الاتحاد الأوروبي يحقق مرة أخرى في انتهاكات جوجل ويستهدف تسعير إعلانات محركات البحث

باعتبارها “زبونًا دائمًا” لغرامات الاتحاد الأوروبي الباهظة، أصبحت شركة جوجل مؤخرًا مرة أخرى هدفًا لتحقيقات مكافحة الاحتكار في الاتحاد الأوروبي، بسبب قلق الاتحاد من وجود سلوك تلاعب غير قانوني في تحديد أسعار إعلانات محركات البحث.

ووفقًا لما كشفت عنه وسائل الإعلام، أرسل مفوض الاتحاد الأوروبي في 9 فبراير رسالة إلى الشركات المحتمل تأثرها، مشككًا في أن جوجل “تزيد عمدًا من سعر الصفقة” في مزادات الإعلانات، مما “يضر بمصالح المعلنين”.

وأفاد مفوض الاتحاد الأوروبي بأنه إذا ثبتت الأدلة على السلوك المشبوه، فقد يكون ذلك انتهاكًا لقواعد المنافسة في الاتحاد الأوروبي، ويمكن أن تصل الغرامة إلى 10% من المبيعات السنوية العالمية للجهة المخالفة.

وبحسب التقرير المالي الذي أعلنت عنه جوجل الأسبوع الماضي، بلغ إجمالي إيراداتها لعام 2025 حوالي 4028.36 مليار دولار، مما يعني أنه من الناحية النظرية، قد تواجه جوجل غرامة تتجاوز 400 مليار دولار (ما يعادل 337 مليار يورو).

وفي وثيقة استفسارية مرفقة، استفسرت الهيئة التنظيمية في الاتحاد الأوروبي من المشاركين في السوق عن الهيمنة التي تتمتع بها جوجل في عدة أسواق إعلانات عبر الإنترنت.

وكشف مصدر مطلع أن التحقيقات المضادة للاحتكار ضد جوجل لا تزال في مراحلها المبكرة، لكن من المتوقع أن يعلن عنها رئيس مكافحة الاحتكار في الاتحاد الأوروبي تيريزا ريفيرا رسميًا في وقت قريب.

وقد سبق أن وجهت اتهامات مماثلة ضد جوجل من قبل وزارة العدل الأمريكية. حاولت وزارة العدل إجبار جوجل على بيع قسم متصفح Chrome الخاص بها، لكن القاضي رفض طلب الوزارة.

وكانت جوجل قد تعرضت سابقًا لغرامات إجمالية بقيمة 9.5 مليار يورو (حوالي 11.3 مليار دولار) من قبل الاتحاد الأوروبي. ففي سبتمبر من العام الماضي، فرض الاتحاد الأوروبي غرامة قدرها حوالي 3 مليارات يورو (حوالي 3.56 مليار دولار) على جوجل بسبب تشويه المنافسة في صناعة تكنولوجيا الإعلانات وخرق قواعد مكافحة الاحتكار.

بالإضافة إلى ذلك، فإن التحقيق المحتمل الأخير هو واحد من سلسلة من التحقيقات التي أطلقها الاتحاد الأوروبي مؤخرًا ضد جوجل.

وفي ديسمبر من العام الماضي، أعلن مفوض الاتحاد الأوروبي عن بدء تحقيق ضد جوجل بشأن استغلالها لمحتوى الإنترنت في تطوير الذكاء الاصطناعي (AI).

وفي السنوات الأخيرة، أدى تعزيز تنظيم الشركات التقنية الكبرى من قبل الاتحاد الأوروبي إلى انتقادات من الجانب الأمريكي. حيث ضغطت الولايات المتحدة مرارًا وتكرارًا على الاتحاد الأوروبي لتخفيف قواعد تنظيم التكنولوجيا، وهددت في بعض الأحيان بفرض رسوم جمركية إضافية. وإذا استمرت الاتحاد الأوروبي في فرض غرامات على جوجل، فمن المحتمل أن يزيد ذلك من التوترات مع إدارة ترامب في الولايات المتحدة.

(المصدر: وكالة الأنباء المالية)