Это платное пресс-релиз. Свяжитесь напрямую с распространителем пресс-релизов по любым вопросам.

Числа ясны: последняя версия исследования новостной рекламы Stagwell показывает, что немцы любят свои новости

Stagwell

Ср, 18 февраля 2026 г. в 19:00 по GMT+9 3 мин чтения

В этой статье:

STGW

-3.85%

Stagwell, Axel Springer, Teads и The Trade Desk сотрудничают в исследовании немецкой новостной рекламы, получая инсайты от более чем 11 000 респондентов

Исследование показывает, что доля «зависимых от новостей» в Германии самая высокая среди всех опрошенных рынков

**БЕРЛИН, ГЕРМАНИЯ / ACCESS Newswire / 18 февраля 2026 г. / **Stagwell, глобальная challenger-сеть, трансформирующая маркетинг с помощью ИИ, выпустила последнюю часть своего исследования новостной рекламы в партнерстве с Axel Springer, Teads и The Trade Desk.

Опрос, проведенный среди 11 282 взрослых в Германии, основывается на предыдущих исследованиях новостной рекламы Stagwell, выполненных в Азиатско-Тихоокеанском регионе, Канаде, США и Великобритании. Это региональное исследование дополнительно подтверждает, что безопасно для брендов размещать рекламу рядом с качественными новостными материалами независимо от темы.

“Исследование будущего новостей для немецкого рынка показывает, насколько важно для брендов рекламировать в качественных новостных изданиях. В Германии доля энтузиастов новостей на 10 процентных пунктов выше, чем в других рынках, и это упущенная возможность для брендов не инвестировать в эту высокоценную аудиторию из-за недоразумений по поводу безопасности бренда,” отметил Джеймс Таунсенд, генеральный директор Stagwell EMEA.

Ключевые выводы:

81% взрослых немцев активно читают новости.

35% взрослых немцев — «зависимые от новостей», проверяют новости в среднем 7,2 раза в день и читают в среднем 10,3 новостных статей в день ( по сравнению с 25% в Великобритании и США, где зависимые от новостей проверяют новости 4,4 раза в день и читают в среднем 6,2 новостных статей ).

Доля «исключительно зависимых от новостей» в Германии (18%) значительно выше, чем на всех опрошенных рынках, включая Азиатско-Тихоокеанский регион (9%), Канаду (11%), США (11%) и Великобританию (10%).

Немцы чаще следят за новостями внимательно (35%), чем за спортом (25%) и развлечениями (15%).

Среди немецких потребителей средний уровень намерений покупки практически одинаков независимо от контекста: 66% рядом с политическими или криминальными новостями против 67% рядом со спортом и развлечениями. Разница в том, что реклама рядом с серьезными новостями не несет штрафных санкций.

У рекламодателей нет проблем с безопасностью бренда среди ключевых демографических групп, включая поколение Z, миллениалов, высокодоходных и образованных в университетах немцев.

“Бренды, избегая новостей, не защищают себя. Они делают себя невидимыми. 81% немцев активно и регулярно потребляют новости, и более трети делают это очень интенсивно,” сказал Кристоф Эк-Шмидт, директор по коммерческим вопросам и маркетингу Axel Springer.

Результаты были опубликованы на ежегодном мероприятии Media Leaders в Берлине, организованном W&V и Axel Springer. Лидеры из Axel Springer, The Trade Desk, Teads, Deutsche Telekom AG и платформы медиа и данных UNICEPTA обсуждали важность рекламы в новостях перед 50 ведущими руководителями отрасли региона.

История продолжается  

“Когда бренды уходят от новостей, они непреднамеренно питают порочный круг, который ослабляет журналистику и общественное доверие,” сказала Штефани Химоф, главный коммерческий директор по поставкам в Teads. “Результаты исследования Stagwell показывают обратное: реклама рядом с качественными новостями поддерживает независимую журналистику, достигает высоко вовлеченной аудитории и обеспечивает сильные результаты для брендов.”

“По мере развития цифрового рекламного ландшафта, неопровержимо: место появления бренда так же важно для успеха кампании, как и точное таргетирование. Исследование Future of News от Stagwell, поддержанное The Trade Desk, ясно показывает, что реклама в премиум-новостных средах безопасна для бренда и очень эффективна по всем темам, от политики до развлечений и бизнеса,” сказал Ян Ворндамм, старший директор по партнерствам в области инвентаря, The Trade Desk. “Перенаправляя инвестиции в качественную журналистику, бренды могут достигать бизнес-целей и одновременно способствовать здоровой и устойчивой медиаэкосистеме.”

Чтобы узнать больше о Future of News и ознакомиться с исследованием, посетите: и свяжитесь по адресу futureofnews@stagwellglobal.com с любыми вопросами.

О Stagwell
Stagwell — это глобальная challenger-сеть, трансформирующая маркетинг с помощью ИИ. Мы обеспечиваем масштабируемую креативную эффективность для самых амбициозных брендов мира, соединяя креативность, меняющую культуру, с передовыми технологиями для гармонизации искусства и науки маркетинга. Руководимые предпринимателями, наши специалисты в более чем 45 странах объединены одной целью: повышать эффективность и улучшать бизнес-результаты наших клиентов. Присоединяйтесь к нам на www.stagwellglobal.com.

PR Контакт:
Мади Вик
PR@stagwellglobal.com

ИСТОЧНИК: Stagwell

Посмотреть оригинальный пресс-релиз на ACCESS Newswire

Condiciones y Política de privacidad

Панель управления конфиденциальностью

Подробнее