Повторне обговорення соціальної взаємодії Web3: X To Earn — це ще не кінець, новій парадигмі ще потрібен час

Автор: DefiOasis

Редактор: посилання, “Geek Web3”

З часів людиноподібних мавп соціальна взаємодія була важливою частиною соціального життя людини. Для людей як соціальних тварин важливість соціальної взаємодії є самоочевидною. В епоху Інтернету соціальні сцени поступово стають онлайн, а соціальна діяльність долає географічні обмеження, від спілкування зі знайомими в географії до спілкування з незнайомцями в цікавих стосунках, а різні платформи діють як «публічні площі», дозволяючи людям, які ніколи не зустрічалися Можна обговорювати такі теми, як розваги, політичні дискусії та економічне життя.

Однак, оскільки соціальна платформа Web2 поступово монополізує ринок, поступово виявляються недоліки соціальної моделі Web2. Від Reddit, який пригнічує сторонніх розробників додатків, до Twitter, який порушує давню «безкоштовну» модель, соціальні платформи, монополізовані гігантами, безсумнівно, виявили свої недоліки.

Але в той же час соціальні мережі Web3 стали популярним ключовим словом для пошуку, а «децентралізована соціальна мережа» стала однією з десяти головних областей фокусування парадигми найвищої організації. Хоча соціалізація Web3 не є новою історією, на тлі частих витоків даних, проблем із конфіденційністю та упередженості алгоритмів на поточній платформі Web2, вона має децентралізацію, антицензуру, орієнтацію на користувача, розширення можливостей цифрових активів та взаємодію ідентифікаційних даних. Соціальні мережі Web3 із такими характеристиками, як секс, поступово привертають увагу все більшої кількості людей.

1. Статус-кво соціальної доріжки

1.1 Стеля соціальної доріжки висока

Соціальні продукти мають величезну уяву на ринку капіталу. Згідно зі звітом «2022 Global Digital Overview», у світі налічується понад 4,62 мільярда користувачів соціальних мереж, що еквівалентно 58,4% загального населення світу. Візьмемо для прикладу Facebook, провідну біржову компанію на треку, її пікова ринкова вартість перевищила 1 трильйон доларів США, і колись вона входила до десятки найбільших біржових компаній світу.

Згідно з фінансовим звітом Facebook за четвертий квартал 2022 року, середня кількість щоденних активних користувачів (DAP), які користуються продуктами серії Facebook у всьому світі, становить майже 3 мільярди, що становить 1/3 світового населення. Крім того, оцінка та ринкова вартість Twitter, Snapchat, Weibo та інших компаній, що працюють із соціальними мережами, показують, що стеля соціального треку надзвичайно висока. З огляду на те, що поточна база користувачів соціальної мережі Web3 невелика, простір для зростання соціальної лінії, очевидно, величезний.

1.2 Кількість користувачів соціальних мереж у світі продовжує зростати, але темпи зростання поступово сповільнюються

Кількість користувачів соціальних медіа швидко зросла, оскільки Інтернет-інфраструктура стала популярною в усьому світі, особливо під час періоду Covid-19, впровадження соціальних медіа значно прискорилося.

Згідно з даними Kepios, кількість користувачів соціальних мереж у всьому світі зросла майже на 30% за останні 3 роки, а чистий приріст склав понад 1 мільярд. Однак із розблокуванням епідемії в різних країнах, послабленням контролю за переміщенням населення та поверненням соціальних методів в офлайн темпи зростання впровадження соціальних мереж різко сповільнилися. На тлі повільного зростання соціальних медіа Facebook змінив свій стратегічний напрямок у Metaverse.

1.3 У поточній соціальній платформі Web2 є проблеми

Незважаючи на те, що компанії, що займаються програмним забезпеченням соціального забезпечення, мають чіткі правила управління інформацією та закони в різних країнах і регіонах, все ще існує хаос, наприклад плутанина в оглядах, упередженість алгоритмів, зловживання або витік даних. Від інциденту «Election Gate» у Facebook до обов’язкових комісій за API Reddit, які змусили групу розробників дати відсіч, до «антизалежності» від Маска щодо обмеження потоку в Twitter, що викликало обурення громадськості, усі явища відображають те, що компанії соціального програмного забезпечення Web2 під впливом капіталу прагнення отримати прибуток Це може бути орієнтоване на користувача, а дані користувачів можуть використовуватися великими компаніями для формування портретів користувачів, що ускладнює у людей залежність від соціального програмного забезпечення.

