ظاهرة ثقافة لابوبو تجتاح العالم، لتصبح رمزاً للاتجاهات الجيلية Z وأصولاً بديلة

لابوبو ، قزم الغابة الاسكندنافي ذو آذان وأنياب مدببة وابتسامة شريرة ، يأخذ السوق العالمية بمعدل مذهل ، ليصبح عنصرا في الموضة ، ورمزا اجتماعيا ، وحتى أداة مالية بديلة للجيل Z. في الآونة الأخيرة ، تم إصدار سلسلة أفخم من الجيل الثالث من Labubu بقوة ، مما أثار على الفور اندفاعا عالميا للشراء. من البيع في ثوان على منصات التجارة الإلكترونية المحلية إلى الوقوف في طوابير طوال الليل أمام المتاجر الخارجية ، من الأشياء الضرورية في التصوير الفوتوغرافي في الشوارع إلى التمرير السريع على وسائل التواصل الاجتماعي ، تطورت Labubu لتصبح رمزا ثقافيا يتجاوز الحدود ويتسارع في جميع أنحاء العالم.

! نجح Labubu في “اقتحام الولايات المتحدة” ، وتم قلي عملة MEME التي تحمل نفس الاسم LABUBU مرة أخرى

لم يضرب هذا الاتجاه العالمي بدقة الاحتياجات الداخلية لجيل الشباب لإطلاق الشخصية والتعبير العاطفي فحسب ، بل أصبح أيضا رصيدا بديلا يهتم بشدة بسوق الاستثمار. ليس عالم التجميع التقليدي فقط هو الذي يلحق بالركب ، ولكن عالم التشفير يبدأ أيضا جنون Labubu.

ارتفاع هائل خلال أسبوع بمعدل عشرات الأضعاف، عادت عملة LABUBU المشفرة إلى قيمة سوقية تبلغ عشرة ملايين دولار

مؤخراً، مع الزيادة الكبيرة في حماس إطلاق سلسلة المنتجات الجديدة، أصبحت عملة MEME $LABUBU مرة أخرى محور اهتمام السوق. نشر العديد من قادة الرأي المعروفين في مجال التشفير محتوى يحمل صورة Labubu، مما أحدث صدى قوياً في المجتمع.

تشير البيانات إلى أن القيمة السوقية لـ $LABUBU قد ارتفعت من عشرات الآلاف من الدولارات إلى 18 مليون دولار خلال الأسبوع الماضي، بزيادة عشرات الأضعاف، وبلغ حجم التداول في 24 ساعة 9.5 مليون دولار. منذ 14 مايو، زاد عدد عناوين حاملي $LABUBU بشكل ملحوظ، مما يعكس ارتفاع حماس السوق ومشاركة المستخدمين.

ليست هذه هي المرة الأولى التي $LABUBU فيها إشعال طفرة في السوق. خلال انفجار قطاع عملات MEME في نوفمبر 2024 ، تجاوزت القيمة السوقية ل $LABUBU 20 مليون دولار ، وعلى الرغم من أنها لم تكن رمزا مصدرا رسميا ، إلا أنها أصبحت واحدة من أكثر مشاريع IP المرغوبة في ذلك الوقت. لعب السوق التايلاندي دورا رئيسيا في هذه الجولة من الارتفاعات.

في ذلك الوقت ، كانت لابوبو ظاهرة في تايلاند ، وظهرت صورتها بشكل متكرر في شوارع بانكوك ، لتصبح رمزا مبدعا لثقافة البوب. من المشاهير إلى الشباب ، ينتشر تأثير لابوبو في كل مكان - تعرض ليزا ، عضو Blackpink صورة مع Labubu على Instagram ، وتزين الأميرة التايلاندية Siri Fan Labubu كحقيبة يد يومية ، ويرتدي الشباب ملابس Labubu وحتى يرسمونها. مدفوعة بالشعبية العالية ، كانت المنتجات المتعلقة باللابوبو تعاني من نقص في المعروض ، وكان تأثيرها كبيرا لدرجة أنها حصلت على لقب “مسؤول تجربة تايلاند السحرية” من قبل هيئة السياحة في تايلاند ، وأقيم حفل ترحيب كبير حضره وزير السياحة والرياضة في تايلاند.

