أربعة عمالقة OTA موجهة للاستفادة من طفرة السفر في 2026—إليك ما تظهره الأرقام

يبدأ قطاع السفر الأمريكي عام حاسم في عام 2026. تتوقع التوقعات الصناعية أن يصل إجمالي إنفاق السفر في الولايات المتحدة إلى 1.2 تريليون دولار، مسجلاً زيادة سنوية بنسبة 2.2% مدفوعة بمزيج من شهية المستهلكين للتجارب وسياسة نقدية ملائمة. مع قيام الاحتياطي الفيدرالي بخفض أسعار الفائدة بمقدار 175 نقطة أساس منذ سبتمبر 2024—ليصل سعر الفائدة على الأموال الفيدرالية إلى 3.50-3.75%—يحصل السفر الترفيهي على دعم اقتصادي. من المتوقع أن يتوسع قطاع السفر الترفيهي المحلي وحده ليصل إلى 920.5 مليار دولار، بينما يعاود السفر الدولي الوارد الانتعاش مع نمو بنسبة 3.7%.

يُعد هذا السياق القوي لطلب السفر نقطة دخول مثالية للمستثمرين الذين يركزون على الشركات المتموضعة عبر قنوات الحجز المتعددة. تبرز أربعة من مجمّعات السفر عبر الإنترنت: Expedia Group (EXPE)، Booking Holdings (BKNG)، Airbnb (ABNB)، وTripAdvisor (TRIP). كل منها يلتقط قطاعات سوق مختلفة—من حجوزات الفنادق التقليدية إلى الإقامات البديلة والسفر التجريبي—مما يمنحها تعرضًا تكميليًا لانتعاش السفر المتوقع.

لماذا من المتوقع أن يتسارع طلب السفر

بالإضافة إلى البيئة الاقتصادية الكلية، هناك العديد من الاتجاهات الهيكلية التي تعزز سلوك المسافرين في 2026. السياحة الصحية والملاذات الهادئة تكتسب زخمًا مع تصاعد التعب الرقمي الذي يدفع الطلب على الهروب السلمي والمريح. في الوقت نفسه، أصبحت أدوات تخطيط الرحلات المدعومة بالذكاء الاصطناعي سائدة—حيث تدمج منصات الحجز الكبرى تقنيات ChatGPT وغيرها لتبسيط عملية اتخاذ القرار وتقليل عوائق الحجز.

كما تتغير خيارات الوجهات. المواقع المستوحاة من الأدب والأفلام تجذب اهتمام الزوار بشكل متزايد مع إصدار الأعمال القادمة التي تدفع اللحظات الثقافية. المسافرون الحريصون على التكاليف يستكشفون الرحلات البرية كبدائل ميسورة، بينما يسعى آخرون لتجارب مخصصة للغاية تتناسب مع اهتمامات ومرحلة حياة محددة. تخلق هذه التحولات السلوكية العديد من مسارات النمو للمنصات التي يمكنها تنسيق محتوى جذاب واستخدام الذكاء الاصطناعي للتخصيص.

سيُدخل الأحداث الكبرى نشاطًا سياحيًا إضافيًا على مدار العام. من المتوقع أن يدفع كأس العالم FIFA واحتفالات الذكرى 250 لأمريكا حجمًا كبيرًا من الزوار، مما يخلق فرص حجز مركزة لمنصات التجميع.

الفائزون في المنصات: استراتيجيات متباينة، مخاطر مختلفة

Expedia Group (EXPE)** برزت كأقوى أداء في الأشهر الأخيرة مع مكاسب بنسبة 27.2% خلال ثلاثة أشهر. المحفز: قطاع B2B الخاص بها حقق نموًا مزدوج الرقم في الحجوزات طوال 2025، وتتوقع الشركة استمرار توسع الهوامش في 2026. يركز الإدارة على دمج الذكاء الاصطناعي من خلال شراكات مع OpenAI لتعزيز كفاءة اكتساب العملاء. علامة Vrbo تعود للنمو بينما يستمر مسار Hotels.com في التحسن. التقديرات الإجمالية للأرباح للسنة 2026 تصل إلى 18.23 دولار، دون تغيير خلال الشهر الماضي—مما يشير إلى أن السوق قد وضع في الاعتبار نموًا معتدلاً من المستويات الحالية.

