Чому багато людей у світі виглядають неозвічленими — це тому, що у них немає стабільної та масштабованої моделі пояснення світу. Люди не мають справу безпосередньо з реальним світом, а розуміють інформацію через внутрішню модель. У когнітивній науці це називається: ментальні моделі, когнітивні схеми, фрейми. Функція цих схем полягає в: фільтруванні інформації, поясненні причинно-наслідкових зв'язків, передбаченні майбутнього. Наприклад: люди з економічною схемою пояснюють ціну через співвідношення попиту та пропозиції. Люди з науковим мисленням запитують «Яке свідчення?» та «Які змінні?». Люди з теорією змови пояснюють події як закулісне маніпулювання. Різні схеми — різні світи. Люди без схем виявляють такі ознаки: можуть розуміти світ лише через емоції, не здатні обробляти складні причинно-наслідкові зв'язки, легко піддаються нарративній маніпуляції.