Нещодавно я ознайомився з цікавою дослідницькою роботою, яка аналізує тенденції змін популярних ключових слів у Google за останні п’ять років і виявляє реальні пошукові поведінки роздрібних інвесторів. Результати дослідження дуже добре ілюструють ситуацію.

Спершу про основний напрямок. У криптосфері найчастіше шукають базові поняття — crypto, blockchain, token — ці слова залишаються найпопулярнішими. Але справжнє розуміння нам дають пошукові запити типу «trade» і «invest», які стабільно мають високий обсяг пошуків, що свідчить про те, що більшість людей заходять у криптоіндустрію саме через торгівлю та інвестиції. Цікаво, що теми пасивного доходу також постійно привертають увагу певної аудиторії.

Розглянемо рівень платформ для торгівлі. Попит на централізовані біржі (CEX) залишається домінуючим, і це відображає реальні вибори роздрібних інвесторів — вони все ще звикли користуватися CEX. В 2024 році один із великих бірж посідає перше місце за пошуковими запитами, хоча за останні роки DeFi активно розвивається, у сприйнятті роздрібних інвесторів централізовані платформи залишаються основним входом у криптосвіт. Проте є один цікавий тренд: увага до децентралізованих бірж у 2024 році досягла нового максимуму, особливо на тлі активності мем-криптовалют у екосистемі Solana.

Що стосується конкретних проектів, то Uniswap і Raydium — провідні DEX у пошукових рейтингах останнім часом, а деривативні протоколи, наприклад Hyperliquid, знову привернули увагу масової аудиторії. У листопаді минулого року ринок пережив ще один сплеск популярності.

Розподіл популярних ключових слів на рівні токенів також дуже цікавий. Біткоїн залишається лідером за кількістю пошуків, хоча його пікові значення припадали на 2021 рік, і навіть нові рекордні ціни не повернули пошукову активність до тих часів. Ethereum та інші основні криптовалюти мають стабільний рівень пошукового інтересу, але після недавнього відскоку XRP показує значне зростання пошукових запитів.

З точки зору нарративів, останнім часом найбільше привертають увагу сфери RWA та AI x Crypto, тоді як старі нарративи, такі як DeFi, DePIN, GameFi, поступово відходять на другий план. Мем-криптовалюти у кінці 2024 року досягли історичного максимуму за популярністю, а AI-токени починають набирати увагу.

Що ж найцікавіше? За підсумками 2024 року у рейтингу пошукових запитів перше місце займає Bitcoin, далі йдуть Ethereum, DEX, CEX, базові концепції L1/L2. За ними йдуть DeFi, Altcoin, RWA, AI Agent, Memecoin. У рейтингу Web3-брендів домінують Bitcoin, XRP, TON, великі біржі, Ethereum, Solana — ці старі гравці залишаються незмінно на передовій.

Це свідчить про один важливий факт: ті нові нарративи та проекти, які активно обговорюються у Crypto Twitter, насправді не мають такої ваги у пошуковій поведінці глобальної роздрібної аудиторії. Більшість роздрібних інвесторів все ще заходять у криптосвіт через централізовані біржі, і вплив DeFi значно менший, ніж це здається у спільноті. Ті бренди та проекти, що популярні всередині спільноти, для звичайних інвесторів майже непомітні. Це дуже цікава різниця, яку варто враховувати.