PAUL VERADITAKIT 氏、Pantera Capital パートナーコンピレーション: ディープ タイド TechFlowこの記事は、Pantera パートナーの PAUL によって書かれた一連の分散型ソーシャル記事の最初の記事です。このシリーズでは、今日のテクノロジーとトレンドが分散型ソーシャル ネットワークの一連の問題をどのように解決できるかを探り、それぞれの問題について具体的な説明と考察を提供します。2017年、MITメディアラボの研究者グループは分散型ソーシャルネットワークは「決して成功しない」とWiredで主張した。彼らは記事の中で、次の 3 つの不可能な課題を挙げています。1. **ユーザーをゼロから引き付ける（そして維持する）という問題**2. **ユーザーの個人情報の取り扱いに関する問題**3. **ユーザーが直面する広告の問題**3つのケースすべてにおいて、Facebook、Twitter、Googleなどの既存のテクノロジー巨人は、その広範な規模の経済により、重大な競争の余地をまったく残していない、と彼らは主張する。時代が到来した今、かつては「不可能」ともてはやされていたことが、もはや遠い遠い話ではなくなり、私たちはソーシャルメディアネットワークの概念における変化の幕開けにいるように思えます。この 3 部構成のシリーズ (これが最初) では、分散型ソーシャル (DeSo) の新しいアイデアがこれらの「古い」問題をどのように解決できるかを探っていきます。1. **オープン ソーシャル レイヤーを使用してコールド スタート問題を解決する**2. **個人識別と暗号化を使用してユーザー ID の問題を解決します**3. **トークン経済モデルとインセンティブメカニズムを使用して収入の問題を解決します**### ソーシャルグラフとコールドスタートの問題ソーシャルメディアプラットフォームは常に、既存のユーザーベースやネットワーク効果なしにユーザーを惹きつけて惹きつけるというコールドスタートの問題に直面してきました。従来、Snapchat、Clubhouse、あるいは最近では Threads などの新しいソーシャル メディア スタートアップ企業は、強力なマーケティングと純粋なマーケティング能力でこの問題を克服しようとしてきました。斬新な UX デザイン、メディアのヘッドライン、FOMO など、適切なタイミングで全員の注目を集めることで、プラットフォーム上でほぼ瞬時にユーザーの障壁を構築する大規模なサインアップ電撃を引き起こします。たとえば、Threads はわずか 5 日間で 1 億人のユーザーに到達することに成功しました。しかし、これらの成功したキャンペーンは、多くの場合、存続の危機に直面します。どうすれば、これらすべてのユーザーを維持し、新しいコンテンツ (および利益) を生み出し続けることができるでしょうか?これは、Clubhouse が以前に直面した問題であり、Threads が現在直面している問題でもあります。これらのアプリの廃止に伴い、これらのプラットフォームによって構築された収益性の高いソーシャル グラフやユーザーのプロフィールも廃止されるため、将来の野心的なソーシャル メディア ネットワークは、ネットワークを再起動するために、もう一度難しいマーケティング戦術を繰り返す必要があるでしょう。これらすべての背後にある根本的な問題は、Web2 ソーシャル ネットワークでは、ソーシャル グラフ (ユーザー間の関係に注釈を付ける) がソーシャル アプリケーション自体 (Facebook、Twitter、Instagram など) と密接に組み合わされていることです。これら 2 つのレベルは共生しています。アプリの新規性がソーシャル グラフの発展を促進し、それがソーシャル メディア導入の主な障壁になります。さまざまな問題があるにもかかわらず、ユーザーが Facebook、Twitter、Instagram から離れない理由は単純です。友達がみんなそこにいるからです。しかし、ソーシャル グラフをソーシャル アプリケーションから分離したらどうなるでしょうか? Clubhouse (または Threads) が消えた後でも、Clubhouse (または Threads) で作成されたソーシャル グラフを活用して、別のソーシャル アプリケーションを簡単に起動できます。これは、コールド スタートの問題に対する Web3 の答えです。### パブリック チェーンをオープン ソーシャル グラフとして使用するある意味、イーサリアムのようなパブリックブロックチェーンはソーシャルグラフそのものです。 