2. Соціальна цінність Web3

2.1 Перерозподіл цінностей і влади

З моменту появи Інтернету соціальні продукти зважують інтереси трьох сторін, а саме: користувачів, платформ і творців.Насправді існує набір неможливих трикутників. У соціальній моделі Web2 платформа знаходиться на вершині харчового ланцюга, але після народження соціальної мережі Web3 співвідношення між цінністю та владою змінилося.

**Суверенітет користувачів: **Web3 social революціонізує парадигму соціальної власності та допомагає користувачам відновити свій суверенітет. Завдяки функціям боротьби з цензурою, створеним завдяки децентралізації даних користувача в ланцюжку та вузлах, суверенітет користувача гарантується, включаючи право власності на дані, права на конфіденційність, цифрові активи та суверенітет ідентифікації, наприклад споживання та налаштування перегляду.

Крім того, у деяких продуктах Web3 користувачі також можуть грати за власною ініціативою, наприклад, спільно тримати контент у Mirror для отримання роялті, тримати деякі токени в Chiliz для участі в прийнятті рішень спортивних і розважальних клубів тощо.

Реформування економіки творців: У соціальних продуктах Web2 Weibo, Twitter та інші платформи розподілятимуть дохід від платформи для творців, але в основному існують такі обмеження, як високий поріг, низький дохід і розподіл доходу 2/8. Візьмемо, наприклад, нещодавні стимули Twitter для створення контенту. Окрім відповідності суворим умовам накопичення 5 мільйонів твітів за 3 місяці, перш ніж вони зможуть ділитися доходом, Twitter Blue також має бути активовано.

Однак, керуючись соціальними продуктами Web3, творці контенту стали «справжніми працівниками», а не «відчуженими людьми». Режим Write To Earn, наданий платформою Web3, може отримувати маркери платформи на основі кількісно визначених даних, таких як кліки та повторні публікації творів, а також може надавати творцям канали збільшення доходу, такі як Lens; крім того, використовуючи можливість відстеження записів Web3, творці, якщо NFT карбується одночасно з публікацією вмісту, захист авторських прав також може бути гарантований.

2.2 Децентралізація управління

На відміну від традиційних платформ соціальних медіа, які мають абсолютні права управління, значна частина прав управління в Web3 делегована платформою спільноті. Надайте спільноті права перегляду вмісту та права власності, щоб уникнути зловживань правами перегляду вмісту та видалення, спричинених маніпулюванням платформи шляхом збору капіталу чи влади. Користувачі можуть призначати права керування, володіючи деякими NFT або токенами, і приймати рішення, які підходять для Процес перегляду або норм, процес є більш демократичним і прозорим.

2.3 Взаємозв’язок децентралізованої ідентифікації

У традиційних соціальних мережах в Інтернеті існують сильні бар’єри для з’єднання ідентифікацій між різними продуктами. Здається, що користувачі перебувають на ізольованих острівцях даних. Сертифікати ідентичності таких продуктів, як Tencent і Alibaba, не можуть спілкуватися один з одним. Користувачам потрібно постійно реєструватися та ідентифікуватися в різних екосистемах. Перевірку можна передавати на різні платформи, а відсутність сумісності між кількома платформами стала проблемною точкою для цифрових ідентифікаторів Web2.

У соціальних сценаріях Web3 необхідна лише одна цифрова ідентифікація, а багаті сценарії можна випробувати в більш зручному та більш відкритому протоколі. Наприклад, користувачі можуть використовувати один і той самий ідентифікатор у CyberConnect і Lens Protocol для різноманітних соціальних дій, таких як перегляд відео, графічна соціальна взаємодія та обмін миттєвими повідомленнями.

3. Короткий аналіз соціальної платформи Web3

Соціальна мережа Web3 має широке визначення, в основному стосується технології Web3 і пов’язаних соціальних продуктів. У зв’язку з обмеженим простором, у цій статті ми розділимо соціальні проекти Web3 на ринку на інфраструктурні та прикладні, а також коротко проаналізуємо їх.

3.1 Інфраструктура

Протокол об’єктива

Lens Protocol — це децентралізований соціальний граф, створений командою Aave на ланцюжку Polygon із NFT як ядром взаємодії. Це один із поточних основних соціальних протоколів Web3.

Щоб взяти участь у Lens, користувачі спочатку створять профіль NFT (Profile NFT), який є основним об’єктом взаємодії. Користувачі, які мають профіль NFT, можуть створювати вміст, і створений вміст буде записаний у Profile NFT і завантажений у ланцюг.

