На ринку NFT Starbucks не тільки не боїться ведмежого ринку, але й добре грає.
2 серпня кавовий бренд випустив 12-ту серію NFT «Зелений фартух», натхненну класичним одягом бариста Starbucks. Ціна за одиницю зеленого фартуха NFT становить 100 доларів США, всього 5000 штук, він був розпроданий незабаром після надходження в продаж, після виходу на вторинний ринок найдешевший також подорожчав до 123 доларів США. (Пов’язане читання: «Інтерпретація даних: власники неохоче продають, серії Starbucks NFT є прибутковими»)
Ви повинні знати, що загальна ринкова вартість ринку NFT впала з 10,6 мільярдів доларів США рік тому до 5,7 мільярдів доларів США сьогодні. Найпопулярніші серії NFT були скорочені вдвічі, і Starbucks майже проігнорувала період заморожування ринку. З моменту запуску програми NFT у грудні минулого року. Ціна кожного випущеного NFT «на воді», і всі вони зламалися, а деякі з них все ще мають більш ніж удвічі більший дохід.
Компанія Starbucks, яка поєднує фізичну IP-адресу бренду та NFT, дослідила набір успішних методів цифрового маркетингу. Отже, чи можна відтворити його досвід?
1. Нові NFT від Starbucks знову продаються як божевільні
Рано вранці 2 серпня Starbucks запустив свою 12-ту серію NFT на ринку NFT Nifty Gateway під назвою «Green Apron», що перекладається як зелений фартух.
«Зелений фартух» — один із класичних логотипів Starbucks, стандартний одяг бариста Starbucks і конкретне втілення довгої історії кавового бренду. Від оригінального фартуха «Pike Place» до фартуха «Siren», який люди бачать сьогодні, хоча одяг бариста Starbucks постійно оновлювався протягом понад 50 років, зелений колір довгий час був найбільш впізнаваним фоновим кольором.
Серія Green Apron NFT обмежена 5000 примірниками з ціною одного випуску 100 доларів США. Коли він надійде в продаж рано вранці 2 серпня, лише учасники програми Starbucks Odyssey NFT і внутрішні співробітники зможуть купувати заздалегідь, а вхід для купівлі буде відкрито для громадськості через три години.
Як і з усіма попередніми пропозиціями, ці NFT були швидко знищені та потікли на вторинний ринок. 123 долари — мінімальна ціна Green Apron NFT через 15 годин після випуску. Це означає, що будь-хто може легко заробити 23 долари на кожному купленому NFT.
Не варто недооцінювати зростання на 23%, тому що поточний ринок NFT перебуває в глибокому зниженні.
Згідно з даними сторонньої платформи даних NFTGO, загальна ринкова вартість ринку NFT впала з $10,6 млрд рік тому до $5,7 млрд сьогодні. було скорочено вдвічі, і більше NFT було безпосередньо втрачено.
У такому ринковому середовищі серія Starbucks NFT схожа на неоднорідний ринок, і кожен випуск швидко розпродається, і досі жоден NFT не впав нижче ціни випуску.
У грудні минулого року Starbucks офіційно вийшов на ринок NFT із «Планом мандрівки Одіссеєю». «Одіссея» походить з грецького епосу і розповідає про героя грецької міфології Одіссея, який повернувся додому через 10 років після закінчення Троянської війни. Зараз Odyssey зазвичай описує подорож, повну пригод і досліджень. Starbucks назвала це так, щоб показати своє довгострокове та постійне дослідження NFT.
Дійсно, вже більше півроку Starbucks майже щомісяця випускає нові NFT, 4 з яких оплачуються за покупку, а решту можна отримати, виконавши завдання. Більшість дизайнів NFT також тісно пов’язані з культурою бренду, охоплюючи перший магазин, історію кавових зерен, культову сирену тощо.
Частина серії NFT, випущеної Starbucks
10 березня цього року Starbucks вперше запустила серію NFT «Siren», яку потрібно придбати за плату. Тираж обмежений 2000 копіями. Вичерпано. Сьогодні мінімальна ціна цієї серії NFT становить 378 доларів США, що в 3,78 рази перевищує ціну випуску.
У квітні серія Starbucks First Store Collection NFT була випущена за ціною 99 доларів США загальним тиражем 5000 копій. Зараз її мінімальна ціна становить 120 доларів США, а в червні була випущена серія Avatar Collection NFT за ціною 25 доларів США. , загальним тиражем 7000 примірників Користувачі можуть купити до 3 екземплярів, і наразі його мінімальна ціна становить 34,5 доларів.