Etherscan で ENS ドメイン名や人のウォレット アドレスを検索すると、その人のオンチェーンのソーシャル プロフィール、つまりどのような資産を保有しているか、誰と取引しているか、そしてどのコミュニティに属しているのかを推測することができます。この種のオンチェーン ソーシャル プロファイルは、新しい分散型ソーシャル ネットワークの自然な出発点のように思われ、実際、一部の企業はこの道を模索しているようです。 -6ae59912a9-dd1a6f- 1c6801)たとえば、Debank は Etherscan 上の 16 進ダンプを読み取り可能なポートフォリオまたは「プロファイル」に変換し、これらのさまざまな個人にメッセージを送信する機能を提供します。これにより、このオンチェーン データを使用してメッセージング スタイルのソーシャル ネットワークを開始できます。 0xPPL も同様のルートをとり、オンチェーンのユーザー プロファイルを使用して Twitter のようなソーシャル ネットワークを構築しようとしています。生のトランザクション データを「一般」ユーザーに読みやすく説明できるようにするこの一般的な戦略は、GPT-4 などの高度な大規模言語モデルを使用することによって加速されています。たとえば、Cymbal は GPT を使用してトランザクションとトレンドの会話形式の概要を生成し、データ ソース、ニュース フィード、将来のソーシャル ネットワークのハイブリッドを作成すると言われています。### ネイティブ ソーシャル グラフ プロトコルを構築するパブリック ブロックチェーン データ (イーサリアムなど) のみに依存する場合の問題の 1 つは、データがソーシャル アプリケーションに十分な量ではないことです。パブリック ブロックチェーンは、ソーシャル アプリケーションではなく、何よりもまず金融アプリケーション向けに構築されているため、トランザクション履歴、口座残高、トークン データなど、オンチェーンでネイティブに収集されたデータが必ずしもソーシャル ネットワークに最も役立つとは限りません。ネイティブのオンチェーン データをソーシャル グラフとして単に使用するのではなく、パブリック ブロックチェーン上に新しい専用のソーシャル グラフ プロトコルを構築するというアイデアもあります。たとえば、Lens Protocol は、ソーシャル アプリケーションにはソーシャル インタラクションの共通要素があり、それらを「投稿」、「コメント」、「ミラー」（つまり、共有やリツイート）などのさまざまなオンチェーン アクションに抽象化するという重要な観察を活用しています。 。Farcaster のソーシャル グラフには、「キャスト」（投稿）、「リアクション」（いいね！）、「アンプ」機能などの同様の抽象化があり、ユーザーはフォローする価値のある他のユーザーを推奨できます。 Farcaster と Lens の主な違いは、技術的な実装方法です。Lens はすべてを Polygon ブロックチェーン上に置きますが、Farcaster は ID レジストリをイーサリアム自体に置き、L2 Form 上のデルタ グラフがソーシャル グラフを実行します。3 番目の注目すべきソーシャル グラフ プロトコルは Cyberconnect です。これは、link3 メカニズムによるリンク アグリゲーション (オンチェーン ソースとオフチェーン ソースの両方) に重点を置き、初期のユース ケースとしてイベントとファン クラブに焦点を当てています。これらのソーシャル グラフ プロトコルの重要な点は、必ずしも Twitter、Facebook、Instagram などのトップレベルのソーシャル アプリケーションを構築するわけではないということです。代わりに、これらのトップレベルのアプリケーションを構築および拡張するために必要なオープン ソーシャル グラフ レイヤー (本質的には SDK) を提供します。前述したように、この主な利点は、たとえ一度成功したソーシャル アプリケーション (Clubhouse など) が消滅したとしても、生成されたソーシャル グラフを他の開発者が引き続き使用できることです。したがって、エコシステム全体を開始するには、1 つのマーケティング キャンペーンまたは 1 つの成功したアプリだけが必要です。### 分散型ソーシャル メディアをゼロから設計する3 番目の戦略は、分散型ソリューションをゼロから構築することです。前提として、ソーシャル メディア アプリはデジタル エクスペリエンスの基礎であるため、インフラストラクチャ上に構築されたプロトコルをサポートするのではなく、ソーシャル メディア アプリの基本操作をローカライズする専用のブロックチェーン (またはその他の分散型) ソリューションが必要です。金融のユースケース。つまり、ソーシャルメディアの一種の「アプリケーションチェーン」が必要です。