Топ-5 каналов, стимулирующих ROI с помощью маркетинга финтех в 2025 году (и что следует избегать)

Индустрия финтех быстро развивается благодаря инновационным решениям, отвечающим требованиям современного потребителя. В отличие от традиционных финансовых институтов, финтех предлагает удобство клиентам, делая финансовые услуги более доступными и упрощёнными.

Однако по мере роста финтех-компаний по всему миру они сталкиваются с общей проблемой: необходимость повышения ROI в своих маркетинговых усилиях. По мере усиления конкуренции возрастает давление на эти бизнесы для достижения измеримых результатов.

В этой статье будут рассмотрены некоторые из лучших каналов, которые финтех-компании могут использовать для увеличения ROI:

1. Поисковая оптимизация и платный поиск

Это мощные маркетинговые каналы для финтеха, поскольку они помогают привлекать органический и платный трафик. Органическая SEO-оптимизация улучшает ранжирование вашего сайта и контента в поисковых системах. Платный поиск нацелен на конкретные ключевые слова через платформы такие как Google Ads.

Финтех-компаниям следует сосредоточиться на создании высококачественного и авторитетного контента для повышения позиций. Также необходимо выбирать правильные ключевые слова с высоким поисковым спросом и низкой сложностью. Кроме того, стоит использовать длиннохвостые ключевые слова, включающие фразы, которые пользователи скорее всего используют. Например, финтех, предлагающий цифровые кредиты, может ориентироваться на длиннохвостые ключевые слова вроде «лучшие цифровые кредиты для малого бизнеса в 2025 году».

Работа с маркетинговым агентством в сфере финансовых услуг идеально подходит для охвата этих аспектов, особенно в части дизайна и разработки сайта. Почему? Дизайн сайта критически важен для повышения SEO, поскольку поисковые системы ранжируют удобные для пользователя сайты выше.

2. Реклама в социальных сетях

Платформы социальных сетей предоставляют уникальную возможность для финтех-компаний повысить свою видимость в 2025 году. Около 24% людей говорят, что ежедневно находят бренды через социальные сети. Каналы такие как LinkedIn, TikTok и Instagram важны для этих бизнесов, чтобы связаться с потенциальными клиентами. (1)

LinkedIn особенно ценен для B2B финтеха, так как он ориентирован на принятие решений с помощью контента о лидерстве в мнениях и спонсируемых публикаций. С другой стороны, вирусный потенциал TikTok идеально подходит для вовлечения молодой аудитории через креативные короткие видео. Представьте, какой потенциал у социальных сетей для охвата различных сегментов потребителей!

Однако важно понимать, что успех маркетинга в соцсетях зависит от знания стратегий, специфичных для каждой платформы. Например, X и LinkedIn больше основаны на текстах, позволяя бизнесам обучать клиентов через цепочки сообщений. TikTok и Instagram лучше всего работают с короткими видео.

3. Email-маркетинг

Email-маркетинг остаётся проверенным способом для бизнеса достигать высокого ROI при правильной реализации. Одно из преимуществ — возможность сегментировать аудиторию по отрасли и местоположению. Это позволяет отправлять персонализированные сообщения, резонирующие с разными группами.

Также email-маркетинг позволяет использовать автоматизацию для своевременной доставки сообщений. Маркетологи могут планировать отправку сообщений в моменты, когда целевая аудитория наиболее активна, чтобы повысить открываемость. Можно отправлять своевременные последующие письма, последовательности для onboarding и повторные кампании.

Однако стоит учитывать, что коэффициент конверсии B2B email-рассылок составляет около 2,4%. Поэтому не стоит засорять аудиторию множеством писем. Лучше сосредоточиться на нескольких высокоэффективных сообщениях с качественным контентом для вовлечения и конверсии пользователей. (2)

4. Маркетинг через инфлюенсеров

Рост числа финансовых инфлюенсеров за последние годы был значительным. Партнёрство с ними даёт финтех-компаниям отличную возможность расширить охват аудитории, особенно в соцсетях. Инфлюенсеры, специализирующиеся на личных финансах, криптовалютах и инвестиционных советах, создали лояльную аудиторию, что делает их идеальными партнёрами для финтех-брендов, стремящихся повысить ROI.

Маркетологам финтеха важно сотрудничать с правильными инфлюенсерами. Есть приложение для сбережений? Не каждый инфлюенсер подойдет. Лучше работать с инфлюенсером, специализирующимся на личных финансах, поскольку их аудитория более совпадает с вашей целевой.

Обязательно устанавливайте ясные цели и механизмы отслеживания эффективности. Можно предоставлять уникальные реферальные коды, партнёрские ссылки или параметры отслеживания UTM, чтобы прямо связывать конверсии с усилиями инфлюенсеров. Это обеспечивает прозрачность и помогает оптимизировать будущие кампании.

5. Онлайн-форумы и сообщества

Онлайн-сообщества и форумы — отличные площадки для взаимодействия финтех-компаний с другими компаниями и клиентами по различным финансовым вопросам. Эти обсуждения способствуют узнаваемости бренда и укреплению лояльности, а также повышают вовлечённость.

Платформы такие как Reddit, Discord и закрытые форумы служат центрами, где пользователи делятся опытом и ищут советы. Активное участие в этих каналах может позиционировать финтех-бренды как доверенных советников и помочь им создать лояльную аудиторию. Например, можно проводить еженедельные сессии вопросов и ответов на Discord, отвечая на вопросы пользователей и делясь инсайтами о рыночных трендах.

Работа по созданию сообщества также генерирует ценную обратную связь, которая помогает финтех-компаниям совершенствовать свои продукты и услуги. Они могут организовать цикл обратной связи, слушая и решая проблемы клиентов, что в конечном итоге повышает удовлетворённость.

Что избегать в маркетинге финтеха

При продвижении вашего финтех-бизнеса есть несколько ошибок, которых следует избегать:

(
Чрезмерная зависимость от традиционного маркетинга

Хотя традиционные каналы, такие как телевидение, всё ещё эффективны для других бизнесов, для финтех-сектора они могут быть менее подходящими. Это связано с отсутствием возможностей таргетинга и измеримых результатов, которые дают цифровые платформы. Поэтому такие каналы не подходят для кампаний, ориентированных на ROI.

)
Отсутствие определения целевой аудитории

Еще одна распространенная ошибка — отсутствие четкого определения идеального клиента. Без целевой аудитории вы не сможете создать правильное маркетинговое сообщение или эффективно с ней взаимодействовать. Также есть риск потратить много ресурсов на клиентов, которые вряд ли конвертируются.

Использование универсальных сообщений

99% маркетологов считают, что персонализированный опыт помогает строить отношения с клиентами, и это должно начинаться с маркетинговых сообщений. Ошибка — не адаптировать сообщения под конкретную аудиторию и её потребности. Создавайте профили клиентов и понимайте их проблемы. Затем адаптируйте свои сообщения под эти конкретные запросы. ###3###

Заключение

Повышение ROI с помощью маркетинга финтех в 2025 году не должно быть сложным. Вы можете легко увеличить эффективность маркетинга, определив правильную аудиторию, используя подходящие каналы и создавая персонализированные маркетинговые опыты. Главное — избегать распространённых ошибок.

( Источники:

1. “Является ли социальные сети новым Google? Поколение Z ищет в Google на 25% реже, чем поколение X”, источник:

2. “Статистика маркетинга, необходимая для роста команды в 2025 году”, источник:

3. “24 причины персонализации маркетинга, подтверждённые данными”, источник: