الزخم حول هذه الرمز يزداد بسرعة. ما بدأ كضجة مدعومة من المبدعين تحول إلى جنون وسائل التواصل الاجتماعي بالكامل—لا يمكن للناس التوقف عن الحديث عنه عبر المنصات. آليات عمل عملة المبدع تبدأ في العمل، والمؤثرون الكبار يعززون السرد، وفجأة تحصل على اهتمام وسائل الإعلام الرئيسية على ما يبدو كقصة بقيمة ملايين الدولارات. يتبع حركة السعر دورة الضجة بشكل متوقع في هذه المرحلة. لا يزال معظم الناس في حالة من عدم التصديق أن شيئًا بهذا القدر من الزخم العضوي يمكن أن يتوسع بهذه السرعة.