Співпраця Наюкі щодо чаю та IP Джей Чоу скасована, викриваючи дилему, що стоїть за Yuanverse

Автор: Му Му

Редактор: Вен Дао

Після спільного бренду Luckin з Maotai, Heytea з FENDI, а Tea Baidao з MiHoYo, чай Nayuki наздогнав Jay Chou. 14 вересня, у 22-у річницю виходу альбому «Fantasy», Nayuki’s Tea запустили тематичний молочний чай і периферійне обладнання «Fantasy Music Universe».

IP-благословення Jay Chou, чай Nai Xue розкупили, а продажі молочного чаю Fantasy Style досягли 1,46 мільйона чашок у перший день. Однак автомобіль швидко перекинувся.Коли шанувальники Джея подумали, що чай Най Сюе був брендом спільного бренду Джей Чоу, офіційний Weibo бренду молочного чаю це спростував.

Після ретельного розслідування користувачі мережі виявили, що особа, яка є ко-брендом Nayuki’s Tea, була не самим Джей Чоу, а віртуальним «ключем від дверей» «Fantasy Music Universe», цифрового колекційного продукту з цифрової колекційної платформи Shouhe. Музичний Всесвіт» «Дизайн упаковки альбому та авторські права на саму пісню були авторизовані лише Thin Box.

Чай Наюкі не єдиний, який кобрендує цю цифрову колекцію, включно з Youku, Didi та багатьма іншими компаніями.Однак Наюкі, яка надрукувала зображення Джей Чоу на чашці для чаю з молоком, скасувала і була допитана за те, що «різала цибулю-порей». .

Деякі фанати також були трохи розчаровані після того, як придбали «портключ» для входу у фантастичний музичний всесвіт із тонкою коробкою як входом.Цей віртуальний простір, який може відтворювати пісні з альбомів, має серйозний знос, грубу роботу та не має можливості відтворення чи музичності Оновлено в так званому метавсесвіті. Йде трафік, який розриває коло, чи можна зберегти тонкі ящики?

Чай Наюкі «розбив серця шанувальників Джея»‍‍‍‍‍‍‍

Слова «Fantasy Music Universe» збігаються з обкладинкою класичного альбому. Обличчя Джей Чоу надруковано на журнальних столиках Nayuki, включаючи два види молочного чаю та підставки, сумочки, чашки для чаю з молоком, чашки-термоси та інші периферійні пристрої. 14 вересня було продано 1,46 мільйона чашок тільки молочного чаю, також швидко розкупили периферійні пристрої, такі як термоси та підставки.

Саме тоді, коли шанувальники публікували фотографії чаю з молоком і периферійних продуктів із написом “Ye Qing повернувся”, вони виявили, що деякі затяті шанувальники вже звернулися до служби підтримки клієнтів Наюкі. Співавтором був не сам Джей Чоу, а альбом "Fantasy ". У соціальних мережах після того, як деякі шанувальники спростували чутки про те, що «чай Наюкі є брендом Джей Чоу», виникли сумніви на кшталт «викрадення концепції» та «використання IP-адреси Джей Чоу».

«Фантастична 》Обкладинка альбому стає периферичним продуктом чаю з молоком

Якщо ви уважно подивіться на список упаковки, то, незважаючи на те, що на ньому надруковано зображення Джей Чоу з того класичного альбому, логотип «X», який представляє назву спільноти, містить чай Наюкі з одного боку та тонку коробку з іншого.

Які стосунки між Бохехе та Джей Чоу?

Насправді стосунки між двома сторонами є, але ця подія стосується лише альбому “Fantasy”, і Thin Box отримав відповідний дозвіл.

