Этот издатель привлекает «книжных инфлюенсеров» для выбора своих названий. Работает ли это?

Малиа Мендес

Ср, 18 февраля 2026 г., 20:00 по GMT+9 5 мин чтения

Мэтт Кей и Меган Харви — соучредители издательского стартапа Bindery Books, базирующегося в Сан-Франциско. (Джош Эдельсон / для The Times)

Когда молодая авторка для взрослых Кортни Саммерс в 2024 году получила права обратно на свои книги, снятые с издания, она изначально не была уверена, что с ними делать.

Романы Саммерс, большинство из которых достигли пика популярности в 2010-х, к тому времени уже отошли на задний план — несмотря на экранизацию её зомби-боевика 2012 года «Это не тест», который должен выйти в кинотеатрах 20 февраля. Но канадская авторка считала, что у них всё ещё есть потенциал.

Вот как она решила предложить переиздание своего бэктлиста в стиле «Taylor’s Version» нескольким желаемым издательствам. По этой модели Саммерс публиковала бы слегка переработанные версии своих старых книг — «усилить бэк-вокалы и сделать гитару богаче», так сказать — в надежде оживить свою работу и привлечь новое поколение читателей.

Её нестандартный план был полностью в духе одного начинающего издательства — Bindery Books.

Читать далее: Латиноамериканские книжные магазины и авторы требуют представительства в издательском деле

Соучредителями Bindery Books являются ветеран маркетинга книг Мэтт Кей и бывший редактор Becker&mayer! Меган Харви. Это — издательский стартап и платформа членства, которая интегрирует маркетинг через инфлюенсеров в процесс публикации книг. В отличие от традиционных издательств, Bindery работает через несколько импринтов, управляемых инфлюенсерами, созданных для лучшего удовлетворения интересов читателей и снятия бремени продвижения книг с недоиспользованных авторов.

«Книжные создатели хотели понять, как построить карьеру, занимаясь тем, что любят. Авторы хотят достичь аудитории», — сказал Кей. Поэтому он и Харви решили сыграть роль сватов.

В настоящее время в Bindery насчитывается 12 импринтов, руководимых книжными инфлюенсерами, или, как называл их Кей, «вкусовыми форматорами». Часто эти нетипичные редакторы приобретают свои онлайн-сообщества читателей за несколько лет до того, как попасть в Bindery.

Кэтрин Бадиг, руководитель импринта фантастики Inky Phoenix, начала свой онлайн-клуб книг с тем же названием в 2020 году. В 2024 году она опубликовала свой первый титул через Bindery.

Когда директор по приобретениям Bindery, Шира Шиндель, в прошлом году принесла ей бэктлист Саммерс, Бадиг сначала взяла «Это не тест», самый спекулятивный из них, и сразу же влюбилась.

Читать далее: Несколько жизненных моментов из будущего Лос-Анджелеса

«Я прочитала его, вернулась к Шире и сказала: «Дай мне его. Моё. Моё», — рассказала она.

С тех пор Бадиг неустанно работает, чтобы вызвать энтузиазм к книге Саммерс среди своих участников сообщества Inky Phoenix. Её искренняя гордость за работу Саммерс и стремление к её успеху ощущаются в каждом посте и промо-видео — именно так, как представляли Кей и Харви.

Продолжение истории  

Доверие между Саммерс и Бадиг было мгновенным, сказала последняя: «Мы начали редактировать, еще не подписав документы.»

Это был совершенно иной опыт публикации, чем привыкла Саммерс, — сказала она. Её предыдущие издатели либо были слишком перегружены, либо не проявляли интереса к тому, чтобы относиться к ней и её работе с должным уважением.

Под руководством Бадиг Саммерс сказала, что её заботились и включали в редакционные решения, отчасти благодаря менеджеру проекта — роли, которая обычно не встречается в традиционных издательствах. Автор добавила, что впервые за 14 лет после публикации «Это не тест» стала книгой Kids Indie Next.

Чтобы это произошло, сказала она, «они потянули за рычаги, которые я не могла представить в более традиционной модели.»

Читать далее: Тренд литературного ремикса добрался до Моби Дика — и это триумф

Некоторые авторы Bindery имеют такой же высокий профиль или большой бэктлист, как у Саммерс. Почти все их книги — дебюты, и около трети авторов не имеют агента, сказал Кей. В прошлом году несколько книг Bindery попали в списки бестселлеров и на итоговые списки года.

«Я люблю принимать авторов, у которых был тяжелый путь, потому что я знаю, что мы дадим им хороший опыт», — сказала Меган Харви из Bindery Books, вместе с соучредителем Мэттом Кей. [elopmental]Джош Эдельсон / для The Times(

Кей объяснил успех Bindery своей нетрадиционной моделью, которая, используя так называемый «bookfluencer» охват, интегрирует мнение читателей в процесс публикации, а не пытается его предугадать — как делают многие издательства.

«Часть того, что мы пытаемся сделать, — это обеспечить такую непосредственность, что ты не на много шагов удален от читателя», — сказал он. «Ты фактически в постоянном диалоге с ними каждый день.»

Читать далее: Колонка: В Нью-Йорке запускается первый книжный инфлюенсер … в Лос-Анджелесе.

Нина Хейнс, создатель вкуса, стоящий за импринтом Sapph-Lit в Bindery, сказала, что она запрашивала мнения участников о потенциальных дебютных книгах импринта, еще не прочитав рукописи. Победившая по большинству голосов аннотация — «Saturn Returning» Ким Нарби, ожидаемый в мае.

Учитывая, что традиционное издательство исторически игнорировало квир-авторов и отказывало им в маркетинговых бюджетах, Хейнс надеется стать «тем человеком, который это понимает и борется за это».

Джана Велю, руководитель импринта Boundless Press, также стремится расширить права недопредставленных авторов — в её случае, авторов цвета — которых, по её мнению, издательства, в которых она раньше работала, никогда по-настоящему не давали шанс.

«Я годами билась головой о стену, спрашивая: “Почему я не могу получить больше бюджета для этого автора?”», — сказала Велю, добавив, что её прошлые работодатели сильно недооценивали влияние BookTok и «bookfluencing» на издательское дело.

«Так что идея, что я могу выбирать книги и быть их настоящим защитником с первого дня, — это было очень захватывающе», — сказала она.

Читать далее: Лучшее секретное место для книжных любителей: Substack и BookToks, которые должен знать каждый читатель

Джейн Фридман, ветеран книжной индустрии и автор бюллетеня «The Bottom Line» о издательской индустрии, считает модель Bindery эффективным «средним путем» между традиционным маркетингом книг и онлайн-влиянием.

Хотя аналитик сказала, что ей трудно судить о масштабируемости этой модели, она отметила, что стратегия вкусовых форматоров «выглядит очень как поколение Z и, возможно, указывает на то, куда должна идти индустрия, чтобы оставаться свежей и актуальной.»

Bindery пока не приносит прибыли, сказала Харви. Но это — на горизонте.

Тем временем она сказала, что стартап планирует расти — «медленно … чтобы потребности каждого автора были учтены» — и продолжать выявлять «слепые зоны» в издательском деле.

«Мы, как индустрия, склонны делать ставки на самые надежные варианты», — сказала Харви.

«Но мне очень интересно подумать о том, как можно найти эти действительно вовлеченные сообщества вокруг недоэкспонированных или новых жанровых интересов, ) читатели есть, а издатели — нет.»

Получайте последние новости о книгах, события и многое другое.

Эта статья изначально появилась в Los Angeles Times.

Условия и политика конфиденциальности

Панель управления конфиденциальностью

Подробнее