Starbucks продовжує перетворювати свої класичні елементи на NFT, які користуються попитом на ринку. Ці палкі купівельні настрої різко контрастують із ринком NFT, який впав до точки замерзання.
**Що ви зробили правильно, ігноруючи Starbucks NFT від Deep Bear? **
Дайте NFT реальну силу, щоб знизити поріг для «купівлі»
Наразі Starbucks є найкращим прикладом поєднання фізичного бренду та NFT. Він постійно додає в NFT елементи та історії бренду, кожен з яких пов’язаний із діями бренду.
Перед випуском Green Apron NFT у травні цього року Starbucks випустила новий смак кави — Green Apron Blended Coffee. На відміну від інших магазинних сортів кави, його створили працівники Starbucks. Компанія Starbucks отримала майже 24 000 заявок, які формують смак і профіль смаження суміші Green Apron.
Змішана кава Green Apron також має значення для суспільного добробуту: за кожну продану чашку Green Apron Starbucks пожертвує 0,1 долара США до свого фонду CUP. CUP – це фонд екстреної допомоги, заснований працівниками 25 років тому, щоб допомагати працівникам у скрутні часи, наприклад, у надзвичайних ситуаціях у сім’ї чи після стихійних лих.
З новим смаком, новою IP-адресою та новою конотацією «Зелений фартух» є унікальним серед серії NFT Starbucks, а також підвищує цінність колекції. Емоційне значення — це лише один аспект, а капітал — найпривабливіша частина серії Starbucks NFT. Для більшості людей більш важливим є те, які вигоди можна отримати, володіючи Starbucks NFT.
З точки зору дизайну прав та інтересів, Starbucks поєднав свою ідеальну систему балів, і кожен NFT розробив діапазон балів, пов’язаний з дефіцитом. Накопичуючи більше балів, користувачі можуть розблокувати деякі унікальні переваги та досвід. Наприклад, користувачі з 1000-2999 балами можуть отримати віртуальні курси кави або кавові паспорти Starbucks; з 3000-5000 балів користувачі можуть вибрати назву кавового дерева, взяти участь у віртуальній дегустації з пакетиком кави або отримати безкоштовну Холодна чашка Starbucks; з більш ніж 6000 балами користувачі можуть вибрати індивідуальну чашку для подорожей MiiR 360 для кемпінгу, 30 днів безкоштовних напоїв або бутик Starbucks.
Окрім фізичних винагород, права Starbucks на NFT також включають різноманітні винагороди, які включають культуру бренду та досвід, такі як віртуальні курси приготування кави.Найпопулярнішими з них є співпраця з художниками та запрошення взяти участь у Starbucks Selected Baking Workshops.
Загалом кажучи, NFT, які можна отримати безкоштовно, виконуючи завдання, коштують 125 балів, а NFT, які коштують 100 доларів США, коштують 1500 балів. Ідея багатьох людей, які купують NFT, полягає в тому, що вони можуть не тільки збирати їх, але й отримувати бали.Якщо вони більше не хочуть тримати їх, вони також можуть отримати прибуток на вторинному ринку. Після виходу зеленого фартуха NFT деякі користувачі опублікували скріншоти покупки та схвильовано сказали: «Кожен може отримати 1500 балів, і настав час розблокувати 4-й рівень переваг».
Деякі користувачі дуже зацікавлені в накопиченні балів
Можна побачити, що система власного капіталу Starbucks має достатній стимулюючий ефект для користувачів. Одну річ, яку не можна ігнорувати, це те, що Starbucks вже є всесвітньо відомою інтелектуальною компанією. Накопичення культури бренду та величезна база користувачів створюють сильну передумову для її дизайну та продажів NFT. Тому шлях Starbucks непросто повторити.
На додаток до ефективності стимулювання акціонерного капіталу, Starbucks NFT подумала про поріг входу на ринкову групу з початку свого випуску.
При використанні методу блокчейну Web3 для випуску NFT цільові групи Starbucks включають не лише рідні групи Web3, які знайомі з транзакціями гаманців у ланцюзі, а й ширше коло споживачів, які звикли до Інтернету (Web2) або звичайних платежів. методи..
