Ви помітили? Останнім часом інтернет-доставка знову почала витрачати гроші.

Алі Баба викинула 500 мільярдів, Мейтуан підключився з 300 мільярдами, а Джд також не залишився осторонь, вкинувши 200 мільярдів. Один друг запитав мене, навіщо витрачати такі гроші?

Це нагадує мені про той час, коли минулого року один з провідних бірж запустив функцію Alpha. Тоді багато людей ставили під сумнів: яка користь від цієї системи балів? Тепер, оглядаючись назад — ви звикли користуватися гаманцем цієї платформи, хочете перейти на іншу? Складно.

Я сам є живим прикладом. Хоча зараз, щоб отримати аеродроп, я все ще відкриваю гаманець іншої біржі, але коли мова йде про перекази, отримання нових монет та інші часті операції, моя рука вже звикла відкривати додаток тієї біржі.

**Ось у чому жахливість залежності від шляху.**

Нещодавно я написав статтю про Ctrip, і багато людей сказали, що вони заробляють на монополії. Але ж Ctrip не має монополії? Просто, коли ти хочеш забронювати квитки, перше, що приходить на розум — це саме вона. Як тільки звичка вироблена, вартість переходу стає надзвичайно високою.

Отже, ви бачите, що після запуску головної біржі Alpha інша компанія відразу ж занепокоїлася і швидко випустила BST, щоб протистояти. Ця боротьба за гаманці, ймовірно, триватиме ще дуже довго — поки одна зі сторін не займе 80% ринкової частки, щоб це могло зупинитися.

Чесно кажучи, інша біржа останнім часом дійсно не представила нічого вражаючого. Їхня власна мережа... чи можуть вони серйозно над цим працювати? Не бігайте завжди за кимось на хвості.

Суть війни на витрати ніколи не полягала в самих витратах, а в захопленні «першої реакції» користувачів. Хто виграє це, той виграє ринок.