Останнім часом я звернув увагу на цікавий ринковий феномен — явне розділення на ринку золота. З минулого року до цього часу ціна на золото зросла з початкових 2650 доларів за унцію до 5107.80 доларів за унцію, а вартість у юанях також перевищила 1256 юанів за грам. Цей ріст викликав підвищений інтерес споживачів до покупок, але ще цікавіше те, що за цим послідувала хвиля викупу.

Після відвідування кількох ювелірних магазинів стало зрозуміло, що покоління після 95-го та 00-го років поступово стає основним споживачем золота, але їхні потреби ідеально відрізняються від попередніх поколінь. Молоді споживачі вже не прагнуть купувати великогабаритні золоті прикраси, натомість вони віддають перевагу легким, персоналізованим виробам — символічним підвісам із зодіакальними знаками, колабораційним моделям, старовинному стилю, мініатюрним золотим бобам, які стають хітами продажу. Один із продавців зазначив, що золоті підвіски у формі року коня користуються особливим попитом, з початку нового року вже продано понад тисячу штук.

Цікаво, що й концепція споживання також змінюється. Раніше люди купували золото для "збереження в домашніх умовах", тепер ж — частіше для носіння як прикраси. Ця зміна безпосередньо сприяє буму викупу золота та обміну старого на нове — дані показують, що зараз приблизно 60-70% відновленого золота — це ювелірні вироби, а близько 30-40% — золоті злитки. Особливо під час швидкого зростання цін на золото, коли щоденний приріст становить близько 50 юанів, у магазини масово надходять великі злитки вагою понад 300 грамів.

Багато споживачів мають схожу думку з Сон Хуей: вона раніше купила золотий злиток Zhou Da Fu за понад 700 юанів, а зараз його ціна значно перевищує очікування. Вона планує спочатку продати частину, а отримані кошти використати для придбання нової підвіски. Така стратегія "збереження вартості + споживання" стає все більш популярною.

Щодо рекомендацій щодо купівлі золотих злитків, фахівці дають кілька порад. По-перше, при ринковій волатильності — "зростанні і падінні" — слід уникати панічних покупок, застосовувати стратегію часткових покупок і викупів, щоб уникнути великих одноразових вкладень. По-друге, найважливіше — обирати офіційні канали продажу: великі торгові центри, брендові ювелірні магазини або професійні компанії з викупу золота, оскільки вони мають підтвердження бренду та зручність перевірки реальності товару.

Якщо мова йде про викуп, слід звернути увагу на кілька деталей. По-перше, чи відповідає ціна викупу ринковій ціні Shanghai Gold Exchange, по-друге, слідкувати за комісіями, якість металу, вагу — чи немає підозрілих моментів, і по-третє, обов’язково використовувати безготівковий переказ на корпоративний рахунок, щоб уникнути ризиків, пов’язаних із особистими рахунками. Нещодавно Meituan і Yuebao Gold спільно запустили онлайн-офлайн сервіс викупу золота, де споживачі можуть надсилати або особисто приносити золото, а всі вироби проходять сертифікацію на Shanghai Gold Exchange, створюючи легальний і прозорий цикл.

Загалом, основні поради щодо купівлі злитків — це раціональне інвестування, вибір офіційних каналів і контроль за прозорістю угод. У цьому золотому бумі можна не лише зберегти і примножити свої кошти, а й задовольнити потребу у прикрасах, але для цього потрібно добре підготуватися і не сліпо слідувати тренду.