「Fantasy Music Universe」という文字はクラシックアルバムのジャケットにマッチしており、ミルクティーとコースター2種類、ハンドバッグ、ミルクティーカップ、魔法瓶カップ、その他の周辺機器を含む名雪のコーヒーテーブル製品にジェイ・チョウの顔がプリントされています。 9月14日にはミルクティーだけで146万杯を販売し、魔法瓶カップやコースターなどの周辺商品もすぐに完売した。
簡単に言うと、仮想キーを持つということは、Fantasy Music Universeに入場するための証明書を取得することに相当し、Thin Boxアプリからログイン後、入り口、「ヌンチャク」、「上海1943」、「上海1943」の5つのスペースに入ることができます。 「Simple Love」「Can’t Open My Mouth」など、各音楽作品は異なる仮想空間に対応しており、ユーザーはそこで音楽を聴いたり、ゲームをしたり、イースターエッグのロックを解除したりすることができます。しかし、実際のエクスペリエンスはプラットフォームの設計ほど理想的ではありません。
「Fantasy Music Universe」の演出は、たとえ知識のあるプレイヤーが参加したとしても洗練されたとは言えず、ユーザーのアバターや空間にモデルが組み込まれているだけでなく、ゲームプレイも比較的シンプルです。
例えば、「Can’t Open Your Mouth」では、曲に合わせて小型ヨットを運転して海の観覧車に乗り込み、観覧車を追って海底に進むと、静かな水中世界が広がります。 。しかし、携帯電話の小さな画面再生では空間の視覚体験が直接的に制限され、プレイヤーは弾幕の中で自分の感情を送ることはできますが、互いに対話することはできません。個人的なテストによると、すべてのスペースは 30 分以内に訪れることができ、音符を集める以外のゲームプレイはありません。
インターネットプロダクトという観点から見ると、『Fantasy Music Universe』はゲームではないプロダクトとプレーヤーではないというジレンマに陥っています。
早くも昨年9月にはジェイ・チョウの会社ジュエル・ミュージックとシン・ボックスが共同で音楽メタバースイベント「ジェイ・チョウ限定コレクションDEMOスペース」を立ち上げた。仮想空間は、「Blue and White Porcelain」「Love in BC」「Sunny Day」「Stranded」といった定番の代表曲DEMO4曲を含む、厳選された5曲のDEMOで構成されています。しかし、そのイベントのハイライトは、このスペースでリリースされたことのないジェイ・チョウによる隠しDEMOトラック「ニューヨーク・サブウェイ」が存在したことでした。
「Fantasy Music Universe」は何人のユーザーを維持できるでしょうか?国境を越えた共同ブランディングを通じてユーザー市場を開拓するというアイデアは良いアイデアですが、ユーザーエクスペリエンス、持続可能なゲームプレイ、価値の実装などの問題はすべて、探索者が通過しなければならないテストです。
名雪とジェイ・チョウのIPとのお茶のコラボレーションが覆され、Yuanverseの背後にあるジレンマが暴露される
作者: むむ
編集者：ウェン・ダオ
Luckin が Maotai と、Heytea が FENDI と、Tea Baidao が MiHoYo と共同ブランドを発表した後、名雪のお茶はジェイ・チョウに追いつきました。アルバム「ファンタジー」のリリース22周年を迎えた9月14日、Nayuki’s Teaは「Fantasy Music Universe」をテーマにしたミルクティーとその周辺機器を発売した。
ジェイ・チョウのIP祝福、ナイ・シュエの紅茶は完売、ファンタジー・スタイルのミルクティーの初日売上は146万杯に達した。しかし、車はすぐに横転し、ジェイのファンがナイシュエの紅茶がジェイ・チョウとの共同ブランドだと思っていたところ、ミルクティーブランドの公式微博はそれを否定した。
慎重な調査の結果、ネチズンは名雪茶と共同ブランドを付けた人物が周杰倫本人ではなく、デジタルコレクションプラットフォームShouheのデジタルコレクション製品である「幻想音楽宇宙」の仮想「ドアキー」であることを発見しました。 Music Universe」「アルバムのパッケージ デザインと曲の著作権自体は Thin Box にのみ許可されていました。
名雪のお茶だけではなく、Youku、Didi、その他多くの企業がこのデジタルコレクションと共同ブランドを結んでいるが、ミルクティーカップにジェイ・チョウの写真をプリントした名雪はひっくり返し、「ネギを切った」疑いで取り調べを受けた。 。
薄い箱を入口としてファンタジー音楽の世界に入る「ポートキー」を購入した後、一部のファンも少しがっかりしましたが、アルバム曲を再生できるこの仮想空間には、深刻な金型の磨耗と粗雑な仕上がりがあり、プレイアビリティや音楽性はありません. いわゆるメタバースでアップグレードされます。円を破るトラフィックが来ていますが、薄い箱は維持できますか?