この戦略で最も注目すべきプロジェクトの 1 つは、ソーシャル アプリケーションに焦点を当てた L1 ブロックチェーンを構築している DeSo です。 「1 秒あたりのトランザクション数」に焦点を当てている他の主流のパブリック ブロックチェーンとは異なり、DeSo は「1 秒あたりの投稿数」と、通信とストレージを処理するソーシャル アプリケーションのニーズの最適化に重点を置いています。また、イーサリアムなどの汎用ブロックチェーンは、必ずしもこれに最適化されているわけではありません。 DeSo は、この L1 ブロックチェーン上に、長い形式のコンテンツ (Substack など)、短い形式のコンテンツ (Twitter など)、Reddit のようなアプリケーションなど、さまざまなソーシャル アプリケーションを構築する予定です。Bluesky や Mastodon などの他の分散型ソーシャル メディア プラットフォームも、分散型ソーシャル メディアをゼロから設計するこの戦略にほぼ従うことができます。厳密に言えば、それらはブロックチェーンベースのソリューションではありませんが、投稿が十分に分散されていることを保証するためにサーバーシステムに依存しています。たとえば、Mastodon は電子メールに似たシステムを使用しており、ユーザーは Gmail、Hotmail、iCloud などのさまざまなサービス プロバイダーから選択できます。組織が独自のメール サーバーをセットアップしてカスタマイズできるのと同じように、Mastodon 上の各「インスタンス」は自己管理され、カスタマイズ可能なコミュニティになります。一方、Bluesky は、オープンソースの AT プロトコルに基づいて開発されたアプリケーションであり、本質的には、Twitter Optimized などのソーシャル メディア プラットフォーム向けに設計された、「フォロー」、「いいね」、「投稿」などの API を備えたオープン ソーシャル グラフです。DeSo が Mastodon や Bluesky などのプロジェクトと共通しているのは、既存のパブリック ブロックチェーン設計 (EVM で代表される) がソーシャル ネットワーキングに適しているという概念を拒否していることです。このアプローチは間違いなく、これらのプロジェクトに設計上の決定とユーザーエクスペリエンスをより詳細に制御できるようにしますが、同時に、DeFi、既存のNFTコミュニティ、およびWeb3エコシステムの他の成熟した要素との潜在的なつながりや相互影響も遮断します。さらに、特にパブリック ブロックチェーンによって分散化が保証されていない環境では、これらのソリューションがどの程度「分散化」されるかはまだわかりません。これらのソリューションは、既存のソーシャル ネットワークのようにソーシャル グラフとソーシャル アプリをバンドルすることになるのでしょうか、それともソーシャル グラフ レイヤーを十分に分散させて、さまざまなアプリや開発チームを引き付けることになるのでしょうか?これは、Web3 の社会的な将来にとって重要な質問です。
Web3 におけるソーシャル ネットワーキングの未来を探る (1): 0 から 1 へ、ソーシャル グラフを使用してアプリケーションのコールド スタートを完了する
PAUL VERADITAKIT 氏、Pantera Capital パートナー
コンピレーション: ディープ タイド TechFlow
この記事は、Pantera パートナーの PAUL によって書かれた一連の分散型ソーシャル記事の最初の記事です。
このシリーズでは、今日のテクノロジーとトレンドが分散型ソーシャル ネットワークの一連の問題をどのように解決できるかを探り、それぞれの問題について具体的な説明と考察を提供します。
2017年、MITメディアラボの研究者グループは分散型ソーシャルネットワークは「決して成功しない」とWiredで主張した。彼らは記事の中で、次の 3 つの不可能な課題を挙げています。
3つのケースすべてにおいて、Facebook、Twitter、Googleなどの既存のテクノロジー巨人は、その広範な規模の経済により、重大な競争の余地をまったく残していない、と彼らは主張する。
時代が到来した今、かつては「不可能」ともてはやされていたことが、もはや遠い遠い話ではなくなり、私たちはソーシャルメディアネットワークの概念における変化の幕開けにいるように思えます。この 3 部構成のシリーズ (これが最初) では、分散型ソーシャル (DeSo) の新しいアイデアがこれらの「古い」問題をどのように解決できるかを探っていきます。
ソーシャルグラフとコールドスタートの問題