Інтерактивні дії, які можуть виконувати користувачі Lens, включають: створення вмісту, публікацію, збір, спільний доступ тощо. Серед них публікація є ядром взаємодії Lens. Публікацію вмісту можна розділити на публікації, коментарі та дзеркала. Публікація є основною функцією, тоді як коментарі та пересилання є додатковими функціями. Творці можуть використовувати Опублікований вміст реалізується, а також може бути дохід отримані через електронну комерцію, оплату знань тощо на Lens.

Інші користувачі можуть перейти на домашню сторінку творця, щоб отримати Follow NFT, і збирати вміст, опублікований творцем, щоб отримати Collect NFT. Більшість поведінки користувачів щодо соціальної взаємодії буде збережено у формі NFT і завантажено в ланцюжок для завершення підтвердження прав на дані.

Завдяки модульній конструкції компонентів Lens і відкритому середовищу розробника поточна кількість екологічних продуктів компанії перевищила 100. Завдяки можливостям компонування Lens Profile NFT, чим більше продуктів, тим більше різноманітних додатків. Користувачі також можуть переносити власні дані в додаток, зокрема Lenstube, Lenster, Phaver, LensFrens тощо, зокрема музику. , Для соціальних додатків із відео та графічним вмістом більшість логіки роботи Dapp майже така ж, як і для основних соціальних продуктів Web2. Для користувачів досвід роботи лише з новими додатками кращий.

Проте протокол Lens все ще має певні обмеження, такі як споживання плати за газ у ланцюжку для кожної операції, і він обмежений одним ланцюжком Polygon. Крім того, оскільки Lens сподівається представити високоякісних користувачів на ранній стадії проекту, з кінця минулого року квота на відкриття була невеликою.Наразі в обігу близько 100 000 профілів NFT, що все ще мало. гра в коло. Оскільки Lens незабаром відкриває реєстрацію версії V2, ситуація може покращитися.

CyberConnect

CyberConnect — це децентралізований протокол соціального графа, який є одним із лідерів у соціальних мережах Web3.

CyberConnect в основному складається з трьох основних компонентів, включаючи CyberProfile (децентралізована цифрова ідентифікація), CyberConnect Social Graph (графік соціальних зв’язків) і гаманець CyberWallet.

Подібно до протоколу Lens, CyberConnect також зосереджується на поверненні інтерактивних даних користувачам і особистих даних NFT (профіль cc), щоб допомогти користувачам будувати соціальні графіки. Його NFT можна складати та вільно використовувати в екології. Наразі він інтегрував Link3, Phaver, ReadON і багато інших високоякісних програм. Будучи офіційним додатком CyberConnect, Link3 охоплює численні функції соціальних мереж, публікації вмісту, спільноти та публікації завдань, і є центром взаємодії з користувачем.

Коли протокол CyberConnect підключено до різних додатків, дані користувача можна напряму передавати в інші додатки, як-от: дані друзів, ідентифікаційні дані, а також залежить від користувача. Однак деякі члени спільноти також повідомили, що відображення CyberConnect захоплених даних користувача в персональному інтерфейсі має певні ризики для конфіденційності.

Однак, на відміну від протоколу Lens, який можна використовувати лише в мережі Polygon, CyberConnect має кращу масштабованість і підтримує агрегацію кількох ланцюжків, таких як Ethereum, BSC, Solana та Polygon.По-друге, CyberConnect не накладає жорстких обмежень на пороги доступу користувачів Понад 1,2 мільйона користувачів зареєстрували свій профіль NFT, а кількість щомісячних активних адрес становить 70% від загальної кількості адрес. Однак після того, як CyberConnect оголосив про план випуску токенів, його активність і реєстрація користувачів знизилися.

Окрім двох вищезгаданих провідних протоколів соціальної інфраструктури Web3, соціальні інфраструктури Web3, такі як Farcaster, Deso та Nostr, також заслуговують на увагу.

3.2 Рівень соціальних програм

Дзеркало

Mirror — це антицензурна платформа для створення контенту, запущена партнером A16Z Денисом Назаровим, а також одна з поточних основних платформ для створення контенту в галузі Web 3. Основою Miror є «створений користувачем, власність користувача». Кожного разу, коли творець публікує статтю, вміст буде карбовано в NFT. Створений NFT буде збережено в мережі Optimism і зберігатиметься в Arweave для постійного збереження.

