Чтение данных о новом движении в Китае｜14,73 миллиона посещений, 6,885 миллиарда юаней расходов, откуда берутся "новые основные потребности" весенних каникул?

Редакторский комментарий: 2026 год — это год начала пятилетнего плана «Пятнадцатый пятилетний план». Потенциал внутреннего спроса продолжает раскрываться, появляются новые сценарии потребления, горячие темы, такие как интеграция культуры и туризма, экономика льда и снега, потребление национальных трендов, демонстрируют устойчивость и живость очень крупного рынка. Чтобы глубже раскрыть новые тенденции начала года, Цзяньгуан Ваньчжоу запустил серию репортажей «Цифровое чтение о новом начале Китая», основанных на данных, сосредоточенных на ярких практиках потребительских сценариев, обновления промышленности и улучшения благосостояния населения, показывая картину стабильного и динамичного развития китайской экономики.

Цзяньгуан Ваньчжоу, Нанкин, 4 апреля — сообщение (журналист Лю Цяньюань): солнечно и мягко, легкий ветерок, на большом лугу у озера Сюаньву в Нанкине маленькая девочка лет семи-восьми тянет за нитку воздушного змея против ветра, бабочка-воздушный змей качается и поднимается в небо. Катушка быстро вращается в ее руке, мать, стоящая позади, держит телефон, пытаясь зафиксировать этот момент.

Такая трогательная сцена недавно разыгрывалась во многих регионах страны. С 1 апреля в провинциях Цзянсу, Сычуань, Аньхой и других начали режим весенних каникул.

Отчет о культурно-туристическом потреблении за три дня весенних каникул в Цзянсу уже опубликован. Согласно мониторингу платформы Цзяньжуй Вэньлюй Ваньчжоу, с 1 по 3 апреля в провинции было посещено 754 туристических достопримечательности, 195 ключевых деревень для сельского туризма уровня выше провинциального, 97 ночных центров культурного и туристического потребления, 253 музея и выставочных залов, 32 туристических района отдыха и 62 туристических курорта, всего было обслужено 14,737 миллиона туристов, общий объем потребления составил 6,885 миллиарда юаней, что на 31,11% и 32,51% соответственно больше по сравнению с 2025 годом.

Праздничный пик весенних прогулок в парке Сюаньву (фото: Лю Цяньюань, журналист Цзяньгуан Ваньчжоу)

Шестьдесят процентов потребления — семейные пары с детьми

За три дня весенних каникул рынок культурно-туристических услуг Цзянсу показал взрывной рост. Данные UnionPay показывают, что за три дня потребление через каналы UnionPay в провинции достигло 6,177 миллиарда юаней, что на 22,36% больше по сравнению с прошлым годом, составляя 11,4% от общего объема культурно-туристического потребления по всей стране, удерживая первое место в стране.

В этой волне лидируют семьи с детьми. По данным платформы Tuniu, за три дня весенних каникул заказы на семейные туры составляли более 60%, а связанные расходы выросли на 81% по сравнению с прошлым годом.

Дети ощущают красоту весны (фото: Цзяньгуан Ваньчжоу, предоставлено пресс-службой муниципалитета Куньшаня)

Почему весенние каникулы такие «привлекательные для денег»? Директор Института экономики Социальной академии Цзянсу Лю Юнган считает, что основная аудитория — это начальные и средние школьники, что напрямую стимулирует потребность семей с детьми в поездках. В то же время, родители «80-х» и «90-х» сами являются активными участниками культурно-туристического потребления, они готовы планировать путешествия для детей и имеют стабильные привычки потребления. «Два фактора складываются, и поездки во время весенних каникул становятся общими «жесткими потребностями» двух поколений», — добавил Лю Юнган. Он отметил, что богатство ресурсов культурного туризма, удобная транспортная инфраструктура и высокая приемная способность делают рост данных логичным.

Рост потока посетителей в достопримечательностях и музеях дополнительно подтверждает эту тенденцию. За три дня весенних каникул, топ-3 по количеству посетителей — это достопримечательности: район Фуцзимяо-Циньхуай в Нанкине, район Цзуншань в Нанкине, и район Цзиньцзи-Ху в Сучжоу. Эти открытые зоны стали предпочтительными местами для семей с детьми. Музеи также пользуются популярностью для прогулок с детьми: 112 музеев по всей провинции приняли 1,081 миллиона посетителей, что на 62,35% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Музеи, такие как Нанкинский музей, Музей Сучжоу и Музей Великого канала в Янчжоу, выстраиваются в очереди, дети останавливаются перед экспонатами, вступая в диалог с историей.

Образовательные прогулки на полях

Помимо цифровых данных, важнее обратить внимание на глубокие изменения в содержании весенних каникул.

В органической ферме Юфэндао в Куньшане разбросаны раскрытые фермерские книги. Более десяти детей сидят в кругу, их маленькие руки покрыты мукой из зеленых бобов, они очень сосредоточены. Пароварка раскрыта, пар с ароматом полыни наполняет воздух. «Это я делал!» — мальчик держит зеленоватый комочек, глаза сверкают. На соседней стойке в маленькой кастрюле медленно тает пчелиный воск, дети затаили дыхание, ожидая момента, когда смогут сделать бальзам для губ своими руками.

Дети идут в поля (фото: Цзяньгуан Ваньчжоу, предоставлено пресс-службой муниципалитета Куньшаня)

В деревне Чжишань в районе Лисуй в Лишуйском районе, на площади в тысячу му (около 666 тысяч квадратных метров) цветут золотистые рапсовые поля. Дети присели у борозд, учатся распознавать молодые растения и сорняки вместе с агрономами. Рядом проходит «Фестиваль улиток», где идет конкурс по сбору улиток. «Оказывается, улитки растут так!» — девочка показывает добычу, грязь брызжет на штаны. За период весенних каникул в Лишуйском районе было принято 60 учебных групп, более 3600 человек.

По информации, в Цзянсу было запущено более 60 маршрутов учебных туров, более 400 качественных курсов, более 300 видов учебных продуктов и более 200 мероприятий, охватывающих всё — от нематериального культурного наследия и умных сельскохозяйственных технологий до музейных экспонатов и поэзии южных рек. «Обучающийся класс в движении» раскрывается между городами и полями. «Я надеюсь, что дети, читая десять тысяч книг, также смогут путешествовать по родной земле и чувствовать её культурное наследие», — говорит родитель третьеклассника из Нанкина, Ся Меньсин.

«В древности в Китае существовал обычай весенних прогулок», — считает Лю Юнган. «Весенние каникулы — это время, когда все растения пробуждаются, и детям нужно выйти из классных комнат, чтобы видеть глазами, слушать ушами и трогать руками». По его мнению, эта всепровинциальная практика превращает традиционные весенние прогулки в новые сцены для развития личных качеств.