وفقا للتقرير المالي المؤقت لعام 2024 ، بلغت الإيرادات الخارجية للشركات ذات الصلة 1.35 مليار يوان ، بزيادة سنوية قدرها 259.6٪. من بينها ، ساهم سوق جنوب شرق آسيا بمبلغ 560 مليون يوان ، وهو ما يمثل أكثر من 40٪ من إجمالي الإيرادات الخارجية. عزز أداء لابوبو القوي في جنوب شرق آسيا بشكل كبير ثقة المستثمرين في عملة MEME المرتبطة بها.

وفي الوقت نفسه، أصبحت شركة IP المحلية التايلاندية الأخرى (LITTLE HIPPO) شائعة في جميع أنحاء العالم، وتم التكهن بالقيمة السوقية لعملة الميم المشتقة التي تحمل الاسم نفسه بمئات الملايين من الدولارات، مما لفت انتباه السوق إلى أصول الملكية الفكرية في تايلاند. أدى الانتعاش القوي الأخير ل MOODENG إلى زيادة اهتمام السوق ب Labubu ، والذي قد يكون عاملا خارجيا مهما لتعافي $LABUBU.

في الوقت الحاضر ، تستمر الشعبية العالمية ل Labubu في الارتفاع. تظهر بيانات Google Trends أنه في الأيام ال 30 الماضية ، تجاوزت شعبية البحث العالمي في Labubu بكثير تلك الخاصة بعناوين IP المتعلقة ب MEME مثل MOODENG و PEPE و DOGE و Chillguy ، مما يشير إلى أن تأثير علامتها التجارية واهتمامها بالسوق ينمو بسرعة ، متقدمة بشكل كبير على مشاريع MEME المماثلة الأخرى.

من الألعاب الرائجة إلى العملات الاجتماعية، صعود الاقتصاد الثقافي وراء جيل Z

“الهدف من إعادة إنشاء ظاهرة ثقافية في الخارج” يتم تحقيقه تدريجياً من خلال السرعة المذهلة التي انتشرت بها Labubu.

من مغنية البوب الأمريكية ريهانا التي تم تصويرها وهي معلقة لابوبو وردي على حقيبتها في مطار لوس أنجلوس ، إلى اللاعب المخضرم الفاخر بريانبوي الذي يعلق دمية لابوبو على حقيبة بلاتينية نادرة ، أطلق عليه مستخدمو الإنترنت مازحا اسم “النجاح في اقتحام الجمال”. وراء هذا التصدير الثقافي العالمي ، أكملت Labubu بهدوء الهجرة الثقافية من دائرة الألعاب العصرية إلى دائرة الموضة العالمية السائدة.

مدفوعا بتأثير النجوم ، اجتاح Labubu العالم بسرعة. في نهاية الشهر الماضي ، أثار الإطلاق العالمي لسلسلة منتجات Labubu الفخمة من الجيل الثالث “Forward High Energy” مرة أخرى جولة جديدة من جنون الشراء بالذعر ، وكانت هناك ظاهرة ممتازة كبيرة في العديد من الأسواق. بالإضافة إلى حماس المشجعين المحليين ، اصطف المشجعون طوال الليل أمام المتاجر المتخصصة في شيكاغو ولوس أنجلوس ولندن وميلانو ونيوزيلندا وهاراجوكو ، طوكيو ، فقط لشراء لابوبو المفضل لديهم ، والذي أصبح مشهدا غريبا في ثقافة الاتجاه العالمية المعاصرة.

كما تكتسب المبيعات عبر الإنترنت زخما. تصدر التطبيق مخططات التسوق في App Store في الولايات المتحدة وارتفع 114 مركزا إلى المركز الرابع في القائمة المجانية ، مما يدل على تأثيره الهائل في سوق أمريكا الشمالية. على منصة التداول المستعملة ، فإن قسط سلسلة Labubu “الأمامية عالية الطاقة” مذهل بشكل خاص - السعر الأصلي هو 99 يوان فقط للصندوق الأعمى ، وقد ارتفع سعر الموديلات العادية بشكل عام بنسبة 10٪ -200٪ ، وقد وصل قسط النماذج المخفية عشرات المرات ، والتي يمكن تسميتها بالذهب والبيتكوين في صناعة الألعاب العصرية ، وأصبحت “قطعة أثرية مالية” في نظر اللاعبين.