Творці можуть отримувати дохід за допомогою краудфандингу, аукціонів, спільного розподілу внесків та інших каналів на Mirror, але Mirror також має деякі недоліки для творців, такі як відсутність перегляду вмісту, відсутність гарантії точності вмісту, часті помилки під час редагування статей і плагіат вмісту статей Порушення не були належним чином усунені.

Debox

Debox — це соціальна платформа Web3 на основі DID, інтерфейс програми схожий на WeChat, а функції — на Disocrd і Twitter. Основні функції Debox такі:

• Чат: користувачі можуть спілкуватися безпосередньо в спільноті в цьому стовпці. Варто зазначити, що Debox надає можливість приєднатися до групи з холдингами активів.Користувачі можуть вводити лише активи, що належать спільноті холдингів, і ранжувати їх за кількістю холдингів, що певною мірою зменшує недійсну інформацію.
• **Динамічний: **Відображення динамічного потоку інформації, подібне до Twitter, яке можна розділити на квадрати, щоб користувачі могли слідкувати за ним і рекомендувати. Користувачі можуть публікувати оновлення, коментувати та відповідати, лайкати та збирати публікації в цьому стовпці.
• **Спільнота: **Debox поділяє спільноту на спільноту Token, спільноту NFT і клуб, і користувачі можуть приєднуватися до спільноти відповідно до своїх уподобань.

Крім того, Debox також додає необмежену кількість учасників у групу, надає інструменти керування спільнотою, такі як голосування, пропозиції, надає користувачам такі функції, як виявлення авторизації токенів, транзакції NFT тощо, щоб покращити зручність використання.

ми даємо

Damus — це соціальна програма, створена на основі децентралізованого соціального базового протоколу Nostr. Damus налаштував нотатки (подібно до квадрата домашньої сторінки Twitter), особисті повідомлення, сповіщення, пошук та інші функції. Робота подібна до Twitter. Коли користувач створює обліковий запис, відкритий ключ і приватний ключ, який використовується для перевірки особи. Вміст, створений не потребує перевірки, не має ризику бути видаленим, дуже стійкий до цензури та повністю належить користувачеві.

Використовуючи ефект знаменитості колишнього генерального директора Twitter Джека Дорсі, Damus і Nostr привернули багато уваги за кілька днів після виходу в Інтернет, але через відсутність нагляду вони стали платформою для публікації спаму, а активність додатків незабаром різко впав.

4. Соціальна дилема Web3

4.1 Поріг входу для обмеження припливу нових користувачів

Для нового користувача Web3 є два основні бар’єри для входу в соціальну мережу Web3.

З одного боку, є поріг гаманця. Для нових користувачів вони повинні знати приватні ключі, відкриті ключі, мнемонічні слова тощо, а оригінальні активи, які використовуються платами за газ у різних мережах, дуже відрізняються. Однак із зростанням популярності гаманців MPC або AA поріг у цьому плані буде поступово знижуватися.

З іншого боку, існує когнітивний поріг.Порівняно з основними соціальними програмами Web2, поведінка соціальної взаємодії Web3 вимагає споживання плати за газ і розуміння ряду термінів, таких як POAP, ENS і NFT.

4.2 Соціальні мережі Web3 не мають додатків із ефектом розриву

Маркетинговий ефект соціальних продуктів Web3 є поганим, а маркетингова здатність власних продуктів обмежена. Це стосується навіть лідерів соціальних мереж Web3, Lens Protocol і CyberConnect. Lens Protocol має невелику кількість відкритих реєстрацій, кількість зареєстрованих людей невелика, а публічність спільноти не має ефекту масштабу; критика спільноти, погана інформація .

Платіжна звичка ще не сформувалася, і більшість користувачів звикли безкоштовно користуватися основними соціальними продуктами Web 2. Однак важко зрозуміти модель соціальних продуктів Web3, які вимагають платіжної поведінки, як-от придбання Profile NFT і оплата газу для соціальної взаємодії.

Більшість соціальних додатків Web3 копіюють шаблон моделі соціальної платформи Web2 відповідно до сценарію.Без серйозних інновацій больові точки, які вони прагнуть вирішити, мало привабливі для користувачів, і немає важливого попиту для більшості користувачів або творців.

4.3 Прихильність користувачів соціальних додатків Web2 все ще сильна

Завдяки першорядній перевагі традиційних соціальних медіа соціальні програми Web2 мають не лише велику базу користувачів, але й активних користувачів протягом тривалого часу.

Для користувачів, які не користуються Web3, ці користувачі створили групу зрілих стосунків у соціальних продуктах Web2, і все менше користувачів відмовляються від свого первісного соціального капіталу та входять у нестандартні продукти.Цих користувачів дуже важко відвернути через соціальні мережі Web3.