Ви побачите, що кожен NFT Starbucks випускається на блокчейні Polygon з нижчими транзакційними витратами (взаємодія між користувачами та мережею блокчейну потребує плати за мережевий газ, подібної до комісії за обробку), що зручно для користувачів Web3. Навіть без блокчейн-гаманця звичайні користувачі можуть купувати NFT безпосередньо за допомогою кредитної чи дебетової картки в ДОДАТКУ Starbucks.
Таким чином, величезна група споживачів Starbucks може отримати прямий доступ до NFT за допомогою звичайного способу оплати, не маючи на початку розуміти нові концепції, такі як зашифровані гаманці, мнемоніки та комісії за GAS. А ті рідні групи, яким не потрібна ринкова освіта Web3, добре знають правила ринку NFT і можуть швидко відправити Starbucks NFT на вторинний ринок.
Зі збільшенням кількості та категорій NFT цифрова спільнота Starbucks, що складається з власників, також зміцнилася. Люди спілкувалися про NFT і каву в спільноті, поступово досягаючи консенсусу та зміцнюючи свою лояльність до бренду Starbucks. Це може бути довгостроковим показником того, що Starbucks цінує більше, ніж продаж NFT для заробітку.
Традиційний харчовий бренд використовував APP для завершення цифрової трансформації процесу продажів у минулому, а тепер використовує NFT для завершення збільшення трафіку, об’єднує деякі офлайн-споживацькі групи з онлайн-трафіком і використовує NFT для досягнення ближчих емоцій між користувачами та брендом. зв'язаний. Для Starbucks це зручний спосіб зрозуміти лояльність клієнтів і сформулювати на її основі плани розвитку бренду та продукту, і це одночасно модно та ефективно.
Успішна спроба Starbucks у сфері NFT також створила модельну кімнату для інших комерційних IP-адрес. Поєднання NFT із правами та інтересами споживачів бренду є не лише одним із способів цифрового маркетингу для традиційних брендів, а й дає можливість зламати ринок інтелектуальної власності NFT — стадія смаження зображень і дизайну на ринку NFT закінчилася. , і наступний етап Ринкові хіти, ймовірно, походять від тих серій NFT, які пов’язані з фізичними брендами, пов’язані з реальними правами та інтересами та можуть взаємодіяти з реальними сценаріями споживання.
Переглянути оригінал
Контент має виключно довідковий характер і не є запрошенням до участі або пропозицією. Інвестиційні, податкові чи юридичні консультації не надаються. Перегляньте Відмову від відповідальності , щоб дізнатися більше про ризики.
Чому Starbucks NFT продається божевільно в умовах глибокого ведмежого ринку?
Автор: Кайл
На ринку NFT Starbucks не тільки не боїться ведмежого ринку, але й добре грає.
2 серпня кавовий бренд випустив 12-ту серію NFT «Зелений фартух», натхненну класичним одягом бариста Starbucks. Ціна за одиницю зеленого фартуха NFT становить 100 доларів США, всього 5000 штук, він був розпроданий незабаром після надходження в продаж, після виходу на вторинний ринок найдешевший також подорожчав до 123 доларів США. (Пов’язане читання: «Інтерпретація даних: власники неохоче продають, серії Starbucks NFT є прибутковими»)
Ви повинні знати, що загальна ринкова вартість ринку NFT впала з 10,6 мільярдів доларів США рік тому до 5,7 мільярдів доларів США сьогодні. Найпопулярніші серії NFT були скорочені вдвічі, і Starbucks майже проігнорувала період заморожування ринку. З моменту запуску програми NFT у грудні минулого року. Ціна кожного випущеного NFT «на воді», і всі вони зламалися, а деякі з них все ще мають більш ніж удвічі більший дохід.
Компанія Starbucks, яка поєднує фізичну IP-адресу бренду та NFT, дослідила набір успішних методів цифрового маркетингу. Отже, чи можна відтворити його досвід?
1. Нові NFT від Starbucks знову продаються як божевільні
Рано вранці 2 серпня Starbucks запустив свою 12-ту серію NFT на ринку NFT Nifty Gateway під назвою «Green Apron», що перекладається як зелений фартух.
«Зелений фартух» — один із класичних логотипів Starbucks, стандартний одяг бариста Starbucks і конкретне втілення довгої історії кавового бренду. Від оригінального фартуха «Pike Place» до фартуха «Siren», який люди бачать сьогодні, хоча одяг бариста Starbucks постійно оновлювався протягом понад 50 років, зелений колір довгий час був найбільш впізнаваним фоновим кольором.
