يوم الحب يصبح مليئًا بالإثارة: مجموعة Build-A-Bear After Dark تستهدف السوق البالغ المرح

Build-A-Bear يتخلى عن الأسلوب التقليدي لعيد الحب هذا العام، ويطلق مجموعة جريئة من After Dark مصممة خصيصًا لمنح الهدايا للبالغين و"الكيدولتس"—البالغين الذين يرفضون ترك حنينهم وجانبهم المرح خلفهم. نجم العرض؟ الكوجر اللطيف، قط رائع متوفر بأربعة أنماط مميزة تثبت أن الحيوانات المحشوة لم تعد للأطفال فقط.

صعود “الكيدولتينج” وما يعنيه ذلك للهدايا

اتجاه “الكيدولتينج” يعيد تشكيل كيفية تعامل البالغين مع التعبير عن الذات وتقديم الهدايا. بدلاً من التخلي عن راحة الرفقة اللطيفة، يتبنى المستهلكون اليوم تجارب هدايا تجمع بين الفكاهة والقلوب. مجموعة After Dark من Build-A-Bear تتصل مباشرة بهذا الشعور، وتقدم موقعًا مصغرًا مقيدًا للفئة العمرية 18+ يسمى “كهف الدببة” حيث يمكن للبالغين التسوق بدون حكم. هذه الاستراتيجية تعترف بحقيقة بسيطة: الحنين إلى الماضي هو عمل كبير، والكبار يريدون هدايا تبتسم لهم.

أربع طرق للحصول على جرعتك من الكوجر

يصل الكوجر اللطيف بعدة أشكال، كل منها مصمم بأجواء محددة:

الأسلوب المميز يتميز بزي أسود أنيق مع معطف من الفرو المزيف بنقشة الفهد—ما يعادل الكوجر في أسلوب القوة. الأناقة اللامعة تعبر عن طاقة حلبة الرقص في فستان براق من الترتر الوردي وكعب فضي، مثالي للصديق الذي يعيش من أجل الحياة الليلية. الأسلوب الكاجوال الأنيق يرتدي تيشيرت “On the Prowl” مع بنطلون جينز واسع وحذاء أسود، مثالي للشخصية الهادئة. رومانسية نادي الكتب تأتي مرتدية ملابس لليالي دافئة مع مجموعة زجاجة نبيذ وكرسيت، بالإضافة إلى شريحة صوت لرسائل مخصصة—لأنه لا شيء يصرخ “أنا أفهمك” أكثر من هدية نادي الكتب.

ما بعد الكوجر: مجموعة كاملة من After Dark

الكوجر اللطيف لا يسافر وحده. تتضمن مجموعة After Dark الأوسع اثني عشر مجموعة محشوة لعيد الحب وإكسسوارات حصرية. إصدار تيشيرت “Zaddy” من أسد محبوب قد أصبح فيروسيًا بالفعل بأكثر من مليون مشاهدة على وسائل التواصل الاجتماعي، مما يثبت أن العلامة التجارية المرحة تتردد صداها مع هذا الجمهور. مجموعة هدايا جينيفور القطه ذات الفستان الأحمر تكمل العروض المميزة. يمكن للمشترين تخصيص هداياهم أكثر مع الفراولة المغطاة بالشوكولاتة، والورود، والإكسسوارات الجديدة، والرسائل الصوتية الشخصية.

أين وكيف تتسوق

تعيش مجموعة After Dark بالكامل حصريًا على الإنترنت من خلال موقع Build-A-Bear المخصص للفئة العمرية 18+، والذي تم إطلاقه في 2019 خصيصًا للعملاء البالغين. كما تقدم العلامة التجارية خدمة التوصيل عبر Uber في نفس اليوم لبعض المنتجات في المناطق المشاركة، مما يجعل هدايا الرومانسية (أو) للأصدقاء في اللحظة الأخيرة خالية من التوتر.

تكشف استراتيجية Build-A-Bear لعيد الحب كيف يمكن للعلامات التجارية القديمة أن تتطور من خلال تلبية احتياجات المستهلكين البالغين حيث هم—مرحين، وحنين، وغير مستعدين للتنازل عن التعبير عن الذات. سواء كنت تتسوق لشريك، أو لصديق مقرب، أو لنفسك، تثبت مجموعة After Dark أن هدايا عيد الحب أصبحت أكثر متعة بكثير.