Для рідних користувачів Web 3, якщо немає інших важливих потреб, фактично лише використання соціальних програм Web 2, таких як Twitter, Discord і Telegram, може задовольнити потреби.

Але для соціальних продуктів дефіцит користувачів і творців зрештою призведе до недостатньої кровотворної здатності, що є фатальним.

4.4 Чи може відсутність сильного нагляду сформувати хорошу громадську норму

Широко поширені сумніви щодо того, чи можуть соціальні мережі Web3 сформувати розумні норми спільноти та збалансувати свободу та справедливість, забезпечуючи свободу слова та доступ до інформації. Damus, децентралізована програма для соціальних мереж, яку рішуче підтримує колишній генеральний директор Twitter Джек Дорсі, стала «соціальним смітником» через відсутність цензури та регулювання.

Незважаючи на те, що колишньому президенту США Трампу було заборонено користуватися такими основними соціальними мережами Web2, як Twitter і Facebook, більшість людей все одно підтримала його крок, оскільки його крайні націоналістичні та антиглузді зауваження не отримали подальшого поширення.

У більшості децентралізованих соціальних платформ розповсюдження спаму досить легко через відсутність цензури, етики чи правових норм. У контексті зростання глобального популізму, націоналізму та екстремальних релігійних сил команди чи спільноти соціальних продуктів Web3 повинні виправити помилки в епоху постправди, взяти на себе відповідальність і надати методологію.

5.SocialFi (X To Earn) не є остаточною відповіддю

Довгостроковий успіх соціальних продуктів Web2 залежить не лише від моделі WRITE TO EARN для залучення користувачів, але й від довгострокового високоякісного вмісту. Хоча модель X TO EARN може мотивувати користувачів бути активними протягом певного періоду часу, як і більшість Gamefi, один. Покладаючись на модель X TO EARN, довгострокова стійка привабливість для користувачів не є сильною.

Наприклад, проект socialfi Monaco Planet, який став популярним наприкінці 2021 року, створив велику кількість облікових записів для отримання токенів за створення, публікацію контенту з метою публікації контенту та генерування великої кількості недійсної зайвої інформації на платформі. Ця модель має сильний атрибут Ponzi. Коли дохід зменшується, кількість активних користувачів значно зменшиться, а відсутність високоякісного контенту в конкуренції платформ соціальних медіа еквівалентно втраті рову. Ось що зараз не вистачає децентралізованих соціальних платформ Чому більшість соціальних проектів мають короткий життєвий цикл, і зрештою вони нікому не цікаві.

Інновації у формі продукту, від порталів до платформ соціальних медіа, кожна соціальна революція WebX створює нову форму соціального продукту, а продукти Web3 не повинні обмежуватися моделлю продукту Web2 із фінансовими атрибутами

На основі нішевих вертикальних інтересів створюйте соціальні продукти на основі інтересів. Обмежені такими факторами, як бар’єри входу та соціальні сценарії, шанси на те, що соціальні продукти Web3 стануть популярними, набагато нижчі, ніж у соціальних продуктів Web2, але ви можете спробувати Chiliz, який переважно приваблює любителів спорту, та Audius, який збирає творців, які люблять музику. Сегментація груп пострілу.

Щоб залучити творців і користувачів високоякісного контенту, незалежно від Web2 чи Web3, хороші соціальні продукти потребують тривалого накопичення кількості та якості користувачів і творців.

Крім того, потрібно приділити увагу розвитку мобільних терміналів. Користувачі на ринку мають багато соціальних потреб у мобільних терміналах, але більшість поточних розробок соціальних продуктів Web3 спрямовані на веб-термінали, ігноруючи вимоги до вертикального екрана.

Згідно з даними Triple-A, існує близько 420 мільйонів користувачів криптовалюти, що становить менше 5% світового населення.Ця цифра є карликовою в порівнянні з тим, що користувачі соціальних мереж Web2 становлять населення планети. Навіть для такого головного протоколу, як Cyberconnect, кількість користувачів все ще становить близько 1 мільйона, і значна частина з них — це адреси з однією особою та кількома обліковими записами, які, як очікується, будуть переміщені.У середовищі Web3 «жирний протокол, тонка програма» , поява вбивчих соціальних додатків ще складніше. Судячи з поточної ситуації, більш імовірно, що соціальні мережі Web3 будуть безпечним місцем у соціальних мережах.

Довідкові матеріали: