Лабубу — це лісовий спритний дух з Нордичних країв, з гострими вухами, іклами та веселим виглядом, який швидко розповсюджується по всьому світу з вражаючою швидкістю, стаючи модним товаром та соціальною валютою в очах покоління Z, а також альтернативним фінансовим інструментом. Нещодавно третя генерація гумових плюшевих іграшок Лабубу яскраво дебютувала, викликавши божевільний попит одразу після запуску. Від того, що вони розпродавалися за секунди на вітчизняних електронних платформах до черг, які утворювались за ніч біля закордонних флагманських магазинів, і від того, що вони стали центром уваги на вуличних стилях до домінування на соціальних мережах, Лабубу еволюціонує у культурний мем, що виходить за межі кордонів.

За цим глобальним трендом стоїть не лише точне влучення в глибокі бажання молоді щодо особистого самовираження та емоційного розвантаження, але й він став альтернативним активом, що привертає конкурентну увагу капітального ринку. Не лише традиційне колекціонування намагається приєднатися до нього, але навіть криптосвіт захоплений божевіллям Labubu.

За лише тиждень LABUBU, яка зросла в десятки разів і популярна в Таїланді, повертається до ринкової вартості десяти мільйонів доларів.

Нещодавно монета MEME $LABUBU набула популярності завдяки запуску нової серії продуктів, знову ставши в центрі уваги ринку. Відомий крипто KOL Ansem та інші KOL опублікували твіти з зображенням Labubu, викликавши сильний резонанс у спільноті.

Згідно з даними GMGN, на момент написання ринкова капіталізація $LABUBU зросла з кількох сотень тисяч доларів до 18 мільйонів доларів за останній тиждень, збільшившись у кілька десятків разів, з обсягом торгів, що досяг 9,5 мільйона доларів за останні 24 години. Дані Holderscan показують, що з 14 травня кількість адрес, що утримують $LABUBU, значно зросла, що вказує на те, що участь користувачів та ринковий ентузіазм продовжують зростати.

Насправді, це не вперше, коли $LABUBU викликав сенсацію на ринку. Ще в листопаді 2024 року, під час вибуху сектора MEME монет, ринкова капіталізація $LABUBU перевищила 20 мільйонів USD. Хоча це не офіційно випущена MEME монета, вона все ж стала одним з основних IP проектів, які були популярні в той час. Тайський ринок був важливим двигуном трафіку для цього раунду ринкової тенденції.

У той час Labubu привернув феноменальну увагу в Таїланді, його образ часто з'являвся на вулицях Бангкока, ставши представницьким символом модної культури. Від знаменитостей, таких як учасниця Blackpink Ліза, яка поділилася фото з Labubu в Instagram, до тайської принцеси Сіріваннаварі, яка використовувала Labubu як свою щоденну сумку «сумковий друг», до звичайних молодих людей, які носили одяг Labubu і навіть використовували його візерунки для татуювань. З такою великою популярністю продукти Pop Mart, пов'язані з Labubu в Таїланді, колись були в дефіциті, а ажіотаж навіть привернув значну увагу з боку Туристичного управління Таїланду, яке нагородило Labubu титулом «Чарівний офіцер досвіду Таїланду» і провело грандіозну церемонію вітання, на якій особисто був присутній міністр туризму та спорту, щоб підтримати.

Згідно з проміжним фінансовим звітом, опублікованим компанією Pop Mart, її закордонний дохід досяг 1,35 мільярда юанів, що на 259,6% більше в річному вимірі. Серед них, ринок Південно-Східної Азії приніс 560 мільйонів юанів доходу, що становить понад 40% від загального закордонного доходу. Сильні показники Labubu на Південно-Східній Азії також значно підвищили впевненість інвесторів у його пов'язаній монеті MEME.

В той же час, інший тайський локальний IP MOODENG (Маленький Гіпопотам) також здобув глобальну популярність, що призвело до появи мем-монети з такою ж назвою, ринкова вартість якої була роздута до кількох сотень мільйонів доларів, привертаючи увагу ринку до тайських IP-активів. Нещодавно сильний відскок MOODENG ще більше підвищив увагу ринку до Labubu, що також може стати важливим побічним ефектом для відновлення ринку $LABUBU.

Наразі глобальна популярність Labubu продовжує зростати. Згідно з даними Google Trends, за останні 30 днів популярність пошуку Labubu у всьому світі значно перевищує популярність інших IP, пов'язаних з мемами, таких як MOODENG, PEPE, DOGE та Chillguy. Це свідчить про те, що вплив бренду Labubu та увага ринку стрімко зростають у всьому світі, значно перевищуючи інші подібні мем-проекти.

Від модних іграшок до соціальної валюти, зростання культурної економіки за поколінням Z.

Мета "створення ще одного Bubble Mart за кордоном" поступово виконується вражаючою швидкістю прориву Labubu.

Від американської поп-диви Ріанни, яку помітили в аеропорту Лос-Анджелеса з рожевим Лабубу, що висить на її сумці, до досвідченого ентузіаста Hermès Браяна, який також прикріпив ляльку Лабубу до своєї рідкісної платинової сумки… Лабубу жартівливо називають користувачами мережі «успішно виходячи на американський ринок». За цим глобальним культурним феноменом Лабубу тихо завершив культурну міграцію з модного іграшкового кола до основної світової модної сцени.