Airbnb (ABNB)** ارتفعت بنسبة 6.4% خلال ثلاثة أشهر مع تنفيذها استراتيجية تنويع تتجاوز الإقامة التقليدية. زادت الحجوزات في أمريكا الشمالية بنسبة 5% على أساس سنوي في 2025، مما يؤكد الطلب المرن في سوقها الأساسية. أطلقت الشركة خدمات Airbnb ومنصة Experiences المعاد تصورها، والتي تمثل أكبر مبادرات توسع لها حتى الآن. من المتوقع أن ينمو الإيراد بنسبة تقريبية 9.7% ليصل إلى 13.49 مليار دولار في 2026. وصلت تقديرات الأرباح للسنة 2026 إلى 4.71 دولارات (ارتفعت بنقطة واحدة خلال 30 يومًا)، مما يعكس توقعات متواضعة على المدى القريب.

Booking Holdings (BKNG)** سجلت عوائد مختلطة مؤخرًا، حيث انخفضت بنسبة 1.8% على الرغم من القوة التشغيلية. عززت الشركة مكانتها كقائد عالمي لمنصات السفر، مع تفوق الإقامات البديلة على حجوزات الفنادق التقليدية. يوسع دمج 150,000 معلم جذب من FareHarbor عروض التجارب، بينما توفر قوائم الإقامة البديلة التي تبلغ 8.4 مليون ميزة حجمية. مبادرة Connected Trip تكتسب زخمًا، داعمة لتوسيع الهوامش من خلال الكفاءة التشغيلية. ارتفعت التقديرات الإجمالية للأرباح للسنة 2026 بمقدار 19 سنتًا إلى 262.93 دولار—وهو أكبر ترقية لتقديرات بين اختياراتنا الأربعة.

TripAdvisor (TRIP)** عانت من أكبر انخفاض بنسبة 23.1% خلال ثلاثة أشهر مع امتصاص السوق لإعادة هيكلة استراتيجيتها. ومع ذلك، فإن التحول الأساسي للشركة من محرك بحث متعدي إلى سوق يركز على التجارب يُنتج نتائج ملموسة. يظهر قطاع Viator زخمًا قويًا، بينما توفر 1 مليون دولار من التوفير في التكاليف السنوية دعمًا على المدى القصير. توجه الإدارة نحو نمو ثابت إلى معتدل في الإيرادات مع تحسن EBITDA المعدل من خلال إدارة التكاليف بشكل منضبط. ارتفعت التقديرات الإجمالية للأرباح للسنة 2026 بنقطة واحدة إلى 1.69 دولار.

طلب السفر يخلق العديد من نقاط الدخول

توفر هذه المنصات الأربع للمستثمرين طرقًا مميزة للحصول على تعرض لطلب السفر. تلتقط Expedia النمو في قطاع B2B واستفادة الهوامش. تقدم Airbnb خيار التنويع مع توسع الخدمات. تحافظ Booking على الجودة الدفاعية مع الحجم العالمي. تقدم TripAdvisor قصة تحول مع دعم التكاليف. يخلق التباين في الأداء الأخير نوافذ للمستثمرين لإنشاء مراكز استنادًا إلى تحملهم للمخاطر وإيمانهم بمسار كل منصة في 2026.

مع توقع إنفاق سفر بقيمة 1.2 تريليون دولار وتحولات هيكلية تدعم حجوزات ذات هوامش أعلى، يمتد مسار النمو في القطاع حتى عام 2026. تظل هذه المنصات الأربع OTA الآلية الرئيسية لالتقاط هذا التوسع في طلب السفر.