تحول استراتيجي في الألعاب لدى Netflix: استحواذ منصة Avatar يشير إلى تغيير كبير في الاتجاه

نتفليكس تتجه بشكل أكبر نحو نهجها المتطور في الترفيه التفاعلي من خلال استحواذ كبير. أعلنت شركة البث العملاقة أنها أمنت شركة Ready Player Me، وهي شركة استونيه مقرها وتختص بتقنية إنشاء الأفاتار. تمثل هذه الخطوة إعادة ضبط متعمدة لطموحات نتفليكس في مجال الألعاب، خاصة تجاه العناوين المصممة خصيصًا لتجارب التلفزيون.

صفقة Ready Player Me: ما الذي يتغير

توفر منصة الأفاتار بنية تقنية قوية وخبرة في التطوير لقسم الألعاب في نتفليكس. تتيح أدوات Ready Player Me للمستخدمين إنشاء شخصيات رقمية تحافظ على الاستمرارية عبر بيئات ألعاب متعددة — وهي قدرة تنوي نتفليكس الاستفادة منها لقاعدة مشتركيها. سيقود الأربعة مؤسسين — راينر سيلفيت، هافر جارفيوجا، كاسبار تيري، وتيمو توكي — جهود دمج تشمل حوالي 20 عضو فريق ينضمون إلى العمليات الحالية لنتفليكس.

قبل هذا الاستحواذ، كانت Ready Player Me قد جمعت $72 مليون دولار من استثمارات رأس مال مغامر من داعمين بارزين مثل a16z، Endeavor، Konvoy Ventures، وPlural، بالإضافة إلى مستثمرين ملائكة من قيادات صناعة الألعاب مثل (Roblox، Twitch، مؤسسي King Games من بينهم). لم يتم الكشف عن شروط الصفقة بعد. ومع ذلك، ستتوقف عمليات Ready Player Me المستقلة بحلول 31 يناير 2026، مع إيقاف خدمة إنشاء الأفاتار PlayerZero.

“تمكين الأفاتار والهويات من الانتقال عبر سياقات ألعاب متعددة وعوالم افتراضية كان دائمًا جزءًا من مهمتنا،” أوضح توكي في بيان للشركة. “تمثل نتفليكس المنصة القادرة على توسيع هذه الرؤية إلى جمهور عالمي مع المساهمة في استراتيجيتها الشاملة للألعاب.”

تطور ألعاب نتفليكس: من الهاتف المحمول إلى غرفة المعيشة

فهم هذا الاستحواذ يتطلب سياقًا حول رحلة نتفليكس في مجال الألعاب. دخلت الشركة قطاع الألعاب قبل أربع سنوات بنموذج يركز على الهاتف المحمول — حيث يمكن للمشتركين الوصول إلى العناوين من خلال بيانات اعتماد نتفليكس الحالية. في البداية، وُصف هذا كجانب موازٍ لتوسعات الشركة في الأفلام، والرسوم المتحركة، والمحتوى غير النصي، لكن النتائج كانت غير متسقة.

تحت قيادة مايك فيردو (الذي كان سابقًا مسؤولًا في EA وKabam)، استحوذت نتفليكس على عدة استوديوهات ورخصت العديد من الممتلكات. بعض السلاسل المعروفة مثل Grand Theft Auto: San Andreas حققت تفاعلًا معتدلًا، في حين فشلت العديد من العناوين الأقل شهرة في جذب الانتباه. قامت الشركة بعد ذلك ببيع العديد من استحواذات الاستوديوهات أو أعادت العمليات إلى مؤسسيها الأصليين. حتى أن نتفليكس أوقفت GTA: San Andreas إلى جانب العديد من العناوين الأخرى، مما يعكس إدراكًا أن نهج الألعاب على الهاتف المحمول يحتاج إلى إعادة نظر جذرية.

عصر تاسكان: الألعاب المركزية على التلفزيون

تعيين آلان تاسكان — وهو مخضرم من Epic Games — كرئيس للألعاب العام الماضي، شكل نقطة تحول استراتيجية. كانت مهمة تاسكان تركز على عناوين موجهة خصيصًا لأجهزة الكونسول والتلفزيون. انتقل فيردو إلى تطبيقات الذكاء الاصطناعي التوليدي قبل أن يغادر بعد سبعة أشهر.

تحت هذا الإطار القيادي الجديد، وسعت نتفليكس من مكتبة الألعاب المتوافقة مع التلفزيون، مع التركيز على تجارب الجماعة، محتوى الأطفال، الألعاب السردية، والجاذبية الجماهيرية. تظهر الإصدارات الأخيرة هذه الفلسفة: Netflix Puzzled، PAW Patrol Academy، WWE 2K25، Red Dead Redemption، وBest Guess (لعبة حفلة مباشرة يستضيفها هانتر مارش وهاوي ماندل وتضم $1 مليون جائزة)، كلها تستهدف استهلاك غرفة المعيشة بدلاً من ألعاب الهاتف أثناء التنقل.

أعلنت الشركة مؤخرًا عن إصدار عنوان FIFA جديد على التلفزيونات قبل كأس العالم 2026، مما يعزز التوجه نحو التلفزيون أولاً. بالإضافة إلى ذلك، كشفت مديرة تقنية نتفليكس إليزابيث ستون عن تطوير آليات تصويت تفاعلية في الوقت الحقيقي للمحتوى المباشر — تم اختبارها بالفعل مع برنامج طبخ وقريبًا في إعادة إحياء “Star Search” — مما يعكس كيف تبنت التلفزيونات التقليدية التفاعلية المدفوعة عبر الهاتف من خلال منصات مثل “American Idol” و"Love Island."

تقنية الأفاتار والاستمرارية عبر الألعاب

يدعم استحواذ Ready Player Me بشكل مباشر هذا التطور في الألعاب المركزية على التلفزيون. تتيح منصات إنشاء الأفاتار هويات رقمية مستمرة عبر تجارب الترفيه — وهي قدرة ذات قيمة خاصة في ألعاب الجماعة والبيئات متعددة اللاعبين المصممة لمشاهدة التلفزيون. يبقى جدول دمج التقنية غير مؤكد، ولم تحدد نتفليكس بعد العناوين أو الأنواع التي ستتلقى وظيفة الأفاتار أولاً.

التحدي الأوسع: إعادة تموضع نتفليكس كترفيه تفاعلي

تواجه نتفليكس تحديًا أساسيًا في إعادة تموضع علامتها التجارية. تاريخيًا، كانت مرادفًا للاستهلاك السلبي والاسترخاء، والآن تسعى إلى تطوير قدرات الألعاب التفاعلية. النجاح يعتمد على ما إذا كان المشتركون سيقبلون حقًا نتفليكس كمكان للألعاب الجماعية، والألعاب الصغيرة، والتجارب التفاعلية في الوقت الحقيقي — وهو تحول نفسي كبير عن أنماط المشاهدة السلبية التي تحدد هوية المنصة.

يمثل استحواذ Ready Player Me بنية أساسية ضرورية لهذا التحول، لكن التنفيذ واعتماد الجمهور يبقيان متغيرين حاسمين في تحديد ما إذا كانت طموحات نتفليكس في الألعاب ستحقق نموًا مستدامًا.