Память выросла в цене в четыре раза за год! Национальные производители мобильных телефонов коллективно повышают цены: как долго это продлится? Включит ли Apple в это свою цену?

Почему Xiaomi опоздала с корректировкой цен на смартфоны по сравнению с конкурентами?

Xiaomi объявила о повышении цен на смартфоны, и на данный момент несколько отечественных производителей, таких как OPPO, vivo, Honor, уже повысили цены.

3 апреля генеральный директор отдела рынка Xiaomi в Китае @Cici_老魏 опубликовал в социальных сетях сообщение, в котором отметил, что хотя Xiaomi и старается минимизировать влияние роста стоимости памяти на конечную цену, текущий рост и масштаб этого повышения значительно превзошли ожидания. Для обеспечения нормальных поставок продукции и стабильного качества Xiaomi вынуждена скорректировать рекомендованные розничные цены на некоторые продаваемые модели.

В этом повышении цен Xiaomi задействованы 3 модели: с 11 апреля Redmi K90 Pro Max поднимется на 200 юаней, Turbo 5 и Turbo 5 Max отменяют новогодние скидки, а 512 ГБ большой памяти продолжит получать субсидию в размере 200 юаней.

Всплеск искусственного интеллекта вызвал резкий рост спроса на чипы памяти, что повлияло на потребительскую электронику, использующую эти чипы. Начиная с третьего квартала прошлого года, цены на чипы памяти постоянно росли, увеличивая издержки цепочки поставок смартфонов.

В тот же день партнер, президент и руководитель отдела мобильных устройств Xiaomi, Лу Вэйбин, также опубликовал сообщение: «Интенсивность повышения цен на память в этом цикле действительно превзошла все ожидания, цены на память того же типа выросли почти в 4 раза по сравнению с первым кварталом прошлого года. 12+512 вырос примерно на 1500 юаней, а 16+1Т — рост был еще более астрономическим, что сильно повлияло на Redmi, который всегда ориентировался на максимальную ценовую эффективность. Поэтому мы вынуждены немного повысить розничные цены на некоторые модели или вернуть их к исходным значениям. Надеемся на ваше понимание.»

Xiaomi — один из последних производителей, поднявших цены. Во время MWC 2026 Вэйбин отметил, что рост стоимости памяти — это «беспрецедентный» долгосрочный тренд, который, по его прогнозам, продлится до конца 2027 года, то есть почти три года, начиная со второго квартала 2025 года. Вэйбин сообщил, что в первом квартале 2026 года цены на память достигли почти в 4 раза выше уровня прошлого года. Он подчеркнул, что повышение цен затронуло не только смартфоны, но и планшеты, телевизоры, автомобили и практически все категории потребительской электроники, «все участники отрасли не застрахованы».

OPPO — один из первых ведущих производителей, официально объявивших о повышении цен.

10 марта OPPO в официальном заявлении сообщил: «В связи с ростом стоимости ключевых компонентов смартфонов, включая высокоскоростные модули памяти, компания приняла следующие меры после тщательной оценки: с 00:00 16 марта 2026 года OPPO скорректирует цены на некоторые уже выпущенные модели, чтобы обеспечить высокое качество продукции и лучший пользовательский опыт. В число моделей, подлежащих корректировке, входят серии OPPO A, серии K и OnePlus.»

16 марта после OPPO и OnePlus, vivo и iQOO также объявили о корректировке рекомендованных розничных цен на некоторые модели. В официальном сообществе vivo было опубликовано сообщение: «В связи с продолжающимся значительным ростом стоимости полупроводников и памяти по всему миру, после тщательной оценки компания с 10:00 18 марта 2026 года скорректирует рекомендованные розничные цены на некоторые модели. Конкретные модели и цены будут отображены на страницах товаров официальных каналов.»

Вечером 16 марта цены на некоторые модели OPPO уже были объявлены на торговых площадках. В частности, все модели серии A подорожали минимум на 300 юаней, версии с большим объемом памяти — на 500 юаней; серия K подорожала на 300–500 юаней; серия OnePlus Ace — на 300–500 юаней.