名雪のお茶は「ジェイファンの心を揺さぶった」♀️
「Fantasy Music Universe」という文字はクラシックアルバムのジャケットにマッチしており、ミルクティーとコースター2種類、ハンドバッグ、ミルクティーカップ、魔法瓶カップ、その他の周辺機器を含む名雪のコーヒーテーブル製品にジェイ・チョウの顔がプリントされています。 9月14日にはミルクティーだけで146万杯を販売し、魔法瓶カップやコースターなどの周辺商品もすぐに完売した。
ファンが「葉青が帰ってきた」とミルクティーや周辺商品の写真を投稿していたところ、一部の熱心なファンが既に名雪のカスタマーサービスに問い合わせをしていたことが判明、共同署名者は周杰倫本人ではなく、アルバム『幻想』 」。 SNS上では一部のファンが「名雪のお茶はジェイ・チョウとの共同ブランドだ」という噂に反論したことを受け、「コンセプトを盗んだ」「ジェイ・チョウのIPを利用している」といった疑惑が浮上した。
パッケージのリストをよく見てみると、あの名盤のジェイ・チョウの写真がプリントされているものの、連名を表す「X」ロゴの片面には名雪のお茶、もう片面には薄い箱が描かれている。
BoheheとJay Chouの関係は何ですか?
実際、両者の間には関係がありますが、今回のイベントはアルバム『Fantasy』に関連したもののみであり、Thin Boxは関連する許可を得ています。
公開情報によると、Bohe は北京宝河科技有限公司が所有するデジタル ファッション コレクション プラットフォームです。このプラットフォームの主な事業は、有名人およびインターネット有名人の IP のデジタル コレクションを販売することであり、ブロックチェーン技術に基づいてデジタル コンテンツの権利を確認し、信頼できる証明書保管技術とコレクション デジタル証明書技術サービスを提供し、IP 作品がビデオをデジタル的に変革できるようにすることを主張しています。 、音楽、映像コンテンツをデジタルブラインドボックス形式で販売します。
「Fantasy Music Universe」の「ドアキー」は、薄型ボックスのハンドヘルド認証後にリリースされたデジタルコレクションです。この共同イベントは名雪のお茶だけにとどまらず、Weibo、Tmall、Whale Detective、iQiyi、Youku、Didi、Monster Chargeなどの企業が参加し、それぞれのブランドの自社製品を使用して「ドア」と連携しています。 「製品のキー」。
名雪さんのお茶も驚いているかもしれませんが、なぜ家族だけがひっくり返ったのでしょうか？ 「つまらない」という質問だけでなく、価格やゲームプレイにもユーザーが不満を抱いています。
名雪の紅茶電子商取引アプレットは、「ゴールデン マウンテン ケーキ パール ミルク ティー キー」を購入すると、仮想キーが「ギフト」されることを示しています。このミルクティーの価格は 39.9 元で、ミルクティーと仮想キー引き換えコードが含まれており、引き換え後は Bohe アプリの「幻想音楽宇宙」に入ることができます。
ミルクティーの価格18元を除いたミルクティーの価格が39.9元であるのに対し、ギフトとして定義された仮想キーは実際には21.9元の価格で消費者に販売された。とても「ギフト」とは言えず、せいぜい割引程度です。薄い箱の仮想キーの単価が30元だからです。
Nai Xueのお茶がJay Chouとの共同ブランドではないことを知った後、一部のユーザーは、この種のバンドルマーケティングによって「ネギを切り取られた」と感じたと述べた。もちろん、周辺機器一式を手に入れた後に「感動で買った」という人もいた。
お金を出して「鍵」を買っても「宇宙」への扉は開かない
世論がどのように評価しても、このマーケティングの波の本当の勝者は、名雪のお茶と薄い箱です。周杰倫のイメージが描かれた古典的なアルバムのジャケットは、名雪のお茶が実際の売上を獲得し、薄い箱が露出するのに役立ちました。商品を通じてShuzangプラットフォームを提供します。
ただ流量後の箱が薄いのが少々残念。ミルクティーユーザーはある程度飲むことができましたが、薄い箱の「ファンタジーミュージックユニバース」を体験しに行ったジェイファンは多くの欠点を発見しました。
簡単に言うと、仮想キーを持つということは、Fantasy Music Universeに入場するための証明書を取得することに相当し、Thin Boxアプリからログイン後、入り口、「ヌンチャク」、「上海1943」、「上海1943」の5つのスペースに入ることができます。 「Simple Love」「Can’t Open My Mouth」など、各音楽作品は異なる仮想空間に対応しており、ユーザーはそこで音楽を聴いたり、ゲームをしたり、イースターエッグのロックを解除したりすることができます。しかし、実際のエクスペリエンスはプラットフォームの設計ほど理想的ではありません。