Загальнодоступна інформація показує, що Bohe — це цифрова платформа колекції одягу, що належить Beijing Baohe Technology Co., Ltd. Основним напрямком діяльності платформи є продаж цифрових колекцій IP-адрес знаменитостей і знаменитостей в Інтернеті. Вона стверджує, що підтверджує права на цифровий вміст на основі технології блокчейн, надає надійну технологію зберігання сертифікатів і послуги технології збору цифрових сертифікатів, а також цифрове розширення можливостей роботи IP для трансформації відео , музика та зображення продаються у формі цифрових шторок.

«Ключ від дверей» «Всесвіту фентезі-музики» — це цифрова колекція, випущена після авторизації портативного пристрою тонкого ящика. Спільна подія насправді не обмежується чаєм Наюкі. Учасниками є Weibo, Tmall, Whale Detective, iQiyi, Youku, Didi, Monster Charge та інші компанії, які використовують власні продукти своїх брендів, щоб зв’язатися з «дверями». “продукти. ключ”.

Чай Наюкі також може бути здивований, чому його сім’я була єдиною, яка перекинулася? Не тільки «прокляте» питання, але й ціна та геймплей викликають у користувачів незадоволення.

Аплет електронної комерції чаю Наюкі показує, що віртуальний ключ «дарується» при покупці «Ключа для чаю з перлами з молоком і перлинами від Golden Mountain Cake». Ціна цього молочного чаю становить 39,9 юаня та включає чай з молоком і код активації віртуального ключа. Після викупу ви зможете увійти у «Всесвіт фантастичної музики» програми Bohe.

Порівняно з чаєм з молоком за ціною 39,9 юаня, за винятком ціни на чай з молоком у 18 юанів, віртуальний ключ, визначений як подарунок, насправді продавався споживачам за ціною 21,9 юаня. Я не можу назвати це «подарунком», це як мінімум просто знижка. Оскільки ціна за одиницю віртуального ключа на тонкій коробці становить 30 юанів.

Дізнавшись, що чай Най Сюе не був брендом Jay Chou, деякі користувачі сказали, що вважали, що вони «відрізали цибулю-порей» через такий комплексний маркетинг. Звичайно, деякі люди казали після захоплення повного набору периферійних пристроїв: «Я купив це на емоціях».

Витратити гроші на покупку «ключа» не можна відкрити двері у «всесвіт»

Незалежно від того, як це оцінює громадська думка, справжнім переможцем цієї хвилі маркетингу є чай Наюкі та тонка коробка. Класична обкладинка альбому із зображенням Джей Чоу на ній допомогла чаю Наюкі отримати реальні продажі, а тонка коробка – отримати популярність. платформу Shuzang через товари.

Однак тонка коробка після швидкості потоку дещо розчаровує. Користувачі молочного чаю мали змогу певною мірою пити, але шанувальники Джея, які пішли випробувати «Всесвіт фантастичної музики» на тонкій коробці, знайшли багато недоліків.

Простіше кажучи, мати віртуальний ключ еквівалентно отриманню сертифіката для доступу до Всесвіту Fantasy Music.Після входу в систему з Thin Box App ви можете ввести п’ять проміжків, а саме вхід, «Nunchaku», «Shanghai 1943», «Shanghai 1943», і «Simple Love» » і «Can’t Open My Mouth», кожен музичний твір відповідає окремому віртуальному простору, де користувачі можуть слухати музику, грати в ігри, відкривати пасхальні яйця тощо. Але фактичний досвід не такий ідеальний, як дизайн платформи.

Фентезі Музика The “Simple” Любов» простір Всесвіту

Багато споживачів не розуміють призначення “віртуальних ключів”. Деякі люди думають, що “віртуальні ключі можна обміняти на (фізичні) брелоки”, а деякі споживачі прямо кажуть, що “ключі марні” і не знають, як ввести віртуальний ключ. простір. Ось чому багато споживачів, які заходять до «Fantasy Music Universe», щоб купити чай з молоком, почуваються «відрізаними».

Гравці критикували програму Bohehe як іншу сторону спільного брендування за те, що «сервер занадто застряг» і «музика не відтворюється».

