هونج كونج، 10 فبراير (رويترز بريكنج فيوز) - من يستطيع مقاومة كوب من الشاي المجاني؟ تفاعل المتسوقون في الصين مؤقتًا مع تطبيق الذكاء الاصطناعي الخاص بشركة علي بابا خلال عطلة نهاية الأسبوع، حيث استغلوا حملة تسويقية فاخرة بمناسبة رأس السنة القمرية الجديدة، حيث تنافست أفضل تطبيقات البلاد ضد بعضها البعض. لكن الإعانات المؤقتة ليست وسيلة جيدة لبناء الولاء. وتحويل ذلك إلى أرباح من الذكاء الاصطناعي أصعب بكثير.

أطلقت شركة علي بابا (9988.HK)، التي تفتح في علامة تبويب جديدة، حملة توزيع هدايا بقيمة تزيد على 400 مليون دولار خلال العطلة يوم الجمعة، ووعدت المستخدمين على روبوت الدردشة كوين بالحصول على مشروبات مجانية وقسائم أخرى. خلال أول تسع ساعات من الحملة، سجلت الشركة 10 ملايين طلب لشاي الحليب، مما أدى إلى نداء للمستغلين للهدوء على التطبيق. إنه خلل محرج، وإن كان مؤقتًا، لمديرها إيدي وو، الذي يحرص على عرض قدرات وكيل الذكاء الاصطناعي المذهلة لكوين. يحتاج المستخدمون فقط إلى قول “ساعدني في الشراء” ليقوم روبوت الدردشة بطلب الطعام، وإتمام الدفع، والمهام الأخرى دون تغيير التطبيق.

نشرة رويترز إنسايد تراك هي دليلك الأساسي لأهم الأحداث في الرياضة العالمية. اشترك هنا.

العروض المنافسة المرتبطة بالذكاء الاصطناعي تتنافس أيضًا على جذب انتباه ملايين المستهلكين الصينيين خلال فترة العطلة القادمة. تقدم شركة Tencent (0700.HK)، التي تفتح في علامة تبويب جديدة، 1 مليار يوان من النقود في مظروفات حمراء عبر روبوت الدردشة يوانباو؛ كما أبرمت شركة ByteDance شراكة مرموقة مع حفل مهرجان الربيع - أكبر حدث تلفزيوني في الصين، والذي يعادل سوبر بول في الولايات المتحدة - للترويج لتطبيقها الشهير Doubao ونشر نماذج Volcano Engine وخدمات الحوسبة السحابية، وفقًا لما ذكرته صحيفة South China Morning Post، التي تفتح في علامة تبويب جديدة.

تتبع محاولات الاستحواذ على المستخدمين مسارًا معروفًا في قطاع التكنولوجيا الصيني، حيث تتنافس الشركات العملاقة ذات الموارد الكبيرة على إنفاق بعضها البعض لزيادة حصتها السوقية في حروب أسعار مرهقة ومكلفة. على سبيل المثال، في العام الماضي، زادت علي بابا، Meituan (3690.HK)، و JD.com (9618.HK) من خصوماتها وإعاناتها على منصات توصيل الطعام، مما دفع الجهات التنظيمية للتدخل.

لكن الفرق مع تطبيقات الذكاء الاصطناعي هو أن الشركات لم تجد بعد طرقًا لتحقيق الإيرادات، ناهيك عن الأرباح المستدامة، بعد أن تهدأ الأمور. إقناع المستهلكين بدفع اشتراكات سيكون مهمة طويلة: حذر مسؤول في Tencent العام الماضي من أن “في الصين، في الواقع، من الصعب جدًا استخدام نموذج الدفع من المستخدمين” الذي يحظى بشعبية في الولايات المتحدة، مثلما يفعل مالك ChatGPT، شركة OpenAI. وقد لا تكون الاشتراكات وحدها كافية لتغطية التكاليف المتزايدة؛ حيث ستجرب شركة سام ألتمان قريبًا محتوى مدعوم وإعلانات في روبوت الدردشة الخاص بها. قد يكون التفاخر الأخير في مجال الذكاء الاصطناعي في الصين مدفوعًا جزئيًا بجشع أن يكون اللاعب المسيطر في التكنولوجيا الجديدة، لكنه يخفي مخاوف مالية أعمق.

تابع روبين ماك على X.

معلومات سياقية

• أوقفت شركة علي بابا مؤقتًا إصدار قسائم مهرجان الربيع بسبب ضغط العملاء، حسبما أفادت رويترز في 9 فبراير. بدأ تطبيق قسائم للمستخدمين في 6 فبراير، وتتيح عمليات الشراء داخل التطبيق من خلال تطبيقات البيع بالتجزئة المملوكة لعلي بابا باستخدام أوامر روبوت الدردشة فقط.
• ستنفق الشركة 3 مليارات يوان (433 مليون دولار) في حملات ترويجية لجذب المستخدمين إلى تطبيق كوين خلال عطلة رأس السنة القمرية الجديدة التي تستمر تسعة أيام وتبدأ في 15 فبراير. يمكن للمستخدمين طلب شاي الحليب المجاني عبر التطبيق، بالإضافة إلى دعوة الأصدقاء للتسجيل مقابل قسائم بقيمة 25 يوان، من بين أمور أخرى.
• وعدت منافستا Tencent و Baidu بتقديم 1 مليار يوان و500 مليون يوان على التوالي في حملات العطلة المماثلة.

لمزيد من التحليلات مثل هذه، انقر هنا، لتجربة بريكنج فيوز مجانًا.

تحرير أنطوني كوري؛ إنتاج أديتيا سريفاستاف

• مواضيع مقترحة:
• بريكنج فيوز

بريكنج فيوز
رويترز بريكنج فيوز هو المصدر الرائد عالميًا للرؤى المالية التي تحدد الأجندة. كعلامة رويترز للتعليقات المالية، نقوم بتحليل القصص الكبرى للأعمال والاقتصاد عند ظهورها حول العالم يوميًا. فريق عالمي من حوالي 30 مراسلًا في نيويورك، لندن، هونج كونج ومدن رئيسية أخرى يوفر تحليلات خبراء في الوقت الحقيقي.

اشترك في تجربة مجانية لخدماتنا الكاملة على https://www.breakingviews.com/trial وتابعنا على X @Breakingviews وعلى www.breakingviews.com. جميع الآراء المعبر عنها هي آراء المؤلفين.

شارك

• X

• فيسبوك

• لينكد إن

• البريد الإلكتروني

• الرابط

شراء حقوق الترخيص

روبين ماك

تومسون رويترز

انضمت روبين ماك إلى رويترز بريكنج فيوز في 2013. سابقًا، كانت زميلة بحث في برامج السياسات العالمية في مؤسسة آسيا في نيويورك. كما عملت في مؤسسة كارنيجي للسلام الدولي في واشنطن العاصمة وتدربت في عدة شركات استشارية، بما في ذلك مجموعة ألبرايت ستونبريدج. تحمل درجة ماجستير في الاقتصاد الدولي والعلاقات الدولية من كلية الدراسات العليا الدولية في جامعة جونز هوبكنز، وهي خريجة بتقدير امتياز من جامعة نيويورك.

• البريد الإلكتروني

• X