Керуючись ефектом знаменитості, Лабубу швидко прокотився по всьому світу. Наприкінці минулого місяця Pop Mart випустив третє покоління вінілових плюшевих виробів Labubu, серію «High Energy Ahead», у всьому світі, викликавши нову хвилю купівельного ажіотажу та значних преміальних явищ на багатьох ринках. На додаток до палкої підтримки з боку внутрішніх фанатів, перед магазинами Pop Mart у Чикаго, Лос-Анджелесі, Лондоні, Мілані, Новій Зеландії та Харадзюку в Токіо фанати навіть стояли в черзі на ніч, щоб купити бажаний Labubu, ставши чудовим видовищем сучасної світової культури трендів.

Не тільки офлайн-продажі розквітають, але й онлайн-продажі також незупинні. Додаток Pop Mart очолив чарт покупок в американському App Store, піднявшись на 114 позицій до четвертого місця в безкоштовному чарті, що демонструє його величезну привабливість на північноамериканському ринку. На платформах вторинної торгівлі надбавка на серію Labubu «High Energy Ahead» особливо вражаюча — сліпі коробки, які спочатку коштували лише 99 юанів, мають регулярні версії, що зросли на 10%-200%, тоді як приховані версії навіть піднялися в десятки разів, перетворюючи їх на золото та біткойн світу модних іграшок, швидко ставши «інструментами для заробітку» в очах гравців.

На соціальних платформах, таких як TikTok і Instagram, Labubu є ключем до трафіку. Молодь охоче публікує короткі відео, такі як "розпакування сліпих коробок", "модні образи з Labubu" та "стіни експозицій ляльок", навіть створюючи спеціалізовані контентні акаунти, щоб швидко зібрати мільйони підписників, при цьому популярність теми та увага постійно зростають. Цей вірусний шлях передачі не лише посилює соціальний вплив Labubu, але й формує основне важелеве значення контенту та спільнотних операцій Bubble Mart.

Що більш примітно, так це те, що, на відміну від минулого, коли модні іграшки в основному сприймалися як колекційні предмети або хобі, Labubu тепер піднявся до статусу "універсальної валюти" в соціальних колах молоді по всьому світу. На Бангкокському північному ринку та на трендових зібраннях гравці обмінювали приховану версію Labubu на розкішні сумки та квитки на концерти; у Harrods, Лондон, колекціонер обміняв вживану сумку Hermès Kelly на рідкісного персонажа Labubu; на музичному фестивалі Coachella в Лос-Анджелесі фанати обмінювали обмежену версію Labubu на квитки на фестиваль; під час попередньої Шанхайської Тренд Експо навіть був гравець, який обміняв три iPhone 14 Pro на приховану версію Labubu… Це явище "модних іграшок як валюти" не лише означає, що Labubu є формою соціального капіталу, але й стає символом ідентифікаційного визнання та естетичної резонансу серед молоді.

Сьогодні Labubu поступово стала глобальним IP з повноцінними комерційними можливостями, також викликавши ефект маховика бізнес-логіки Pop Mart. У 2024 році серія THE MONSTERS, до якої належить Labubu, принесла 3,04 мільярда доходу для Pop Mart, що на 726,6% більше в порівнянні з попереднім роком, що становить майже чверть загального річного доходу компанії. Серед них продукція з ПВХ стала річним хітом Labubu, з доходом від продажів, що досяг 2,83 мільярда, а частка продажів стрибнула з 3,2% до 21,7%, ставши другою за величиною категорією компанії після фігурок. Тим часом, з точки зору динаміки цін на акції, Pop Mart встановила історичний максимум у 201,6 HKD, з прибутковістю з початку року майже 121,4%.

В певному сенсі, глобальне зростання Labubu досить схоже на логіку, що стоїть за зростанням MEME coin. Обидва є по суті культурними феноменами, які керуються емоційною цінністю, швидко розриваючи кордони через вірусність у соціальних мережах, самопродукування спільноти та сильне почуття ідентичності. Чи то молоді люди, які стоять у черзі всю ніч, щоб отримати приховані предмети Labubu, чи інвестори, які тягнуться, щоб купити певний токен завдяки MEME зображенню, те, що відображається за цим, - це сучасне бажання молодих людей до самовираження, ідентичності спільноти та участі в дискурсивній владі. Вони стають моделлю нової культурної економіки покоління.

Декларація:

1. Ця стаття перепродується з [PANews] Авторське право належить оригінальному автору [Ненсі, PANews] Якщо у вас є будь-які заперечення щодо повторного друку, будь ласка, зв'яжітьсяКоманда Gate LearnКоманда вирішить це якомога швидше відповідно до відповідних процедур.
2. Застереження: Думки та погляди, висловлені в цій статті, є виключно думками автора і не є інвестиційною порадою.
3. Інші мовні версії статті перекладені командою Gate Learn, якщо не зазначено інше.ГейтЗа цих обставин заборонено копіювати, поширювати або плагіатити перекладені статті.