Российские законодатели продолжают активно работать над правовой базой для криптовалют, но результаты часто получаются спорными. Недавние изменения в закон «О рекламе» — яркий пример того, как хорошие намерения могут привести к неоднозначным последствиям.

В 2024 году в законодательство внесли дополнения, которые напрямую касаются рекламы криптовалюты. Статья 7 закона «О рекламе» получила два новых пункта — 13-й и 14-й, которые запрещают продвижение цифровых валют и цифровых финансовых активов. На самом деле это не совсем новое явление — суды давно запрещали такую рекламу, но теперь это закреплено на законодательном уровне.

Здесь начинается интересная часть. Многие люди сразу паникуют, думая, что под запрет попадает вся информация о криптовалютах. На самом деле всё немного сложнее. Во-первых, не каждое упоминание криптовалют считается рекламой. Например, если вы делитесь информацией на конференции, в научной статье или просто пишете в закрытой группе конкретным людям — это не подпадает под определение рекламы. Закон говорит о рекламе как о распространении информации неопределённому кругу лиц в целях продвижения.

Во-вторых, запрет касается конкретно цифровой валюты и ЦФА. Здесь важно понимать определения. Цифровая валюта по закону — это электронные деньги или инвестиционный актив, который существует только в цифровом виде, не привязан к официальным валютам и работает независимо. Получается, что популярные стейблкоины и многие криптовалюты технически не попадают под это определение, хотя на практике ситуация может быть иной.

Что касается ЦФА, то запрет распространяется только на те активы, которые предназначены для ограниченного круга инвесторов. Если эмитент ограничил круг потенциальных покупателей конкретными юридическими лицами или ИП, то рекламировать такой актив нельзя. Это сделано для защиты неквалифицированных инвесторов. Но вот неограниченные ЦФА, утилитарные цифровые права, NFT и иностранные активы остаются вне запрета.

На практике это означает, что под ограничения попадают криптобиржи и обменники. Им нельзя рекламировать свои услуги. Вместе с тем, образовательные курсы, аналитические сервисы, разработчики блокчейн-решений и компании, занимающиеся майнингом, могут продолжать работу без таких ограничений.

Что можно, а что нельзя рекламировать? Запрещены прямые призывы купить или продать криптовалюту, реклама обменных услуг, продвижение торговых турниров. А вот образовательный контент о криптовалютах, обзоры рыночных трендов, интервью с экспертами, информация о технологии блокчейна — всё это остаётся допустимым. Главное — не переходить красную линию и не призывать людей совершать сделки.

Чтобы не нарушить закон, нужно избегать прямых призывов к операциям с криптовалютами, использовать нейтральные формулировки вместо рекламных, сосредоточиться на образовательном контенте и не упоминать конкретные биржи. Штрафы за нарушения могут составить до 500 тысяч рублей как для рекламодателей, так и для площадок, которые размещают такую рекламу криптовалюты.

Ситуация остаётся неоднозначной. Игры с токенами, мемкоины, NFT находятся в серой зоне — технически они могут не подпадать под запрет, но всё зависит от того, как вы их позиционируете. Некоторые эксперты полагают, что это просто недосмотр законодателей, и со временем ограничения могут распространиться шире. Интересно было бы посмотреть, как суды будут интерпретировать эти неточности формулировок, если кто-то захочет оспорить штраф.