Ты помнишь ту историю? Статья, которую Dan Koe опубликовал в Twitter под названием «Как полностью изменить свою жизнь за один день», собрала всего за неделю после публикации 150 миллионов просмотров, что стало довольно обсуждаемым событием. Тогда общее число активных пользователей X в месяц было чуть больше 600 миллионов, так что примерно каждый четвертый пользователь видел эту статью.

Изначально все интересовались простым вопросом: «Сколько он на этом заработал?» Dan Koe сам опубликовал скриншот и сообщил, что за 14 дней получил 4495 долларов от платформы. Но при 150 миллионах просмотров 4495 долларов — это не вся история. Если посмотреть на его реальные доходы за тот год, то они превысили 400 тысяч долларов, и ясно, что доход — это не только платформа.

Успех Dan Koe в Twitter — это на самом деле классический пример индивидуального предпринимательства. Он не работает в компании, а публикует свои идеи и креативность в интернете, собирает сторонников и продает им онлайн-курсы, инструменты и информационные рассылки. У него есть база — 750 тысяч подписчиков в X, 1,2 миллиона подписчиков на YouTube и 170 тысяч подписчиков по электронной почте, поэтому доход свыше 4 миллионов долларов в год вполне объясним.

Интересно, что сама история его успеха стала контентом. Он учился дизайну в университете, работал фрилансером, потерпел неудачу в электронной коммерции, начал писать в Twitter с 2019 года, но сначала его никто не замечал. Он упорно продолжал два года, и только тогда начал привлекать внимание. Такая структура рассказа о неудачах и последующем успехе — это типичный приём создателей мотивационного контента.

Взрыв популярности поста Dan Koe в Twitter произошёл благодаря нескольким факторам одновременно. Тогда X настраивал алгоритмы, продвигая длинный контент. В то же время Маск объявил о планах выделить миллион долларов на вознаграждение за длинные посты, чтобы конкурировать с TikTok. И ещё — январь, месяц новогодних решений и мотивации. Всё это вместе привело к 150 миллионам просмотров.

Но интересно, что этот пост не входил в список награждаемых. Он был опубликован за несколько дней до этого. Но для Dan Koe это было не важно. Его бизнес-модель не зависит от платформенных вознаграждений, поэтому 150 миллиона просмотров уже выполнили свою задачу — повысить узнаваемость и привлечь трафик в воронку продаж платных продуктов.

Позже на X появились многочисленные копии. Используя искусственный интеллект, начали появляться статьи в стиле Dan Koe с названиями вроде «Как изменить жизнь к 2026 году» или «Единственный навык, который нужен сейчас». Структура и стиль изображений полностью совпадали. Сам Dan Koe тоже использует ИИ для написания, проводит интервью с собой, чтобы генерировать идеи, и затем перерабатывает их в цепляющие статьи. Поэтому с помощью ChatGPT можно за 10 минут создать такую же качественную статью.

Но почему именно Dan Koe стал вирусным? Одной из причин является то, что на построение доверия у него ушло время. Он писал шесть лет, и его реальные неудачи и рост можно проследить. ИИ может имитировать стиль письма, но не может воспроизвести его опыт и достижения. Ещё одна причина — высокая конкуренция среди супер-индивидуальных создателей. Первые получают выгоду, а последующие остаются с меньшими шансами. И, наконец, есть элемент удачи — всё зависит от времени.

Если рассматривать структуру этой игры, платформы нуждаются в ведущих создателях, чтобы доказать потенциал длинного контента. Ведущие должны использовать платформу для развития своей воронки. В эпоху, когда ИИ позволяет массово производить «контент, меняющий жизнь», зарабатывают немногие. Большинство остаются читателями: читают статьи, вдохновляются, ретвитят, ставят лайки и следят за следующими постами. Это их роль.