Ранее Honor не объявлял о планах повышения цен. Однако в офлайн-магазинах Honor стандартная версия Honor 500 подорожала на 300 юаней. Также недавно выпущенный складной телефон Honor Magic V6 подорожал по сравнению с предыдущим поколением на тысячу юаней.

Стоит отметить, что формы повышения цен разнообразны. Например, Xiaomi и OPPO напрямую повышают цены на уже выпущенные модели — такие смартфоны в основном относятся к средне-нижнему сегменту, но есть и случаи повышения цен на новые модели, особенно в премиум-сегменте. Например, Huawei недавно выпустила Mate 80 Pro Max Wind Chime Edition с ценой 8499 юаней за 16ГБ+512ГБ, а версия с 16ГБ+1ТБ стоит 9499 юаней, что на 500 юаней дороже, чем обычная версия Mate 80 Pro Max, выпущенная во второй половине прошлого года. Huawei Enjoy 90 серии стартует с 1299 юаней, что на 100 юаней дороже предыдущего поколения. Samsung также повысила цены на серию S26 при запуске, максимальный рост составил 1000 юаней.

Однако представитель Huawei заявил, что в моделях, находящихся в продаже, ценовые изменения не происходили, а новые модели имеют дополнительные функции и характеристики, и их цена определяется исходя из рыночной ситуации.

С точки зрения управления цепочками поставок, для крупных производителей смартфонов повышение цен более выгодно, поскольку у них больше рычагов переговоров и более стабильные источники поставок. Например, все модели Apple до сих пор не подняли цены, а в январе этого года компания даже проводила краткосрочные акции на некоторые недавно выпущенные модели. Однако все ждут, что в сентябре Apple представит новое поколение флагманских смартфонов и первый складной телефон, и возможное значительное повышение цен вызывает большой интерес.

На данный момент цены на чипы памяти остаются на высоком уровне, несмотря на некоторую коррекцию на вторичном рынке, что не меняет тенденцию к росту цен. Поэтому в ближайшее время производители смартфонов, вероятно, продолжат повышать цены, чтобы отразить рост издержек цепочки поставок.

Аналитик Counterpoint Ма Шивэнь в интервью журналистам «Пэнпай» отметил, что проблема памяти затрагивает всю отрасль, и Xiaomi, благодаря запасам, пока может удовлетворять краткосрочный спрос, немного задержалась с повышением цен.

Ма Шивэнь заявил, что в этом цикле рост цен на память наиболее заметен у моделей начального уровня, однако и средне- и высококлассные модели также сталкиваются с ростом издержек. Производители будут действовать в соответствии со своей стратегией, и как старые, так и новые модели, скорее всего, поднимут цены.

Что касается того, что Apple пока не повысила цены, Ма Шивэнь отметил, что у Apple есть преимущества в сегменте премиум-продуктов и цепочках поставок, и компания может компенсировать убытки за счет собственной маржи, чтобы сохранить рост доли рынка. В настоящее время выпущенные модели не поднимаются в цене. Он прогнозирует, что рост цен на память сохранится как минимум до конца 2027 года.

Агентство IDC указывает, что рост цен на чипы памяти усугубляет ситуацию с умными телефонами: в первом квартале 2026 года ожидается снижение на 6,8% по сравнению с прошлым годом. Несмотря на рост цен, некоторые производители, особенно меньшие компании, сталкиваются с трудностями в обеспечении поставок и покрытии издержек.

IDC прогнозирует значительный спад в поставках устройств со второго квартала, при этом средняя цена продажи (ASP) будет расти, но спрос снизится. В целом, объемы поставок за год снизятся на 12,9%, а доходы — на 0,5%. В 2027 году ожидается рост на 1,9%, а в 2028 году — восстановление до 5,2%.

Что касается цикла повышения цен на чипы памяти, IDC предполагает, что проблемы с поставками сохранятся на протяжении всего 2026 года и могут продолжиться до 2027 года. Хотя вторая половина этого года может показать замедление роста цен, они все равно останутся на высоком уровне. Согласно текущим предположениям, модель прогнозирует, что цены не вернутся к уровню 2025 года в течение прогнозируемого периода. Несмотря на расширение производственных мощностей и участие некоторых китайских малых и средних поставщиков памяти, что может немного снизить напряженность, IDC считает, что этого недостаточно для кардинального изменения ситуации кризиса.