Серія Green Apron NFT обмежена 5000 примірниками з ціною одного випуску 100 доларів США. Коли він надійде в продаж рано вранці 2 серпня, лише учасники програми Starbucks Odyssey NFT і внутрішні співробітники зможуть купувати заздалегідь, а вхід для купівлі буде відкрито для громадськості через три години.
Як і з усіма попередніми пропозиціями, ці NFT були швидко знищені та потікли на вторинний ринок. 123 долари — мінімальна ціна Green Apron NFT через 15 годин після випуску. Це означає, що будь-хто може легко заробити 23 долари на кожному купленому NFT.
Не варто недооцінювати зростання на 23%, тому що поточний ринок NFT перебуває в глибокому зниженні.
Згідно з даними сторонньої платформи даних NFTGO, загальна ринкова вартість ринку NFT впала з $10,6 млрд рік тому до $5,7 млрд сьогодні. було скорочено вдвічі, і більше NFT було безпосередньо втрачено.
У такому ринковому середовищі серія Starbucks NFT схожа на неоднорідний ринок, і кожен випуск швидко розпродається, і досі жоден NFT не впав нижче ціни випуску.
У грудні минулого року Starbucks офіційно вийшов на ринок NFT із «Планом мандрівки Одіссеєю». «Одіссея» походить з грецького епосу і розповідає про героя грецької міфології Одіссея, який повернувся додому через 10 років після закінчення Троянської війни. Зараз Odyssey зазвичай описує подорож, повну пригод і досліджень. Starbucks назвала це так, щоб показати своє довгострокове та постійне дослідження NFT.
Дійсно, вже більше півроку Starbucks майже щомісяця випускає нові NFT, 4 з яких оплачуються за покупку, а решту можна отримати, виконавши завдання. Більшість дизайнів NFT також тісно пов’язані з культурою бренду, охоплюючи перший магазин, історію кавових зерен, культову сирену тощо.
10 березня цього року Starbucks вперше запустила серію NFT «Siren», яку потрібно придбати за плату. Тираж обмежений 2000 копіями. Вичерпано. Сьогодні мінімальна ціна цієї серії NFT становить 378 доларів США, що в 3,78 рази перевищує ціну випуску.
У квітні серія Starbucks First Store Collection NFT була випущена за ціною 99 доларів США загальним тиражем 5000 копій. Зараз її мінімальна ціна становить 120 доларів США, а в червні була випущена серія Avatar Collection NFT за ціною 25 доларів США. , загальним тиражем 7000 примірників Користувачі можуть купити до 3 екземплярів, і наразі його мінімальна ціна становить 34,5 доларів.
Starbucks продовжує перетворювати свої класичні елементи на NFT, які користуються попитом на ринку. Ці палкі купівельні настрої різко контрастують із ринком NFT, який впав до точки замерзання.
**Що ви зробили правильно, ігноруючи Starbucks NFT від Deep Bear? **
Дайте NFT реальну силу, щоб знизити поріг для «купівлі»
Наразі Starbucks є найкращим прикладом поєднання фізичного бренду та NFT. Він постійно додає в NFT елементи та історії бренду, кожен з яких пов’язаний із діями бренду.
Перед випуском Green Apron NFT у травні цього року Starbucks випустила новий смак кави — Green Apron Blended Coffee. На відміну від інших магазинних сортів кави, його створили працівники Starbucks. Компанія Starbucks отримала майже 24 000 заявок, які формують смак і профіль смаження суміші Green Apron.
Змішана кава Green Apron також має значення для суспільного добробуту: за кожну продану чашку Green Apron Starbucks пожертвує 0,1 долара США до свого фонду CUP. CUP – це фонд екстреної допомоги, заснований працівниками 25 років тому, щоб допомагати працівникам у скрутні часи, наприклад, у надзвичайних ситуаціях у сім’ї чи після стихійних лих.
З новим смаком, новою IP-адресою та новою конотацією «Зелений фартух» є унікальним серед серії NFT Starbucks, а також підвищує цінність колекції. Емоційне значення — це лише один аспект, а капітал — найпривабливіша частина серії Starbucks NFT. Для більшості людей більш важливим є те, які вигоди можна отримати, володіючи Starbucks NFT.
