التحرك الاستراتيجي لTim Cook: لماذا تشير استثماراته في Nike إلى الثقة في تعافي العلامة التجارية

قيادة آبل وصلّة مجلس نايكي

على مدى عقدين من الزمن، خدم تيم كوك كشريك استراتيجي في مجلس إدارة نايكي، مما يجعله أحد أكثر الأصوات تأثيرًا في عملية اتخاذ قرارات الشركة. لقد اتخذت هذه العلاقة الطويلة الأمد بين الرئيس التنفيذي لآبل ومصنع الملابس الرياضية الأيقوني منعطفًا ملموسًا مؤخرًا عندما قام كوك بأحد أكبر عمليات شراء الأسهم له خلال السنوات—وهو خطوة يفسرها مراقبو السوق على أنها تصويت قوي بالثقة.

الأرقام وراء تصويت كوك بالثقة

كشفت ملفات لجنة الأوراق المالية والبورصات الأخيرة أن كوك اشترى 50,000 سهم من نايكي بسعر متوسط قدره 58.97 دولار للسهم، مما يمثل استثمارًا إجماليًا يقارب $3 مليون. ما يجعل هذه الصفقة جديرة بالملاحظة بشكل خاص هو أن هذه المشتريات كادت أن تضاعف حصة كوك الحالية في الشركة، وتشكل أول عمليات شراء أسهم في السوق المفتوحة له منذ عام 2005—باستثناء تعويض الأسهم أو المعاملات المرتبطة بالمشتقات.

توقيت وحجم هذا الاستثمار يحملان وزنًا كبيرًا. كواحد من أكثر التنفيذيين احترامًا في مجال التكنولوجيا، فإن قرار كوك بزيادة حصته في نايكي بشكل كبير يرسل رسالة قوية إلى مجتمع الاستثمار حول تقييمه لمستقبل الشركة. استجاب السوق بشكل إيجابي، حيث ارتفعت أسهم نايكي بعد الكشف عن SEC.

مشهد نايكي التحدي والأداء الأخير

واجهت نايكي عوائق كبيرة في السنوات الأخيرة. انخفض سعر السهم بنحو 19% خلال العام الحالي وفقد أكثر من 57% من قيمته خلال الخمس سنوات الماضية. أصبح قطاع الملابس الرياضية أكثر تنافسية، مع مطالب المستهلكين الحريصين على القيمة، وضغوط الاقتصاد الكلي التي تؤثر على الإنفاق الاختياري.

كما اعترفت الشركة بأخطاء داخلية، خاصة الاعتماد المفرط على استراتيجيات الترويج عبر الإنترنت وعدم الاستثمار الكافي في ابتكار المنتجات. هذه التحديات استلزمت مراجعة تشغيلية شاملة وإعادة تموضع استراتيجي.

ومع ذلك، قدم تقرير أرباح نايكي الأخير للربع الثاني من السنة المالية 2026 صورة مختلطة. ففي حين أن الشركة حققت أرقامًا رئيسية قوية—معلنة عن أرباح قدرها 0.53 دولار للسهم على إيرادات بلغت 12.4 مليار دولار، متجاوزة توقعات وول ستريت—خيبة أمل التوجيه المستقبلي من قبل الإدارة أزعجت المستثمرين. وأبرز المدير المالي لنايكي، ماثيو فريند، تحديات مستمرة في منطقة الصين الكبرى وصعوبات مستمرة مع قسم علامة كونفرس التجارية، مما يشير إلى أن هذه الرياح المعاكسة ستستمر حتى بقية السنة المالية 2026.

السردية الانتقالية تحت قيادة جديدة

أليوت هيل، الذي عاد من التقاعد في أواخر 2024 لقيادة تحول نايكي، وضع استراتيجية انتعاش طموحة تركز على ثلاثة أعمدة: إعادة الاتصال بالرياضيين، تعزيز هوية العلامة التجارية، وتسريع ابتكار المنتجات. تشير المؤشرات المبكرة إلى بعض التقدم، خاصة في أمريكا الشمالية، حيث ساهمت عروض المنتجات المحسنة في زيادة الإيرادات.

ومع ذلك، لا تزال العقبات كبيرة. تمثل الصين التحدي الأهم، فهي سوق أساسية لاستراتيجية نمو نايكي. بالإضافة إلى قضايا العلامة التجارية والتوزيع، فإن العوامل الخارجية مثل ضغوط الرسوم الجمركية تضيف تعقيدًا على بيئة عمليات الشركة. وصف هيل عملية الانتعاش بأنها في “الاشواط الوسطى”، مما يوحي بأن هناك عملًا كبيرًا ينتظر.

ما يعنيه شراكة كوك

قرار كوك بزيادة حصته في نايكي بشكل كبير يعكس أكثر من مجرد حسابات مالية. ففترته التي استمرت عقدين كشريك في المجلس تمنحه فهمًا عميقًا لاتجاهات الشركة الاستراتيجية وموقعها التنافسي. هذا الالتزام المستمر، إلى جانب استثمار مالي كبير، يوحي بأن الشخصيات المؤثرة في الشركات مثل كوك تؤمن بأن نايكي تمتلك القدرة والموارد لتجاوز تحدياتها الحالية بنجاح.

بالنسبة للمستثمرين الصبورين المستعدين للانتظار حتى تتجسد عملية الانتعاش، تقدم نايكي جاذبية إضافية من خلال عائد أرباح يقارب 2.75%. ومع ذلك، فإن طريق التعافي يتطلب على الأرجح تنفيذًا مستمرًا ودليلًا ملموسًا على أن مبادرات الإدارة الاستراتيجية تؤدي إلى تحسينات ذات معنى، خاصة في الأسواق الدولية المتنازع عليها.

اللعبة الطويلة

على عكس قصة الانتعاش السريع، يبدو أن تعافي نايكي موجه كجهد يمتد لعدة أرباع أو سنوات. إن استعداد كوك لاستثمار رأس مال كبير خلال فترة الانتقال هذه يوحي بثقة في الرؤية الاستراتيجية لهيل وفي الأساسيات الكامنة للشركة، حتى مع استمرار التحديات على المدى القصير.