على المنصات الاجتماعية مثل TikTok و Instagram ، أصبحت Labubu كلمة مرور لحركة المرور. يحرص الشباب على نشر مقاطع فيديو قصيرة مثل “Blind Box Unboxing” و “Trendy Outfits with Labubu” و “Doll Drying the Wall” وما إلى ذلك ، حتى أن البعض فتح حسابات محتوى حصرية وسرعان ما جمع ملايين المعجبين ، وتستمر شعبية الموضوع في الارتفاع. لا يوسع نموذج الاتصال هذا على غرار الانشطار التأثير الاجتماعي ل Labubu فحسب ، بل يشكل أيضا الدعم الأساسي للمحتوى والعمليات المجتمعية.

والجدير بالذكر هو أنه ، على عكس الماضي ، عندما كانت الألعاب العصرية تستخدم بشكل أساسي كمقتنيات أو هوايات ، تم الترويج ل Labubu لتصبح “العملة العالمية” في المشهد الاجتماعي للشباب في جميع أنحاء العالم. في أسواق منتصف الليل في بانكوك وتجمعات الاتجاه ، يتبادل اللاعبون Labubu المخفية بالحقائب الفاخرة وتذاكر الحفلات الموسيقية. في هارودز في لندن ، يتاجر جامع حقيبة هيرميس كيلي المستعملة بشخصية لابوبو نادرة. في مهرجان كوتشيلا الموسيقي في لوس أنجلوس ، استبدل المعجبون Labubu المحدود بتذكرة مهرجان. خلال Shanghai Trend Show ، استبدل بعض اللاعبين ثلاثة أجهزة iPhone 14 Pro مقابل Labubu مخفي. هذه الظاهرة المتمثلة في “الألعاب العصرية كمال” لا تعني فقط أن لابو أصبح نوعا من رأس المال الاجتماعي ، ولكن أيضا رمزا إعلاميا للهوية والصدى الجمالي بين الشباب.

اليوم ، تطورت Labubu تدريجيا إلى IP عالمي مع قدرات تجارية كاملة الارتباط ، مما أدى أيضا إلى تأثير دولاب الموازنة في الأعمال. في عام 2024 ، حققت سلسلة THE MONSTERS ، التي ينتمي إليها Labubu ، إيرادات قدرها 3.04 مليار دولار ، بزيادة سنوية قدرها 726.6٪ ، وهو ما يمثل ما يقرب من ربع إجمالي الإيرادات السنوية. من بينها ، أصبحت منتجات الفينيل القطيفة هي المنتجات المتفجرة السنوية ، حيث بلغت إيرادات المبيعات 2.83 مليار يوان ، وقفزت نسبة المبيعات من 3.2٪ إلى 21.7٪ ، لتصبح ثاني أكبر فئة بعد المنتجات المصنوعة يدويا. كما وصل سعر السهم إلى أعلى مستوى له على الإطلاق عند 201.6 دولار هونج كونج ، مع عائد بنسبة 121.4٪ تقريبا لهذا العام.

إلى حد ما ، يشبه مسار Labubu إلى الشعبية العالمية منطق صعود عملات MEME. كلاهما ظاهرة ثقافية مدفوعة بالقيم العاطفية ، والتي سرعان ما تخرج من الدائرة بفضل الانشطار على وسائل التواصل الاجتماعي ، والانتشار الذاتي للمجتمع ، والشعور القوي بالهوية. سواء كان الشباب يصطفون طوال الليل للاستيلاء على لابوبو المخفي ، أو المستثمرين الذين يتدفقون لشراء رمز مميز بسبب صورة MEME ، وراءها رغبة الشباب المعاصرين في التعبير عن الذات والتعرف على الدائرة والمشاركة في الخطاب ، والتي أصبحت ممثلا نموذجيا للجيل الجديد من الاقتصاد الثقافي.