Споживачі скаржилися в Інтернеті ‍‍‍‍‍ ‍‍‍‍

Навіть якщо ввійдуть досвідчені гравці, виробництво «Fantasy Music Universe» навряд чи можна назвати витонченим.Мало того, що аватар користувача і простір мають вбудовані моделі, але і геймплей відносно простий.

Наприклад, у просторі «Can’t Open Your Mouth» разом із піснею користувачі можуть загнати невелику яхту в колесо огляду в морі. Прослідкувавши колесо огляду на морське дно, вони можуть побачити тихий підводний світ . Однак відтворення на маленькому екрані мобільних телефонів безпосередньо обмежує візуальне враження від простору. Гравці можуть посилати свої почуття в загородженні, але вони не можуть взаємодіяти один з одним. Згідно з особистим тестуванням, усі простори можна відвідати протягом 30 хвилин Більше немає ігрового процесу, окрім збору музичних нот.

З точки зору інтернет-продуктів, «Fantasy Music Universe» потрапив у дилему між продуктом, який не є грою, і гравцем, який не є гравцем.

«Дилема порожнього міста» Метавсесвіту

Порівняно з “соусом латте”, який став популярним деякий час тому, транскордонний маркетинг між Thin Box і різними відомими компаніями навряд чи є ідеальним. Мало того, що чай Nayuki зіткнувся з невеликим «перекидом», тонка коробка, яка вперше поєднала віртуальний простір із фізичним брендом, отримала широке поширення.Однак сумнівно, чи використання такого продукту для боротьби з трафіком зможе утримати користувачів.

Порівняно з іншими платформами цифрового збору, найбільшою перевагою Thin Box є ліцензування. Це не перший випадок, коли вона отримує IP, пов’язану з Jay Chou.

Ще у вересні минулого року компанія Джей Чоу Jewel Music і Thin Box спільно запустили музичний метавсесвіт «Jay Chou Limited Collection DEMO Space». Віртуальний простір складається з 5 вибраних ДЕМО, у тому числі 4 класичних ДЕМО-пісень, таких як «Blue and White Porcelain», «Love in BC», «Sunny Day» і «Stranded». Але головним моментом цієї події було те, що був прихований ДЕМО-трек «New York Subway» Джея Чоу, який ніколи не випускався в цьому просторі.

Порівняно з цією фентезійною подією, обмежена DEMO, очевидно, викликає більше ентузіазму у шанувальників Джея, і це також реальна ситуація.

Для «DEMO Space Limited Collection Jay Chou» також потрібно придбати віртуальні ключі. Класичні, рідкісні та легендарні ключі відповідають різним рівням прав. Віртуальна жалюзі, що містить ключ, розділена на обмежену сліпу коробку вартістю 499 юанів із обмеженням у 10 000 штук і 20 юанів у твердій палітурці. Лише за три дні продажі цих жалюзі досягли 3 мільйонів юанів.

Для фізичного бренду, такого як ко-брендовий молочний чай, теоретично тонка коробка точно отримає частку продажів фізичних товарів або послуг, що є знижкою, але це також виявило проблему в реальній роботі: масові споживачі не зацікавлені у віртуальних товарах чи послугах.Прийняття послуг вимагає процесу ринкової освіти, і в той же час потрібно надавати продукти, що привертають увагу.

Насправді, з моменту появи віртуального простору метавсесвіту неможливість увійти або залишитися була важкою проблемою для вирішення. «Xirang» від Baidu та «Xunfeng» від Maotai не змогли вирішити ситуацію «порожнього міста». Віртуальна соціальна платформа AltspaceVR від Microsoft просто припинила роботу.

Скільки користувачів може зберегти “Fantasy Music Universe”? Ідея відкрити користувацький ринок за допомогою транскордонного ко-брендінгу є хорошою ідеєю, але такі питання, як користувальницький досвід, стійкий ігровий процес і реалізація цінностей, — усе це тести, які дослідники повинні пройти.