ソーシャルメディアプラットフォームは常に、既存のユーザーベースやネットワーク効果なしにユーザーを惹きつけて惹きつけるというコールドスタートの問題に直面してきました。従来、Snapchat、Clubhouse、あるいは最近では Threads などの新しいソーシャル メディア スタートアップ企業は、強力なマーケティングと純粋なマーケティング能力でこの問題を克服しようとしてきました。斬新な UX デザイン、メディアのヘッドライン、FOMO など、適切なタイミングで全員の注目を集めることで、プラットフォーム上でほぼ瞬時にユーザーの障壁を構築する大規模なサインアップ電撃を引き起こします。たとえば、Threads はわずか 5 日間で 1 億人のユーザーに到達することに成功しました。
しかし、これらの成功したキャンペーンは、多くの場合、存続の危機に直面します。どうすれば、これらすべてのユーザーを維持し、新しいコンテンツ (および利益) を生み出し続けることができるでしょうか?これは、Clubhouse が以前に直面した問題であり、Threads が現在直面している問題でもあります。これらのアプリの廃止に伴い、これらのプラットフォームによって構築された収益性の高いソーシャル グラフやユーザーのプロフィールも廃止されるため、将来の野心的なソーシャル メディア ネットワークは、ネットワークを再起動するために、もう一度難しいマーケティング戦術を繰り返す必要があるでしょう。
これらすべての背後にある根本的な問題は、Web2 ソーシャル ネットワークでは、ソーシャル グラフ (ユーザー間の関係に注釈を付ける) がソーシャル アプリケーション自体 (Facebook、Twitter、Instagram など) と密接に組み合わされていることです。これら 2 つのレベルは共生しています。アプリの新規性がソーシャル グラフの発展を促進し、それがソーシャル メディア導入の主な障壁になります。さまざまな問題があるにもかかわらず、ユーザーが Facebook、Twitter、Instagram から離れない理由は単純です。友達がみんなそこにいるからです。
しかし、ソーシャル グラフをソーシャル アプリケーションから分離したらどうなるでしょうか? Clubhouse (または Threads) が消えた後でも、Clubhouse (または Threads) で作成されたソーシャル グラフを活用して、別のソーシャル アプリケーションを簡単に起動できます。これは、コールド スタートの問題に対する Web3 の答えです。
パブリック チェーンをオープン ソーシャル グラフとして使用する
ある意味、イーサリアムのようなパブリックブロックチェーンはソーシャルグラフそのものです。 Etherscan で ENS ドメイン名や人のウォレット アドレスを検索すると、その人のオンチェーンのソーシャル プロフィール、つまりどのような資産を保有しているか、誰と取引しているか、そしてどのコミュニティに属しているのかを推測することができます。
この種のオンチェーン ソーシャル プロファイルは、新しい分散型ソーシャル ネットワークの自然な出発点のように思われ、実際、一部の企業はこの道を模索しているようです。
たとえば、Debank は Etherscan 上の 16 進ダンプを読み取り可能なポートフォリオまたは「プロファイル」に変換し、これらのさまざまな個人にメッセージを送信する機能を提供します。これにより、このオンチェーン データを使用してメッセージング スタイルのソーシャル ネットワークを開始できます。 0xPPL も同様のルートをとり、オンチェーンのユーザー プロファイルを使用して Twitter のようなソーシャル ネットワークを構築しようとしています。生のトランザクション データを「一般」ユーザーに読みやすく説明できるようにするこの一般的な戦略は、GPT-4 などの高度な大規模言語モデルを使用することによって加速されています。たとえば、Cymbal は GPT を使用してトランザクションとトレンドの会話形式の概要を生成し、データ ソース、ニュース フィード、将来のソーシャル ネットワークのハイブリッドを作成すると言われています。
ネイティブ ソーシャル グラフ プロトコルを構築する
パブリック ブロックチェーン データ (イーサリアムなど) のみに依存する場合の問題の 1 つは、データがソーシャル アプリケーションに十分な量ではないことです。パブリック ブロックチェーンは、ソーシャル アプリケーションではなく、何よりもまず金融アプリケーション向けに構築されているため、トランザクション履歴、口座残高、トークン データなど、オンチェーンでネイティブに収集されたデータが必ずしもソーシャル ネットワークに最も役立つとは限りません。
