الذكاء الاصطناعي في The Trade Desk: السيف ذو الحدين 🚀

كوكاي تكتسب زخماً. حوالي ثلثي عملاء The Trade Desk قد انضموا بالفعل إلى المنصة مع اقتراب عام 2025. يجب أن يكون الجميع على متنها بحلول نهاية العام. المسوقون لن يتم استبدالهم. بدلاً من ذلك، يعمل كوكاي بجانبهم - مثل مساعد الطيار الذي يتولى الأمور المعقدة التي لا يستطيع البشر القيام بها بنفس الكفاءة 🔥

إنه أمر مثير للإعجاب إلى حد ما. يقوم النظام بمعالجة أكثر من 13 مليون انطباع إعلاني كل ثانية. في الوقت الحقيقي. آلاف الإشارات. يقوم Koa Audiences بتحويل شرائح الجمهور في الوقت الفعلي بناءً على ما يعمل فعلاً. أدوات القياس الخاصة بهم - مؤشر جودة التلفزيون، مؤشر مبيعات التجزئة - أخيرًا تضيء على تلك الزوايا المظلمة في CTV ووسائل الإعلام للبيع بالتجزئة 📊

في الجانب الإبداعي، هناك رمبراند. أداة رائعة. تضع المنتجات افتراضيًا في الفيديوهات. تبدو طبيعية. كما أنهم يتعاونون مع سبايسباك وباني ستوديو للإبداع الآلي عبر التنسيقات واللغات. يبدو أنهم يدفعون إلى ما هو أبعد من مجرد شراء الوسائط 🎨

لكن الذكاء الاصطناعي يجلب المشاكل أيضًا. لمحات الذكاء الاصطناعي من جوجل، مساعد مايكروسوفت - إنهم يغيرون كيفية بحثنا عن المعلومات. لم يعد الناس ينقرون كثيرًا. إنهم يقرؤون ملخص الذكاء الاصطناعي فقط وينتقلون. أرقام الحركة مرعبة. CNN انخفضت بنحو 30% على أساس سنوي. بيزنس إنسايدر وهاف بوست؟ أسوأ حتى. انخفضت بنسبة 40% 📉

عندما تظهر تلك الملخصات الذكية في بحث جوجل، تنخفض معدلات النقر إلى 8%. هذا نصف ما كانت عليه في السابق. ليس جيدًا لشركة The Trade Desk. عدد أقل من النقرات يعني عدد أقل من انطباعات الإعلانات عبر الويب المفتوح. العرض ينخفض. المنافسة على الأماكن الجيدة تزداد 🌐

والآن تريد منصات الذكاء الاصطناعي نفسها عرض الإعلانات. تختبر مايكروسوفت الإعلانات في Copilot. تخطط جوجل لنفس الشيء مع AI Overviews. إذا انتقل انتباه الجميع إلى هذه الأنظمة الذكية، فقد يتبع المعلنون ذلك. أخبار سيئة للاعبين المستقلين مثل The Trade Desk 🧱

لكنهم لا يجلسون بدون حراك. تركز شركة Trade Desk على المجالات التي لا يمكن أن تدمرها عمليات البحث بالذكاء الاصطناعي بسهولة. قائمة “Sellers and Publishers 500+” الخاصة بهم تعطي الأولوية للمخزون الممتاز الذي ينبغي أن يحتفظ بقيمته بغض النظر عن أنماط البحث ✅

إنهم أيضًا يركزون بشكل كبير على CTV ووسائل الإعلام التجارية. ينمون بسرعة. لا تعتمد على حركة المرور من محركات البحث. خطوة ذكية 📺

بالنسبة للمستثمرين؟ الأمر معقد. كوكاي يجعل منصة The Trade Desk أقوى، ويعزز العلاقات مع العملاء بشكل أعمق. لكن بحث الذكاء الاصطناعي قد يضغط على مخزون الويب المفتوح ويدفع الميزانيات نحو الحدائق المسورة التي تتنافس ضدها منصة The Trade Desk 🔄

على المدى الطويل، ليس من الواضح تمامًا كيف ستتطور الأمور. يحتاج The Trade Desk إلى التنفيذ الجيد في المجالات التي تتأثر فيها الاضطرابات الناتجة عن الذكاء الاصطناعي بشكل أقل. إذا نجحوا في ذلك، ربما يصبح الذكاء الاصطناعي صديقًا أكثر من كونه عدوًا 🌕