلامة التجارية الخاصة لا يوفر فقط بدائل أكثر تكلفة للمستهلكين، بل يجبر أيضًا على المنافسة بين العلامات التجارية التقليدية الكبرى، مما يعزز تأثير العروض الترويجية.

قرار السوبرماركت بالاستثمار في حملات ترويجية أكثر عدوانية يأتي ردًا مباشرًا على ضغط المستهلكين. فالأسر البريطانية، الباحثة عن “القيمة مقابل المال”، أصبحت أكثر وعيًا بفرص التوفير. كما أشار فريزر مكيفت، رئيس قسم التجزئة ورؤى المستهلكين في وورلد بانيل، إلى أن “شهر يناير هو فترة حاسمة لمعظم المشترين لإعادة تخطيط وتعديل ميزانياتهم المنزلية، ويستمر هذا النمط هذا العام أيضًا.”

تراجع التضخم الغذائي: تأثير استراتيجيات التجزئة

على الرغم من أن معدل نمو أسعار الغذاء قد تباطأ بشكل ملحوظ في الفترة الأخيرة، إلا أنه لا يزال أعلى من معدل التضخم العام المسجل في المملكة المتحدة. يتوقع بنك إنجلترا، في توقعاته الأكثر تفاؤلاً، أن يتقارب التضخم العام مع هدفه البالغ 2% خلال الأشهر القادمة. يعزز هذا التوقع الثقة في أن الضغوط التضخمية ستتجه نحو الانخفاض قريبًا.

ميزانيات الأسر تحت ضغط: ماذا تكشف البيانات

تشير الأرقام الأخيرة إلى سيناريو معقد في سوق التجزئة البريطاني. على الرغم من أن إجمالي مبيعات الأغذية لا تزال تسجل نموًا، إلا أن بعض السوبرماركت أبلغت عن أداء أدنى من المتوقع خلال فترة عيد الميلاد الحاسمة. يفسر هذا السياق كثافة الاستراتيجيات الترويجية التي تم تنفيذها: حيث يتنافس تجار التجزئة بشكل عدواني للحفاظ على قاعدة عملائهم وتوسيعها في بيئة تسيطر فيها الأسر على نفقاتها بشكل صارم.

وبالتالي، فإن انخفاض التضخم الغذائي ليس مجرد ظاهرة سوقية، بل هو نتيجة مباشرة لاختيارات استراتيجيات السوبرماركت في الجمع بين العروض الترويجية الجذابة والمنتجات ذات العلامة التجارية الخاصة الأكثر تنافسية. ومع استمرار المستهلكين في مراقبة كل بنس يُنفق، تظل الأنشطة الترويجية لتجار التجزئة عاملًا حاسمًا لموازنة الضغوط الميزانية التي تواجهها الأسر البريطانية.