多くの消費者は「仮想キー」の目的を理解しておらず、「仮想キーは（物理的な）キーチェーンと交換できる」と考えている人もいれば、「キーは役に立たない」と直接言い、仮想キーの入力方法がわからない消費者もいます。空間。これが、ミルクティーを購入するために「ファンタジー ミュージック ユニバース」に行く多くの消費者が「遮断された」と感じる理由です。
共同ブランドの相手方として、Bohehe’s App もプレイヤーから「サーバーが詰まりすぎる」「音楽が再生できない」と批判されました。
「Fantasy Music Universe」の演出は、たとえ知識のあるプレイヤーが参加したとしても洗練されたとは言えず、ユーザーのアバターや空間にモデルが組み込まれているだけでなく、ゲームプレイも比較的シンプルです。
例えば、「Can’t Open Your Mouth」では、曲に合わせて小型ヨットを運転して海の観覧車に乗り込み、観覧車を追って海底に進むと、静かな水中世界が広がります。 。しかし、携帯電話の小さな画面再生では空間の視覚体験が直接的に制限され、プレイヤーは弾幕の中で自分の感情を送ることはできますが、互いに対話することはできません。個人的なテストによると、すべてのスペースは 30 分以内に訪れることができ、音符を集める以外のゲームプレイはありません。
インターネットプロダクトという観点から見ると、『Fantasy Music Universe』はゲームではないプロダクトとプレーヤーではないというジレンマに陥っています。
メタバースの「空っぽの都市のジレンマ」
少し前に流行した「ソースラテ」と比べると、Thin Boxとさまざまな有名企業との国境を越えたマーケティングは完璧とは言えません。名雪のお茶はちょっとした「転倒」を経験しただけでなく、仮想空間と物理的なブランドを組み合わせた薄い箱が初めて露出を果たしたが、トラフィックに対処するためにそのような製品を使用することでユーザーを維持できるかどうかは疑問である。
他のデジタルコレクションプラットフォームと比較した場合、Thin Box の最大の利点はライセンスであり、周杰倫関連の知的財産を取得するのはこれが初めてではありません。
早くも昨年9月にはジェイ・チョウの会社ジュエル・ミュージックとシン・ボックスが共同で音楽メタバースイベント「ジェイ・チョウ限定コレクションDEMOスペース」を立ち上げた。仮想空間は、「Blue and White Porcelain」「Love in BC」「Sunny Day」「Stranded」といった定番の代表曲DEMO4曲を含む、厳選された5曲のDEMOで構成されています。しかし、そのイベントのハイライトは、このスペースでリリースされたことのないジェイ・チョウによる隠しDEMOトラック「ニューヨーク・サブウェイ」が存在したことでした。
この幻想的なイベントに比べ、限定DEMOの方が明らかにジェイファンの熱量が高いし、それが実態でもある。
「ジェイ・チョウ リミテッド コレクション DEMO スペース」も仮想キーの購入が必要です。クラシック、レア、レジェンド キーは異なるレベルの権利に対応しています。キーが含まれる仮想ブラインド ボックスは、制限付きの 499 元の限定ブラインド ボックスに分かれています。 10,000個、20元のハードカバーブラインドボックス。これらのブラインドボックスの売上はわずか 3 日間で 300 万元に達しました。
共同ブランドのミルクティーのような物理的なブランドの場合、理論上、薄い箱は物理的な商品やサービスの売上の一部を確実に獲得し、これは割引になりますが、実際の運用では大量消費者の問題も露呈します。バーチャルな商品やサービスには興味がないが、サービスを受け入れるには市場教育のプロセスが必要であり、同時に目を引く商品を提供する必要がある。
実際、メタバース仮想空間の出現以来、「入ることができない」「滞在できない」という問題は解決が難しい問題となっています。 Baidu の「Xirang」と Maotai の「Xunfeng」は「空の都市」状況を解決できず、Microsoft の VR 仮想ソーシャル プラットフォーム AltspaceVR はあっさり閉鎖されました。
「Fantasy Music Universe」は何人のユーザーを維持できるでしょうか?国境を越えた共同ブランディングを通じてユーザー市場を開拓するというアイデアは良いアイデアですが、ユーザーエクスペリエンス、持続可能なゲームプレイ、価値の実装などの問題はすべて、探索者が通過しなければならないテストです。