З точки зору дизайну прав та інтересів, Starbucks поєднав свою ідеальну систему балів, і кожен NFT розробив діапазон балів, пов’язаний з дефіцитом. Накопичуючи більше балів, користувачі можуть розблокувати деякі унікальні переваги та досвід. Наприклад, користувачі з 1000-2999 балами можуть отримати віртуальні курси кави або кавові паспорти Starbucks; з 3000-5000 балів користувачі можуть вибрати назву кавового дерева, взяти участь у віртуальній дегустації з пакетиком кави або отримати безкоштовну Холодна чашка Starbucks; з більш ніж 6000 балами користувачі можуть вибрати індивідуальну чашку для подорожей MiiR 360 для кемпінгу, 30 днів безкоштовних напоїв або бутик Starbucks.
Окрім фізичних винагород, права Starbucks на NFT також включають різноманітні винагороди, які включають культуру бренду та досвід, такі як віртуальні курси приготування кави.Найпопулярнішими з них є співпраця з художниками та запрошення взяти участь у Starbucks Selected Baking Workshops.
Загалом кажучи, NFT, які можна отримати безкоштовно, виконуючи завдання, коштують 125 балів, а NFT, які коштують 100 доларів США, коштують 1500 балів. Ідея багатьох людей, які купують NFT, полягає в тому, що вони можуть не тільки збирати їх, але й отримувати бали.Якщо вони більше не хочуть тримати їх, вони також можуть отримати прибуток на вторинному ринку. Після виходу зеленого фартуха NFT деякі користувачі опублікували скріншоти покупки та схвильовано сказали: «Кожен може отримати 1500 балів, і настав час розблокувати 4-й рівень переваг».
Можна побачити, що система власного капіталу Starbucks має достатній стимулюючий ефект для користувачів. Одну річ, яку не можна ігнорувати, це те, що Starbucks вже є всесвітньо відомою інтелектуальною компанією. Накопичення культури бренду та величезна база користувачів створюють сильну передумову для її дизайну та продажів NFT. Тому шлях Starbucks непросто повторити.
На додаток до ефективності стимулювання акціонерного капіталу, Starbucks NFT подумала про поріг входу на ринкову групу з початку свого випуску.
При використанні методу блокчейну Web3 для випуску NFT цільові групи Starbucks включають не лише рідні групи Web3, які знайомі з транзакціями гаманців у ланцюзі, а й ширше коло споживачів, які звикли до Інтернету (Web2) або звичайних платежів. методи..
Ви побачите, що кожен NFT Starbucks випускається на блокчейні Polygon з нижчими транзакційними витратами (взаємодія між користувачами та мережею блокчейну потребує плати за мережевий газ, подібної до комісії за обробку), що зручно для користувачів Web3. Навіть без блокчейн-гаманця звичайні користувачі можуть купувати NFT безпосередньо за допомогою кредитної чи дебетової картки в ДОДАТКУ Starbucks.
Таким чином, величезна група споживачів Starbucks може отримати прямий доступ до NFT за допомогою звичайного способу оплати, не маючи на початку розуміти нові концепції, такі як зашифровані гаманці, мнемоніки та комісії за GAS. А ті рідні групи, яким не потрібна ринкова освіта Web3, добре знають правила ринку NFT і можуть швидко відправити Starbucks NFT на вторинний ринок.
Зі збільшенням кількості та категорій NFT цифрова спільнота Starbucks, що складається з власників, також зміцнилася. Люди спілкувалися про NFT і каву в спільноті, поступово досягаючи консенсусу та зміцнюючи свою лояльність до бренду Starbucks. Це може бути довгостроковим показником того, що Starbucks цінує більше, ніж продаж NFT для заробітку.
Традиційний харчовий бренд використовував APP для завершення цифрової трансформації процесу продажів у минулому, а тепер використовує NFT для завершення збільшення трафіку, об’єднує деякі офлайн-споживацькі групи з онлайн-трафіком і використовує NFT для досягнення ближчих емоцій між користувачами та брендом. зв'язаний. Для Starbucks це зручний спосіб зрозуміти лояльність клієнтів і сформулювати на її основі плани розвитку бренду та продукту, і це одночасно модно та ефективно.
Успішна спроба Starbucks у сфері NFT також створила модельну кімнату для інших комерційних IP-адрес. Поєднання NFT із правами та інтересами споживачів бренду є не лише одним із способів цифрового маркетингу для традиційних брендів, а й дає можливість зламати ринок інтелектуальної власності NFT — стадія смаження зображень і дизайну на ринку NFT закінчилася. , і наступний етап Ринкові хіти, ймовірно, походять від тих серій NFT, які пов’язані з фізичними брендами, пов’язані з реальними правами та інтересами та можуть взаємодіяти з реальними сценаріями споживання.