ネイティブのオンチェーン データをソーシャル グラフとして単に使用するのではなく、パブリック ブロックチェーン上に新しい専用のソーシャル グラフ プロトコルを構築するというアイデアもあります。たとえば、Lens Protocol は、ソーシャル アプリケーションにはソーシャル インタラクションの共通要素があり、それらを「投稿」、「コメント」、「ミラー」（つまり、共有やリツイート）などのさまざまなオンチェーン アクションに抽象化するという重要な観察を活用しています。 。
Farcaster のソーシャル グラフには、「キャスト」（投稿）、「リアクション」（いいね！）、「アンプ」機能などの同様の抽象化があり、ユーザーはフォローする価値のある他のユーザーを推奨できます。 Farcaster と Lens の主な違いは、技術的な実装方法です。Lens はすべてを Polygon ブロックチェーン上に置きますが、Farcaster は ID レジストリをイーサリアム自体に置き、L2 Form 上のデルタ グラフがソーシャル グラフを実行します。
3 番目の注目すべきソーシャル グラフ プロトコルは Cyberconnect です。これは、link3 メカニズムによるリンク アグリゲーション (オンチェーン ソースとオフチェーン ソースの両方) に重点を置き、初期のユース ケースとしてイベントとファン クラブに焦点を当てています。
これらのソーシャル グラフ プロトコルの重要な点は、必ずしも Twitter、Facebook、Instagram などのトップレベルのソーシャル アプリケーションを構築するわけではないということです。代わりに、これらのトップレベルのアプリケーションを構築および拡張するために必要なオープン ソーシャル グラフ レイヤー (本質的には SDK) を提供します。前述したように、この主な利点は、たとえ一度成功したソーシャル アプリケーション (Clubhouse など) が消滅したとしても、生成されたソーシャル グラフを他の開発者が引き続き使用できることです。したがって、エコシステム全体を開始するには、1 つのマーケティング キャンペーンまたは 1 つの成功したアプリだけが必要です。
分散型ソーシャル メディアをゼロから設計する
3 番目の戦略は、分散型ソリューションをゼロから構築することです。前提として、ソーシャル メディア アプリはデジタル エクスペリエンスの基礎であるため、インフラストラクチャ上に構築されたプロトコルをサポートするのではなく、ソーシャル メディア アプリの基本操作をローカライズする専用のブロックチェーン (またはその他の分散型) ソリューションが必要です。金融のユースケース。つまり、ソーシャルメディアの一種の「アプリケーションチェーン」が必要です。
この戦略で最も注目すべきプロジェクトの 1 つは、ソーシャル アプリケーションに焦点を当てた L1 ブロックチェーンを構築している DeSo です。 「1 秒あたりのトランザクション数」に焦点を当てている他の主流のパブリック ブロックチェーンとは異なり、DeSo は「1 秒あたりの投稿数」と、通信とストレージを処理するソーシャル アプリケーションのニーズの最適化に重点を置いています。また、イーサリアムなどの汎用ブロックチェーンは、必ずしもこれに最適化されているわけではありません。 DeSo は、この L1 ブロックチェーン上に、長い形式のコンテンツ (Substack など)、短い形式のコンテンツ (Twitter など)、Reddit のようなアプリケーションなど、さまざまなソーシャル アプリケーションを構築する予定です。
Bluesky や Mastodon などの他の分散型ソーシャル メディア プラットフォームも、分散型ソーシャル メディアをゼロから設計するこの戦略にほぼ従うことができます。厳密に言えば、それらはブロックチェーンベースのソリューションではありませんが、投稿が十分に分散されていることを保証するためにサーバーシステムに依存しています。たとえば、Mastodon は電子メールに似たシステムを使用しており、ユーザーは Gmail、Hotmail、iCloud などのさまざまなサービス プロバイダーから選択できます。組織が独自のメール サーバーをセットアップしてカスタマイズできるのと同じように、Mastodon 上の各「インスタンス」は自己管理され、カスタマイズ可能なコミュニティになります。一方、Bluesky は、オープンソースの AT プロトコルに基づいて開発されたアプリケーションであり、本質的には、Twitter Optimized などのソーシャル メディア プラットフォーム向けに設計された、「フォロー」、「いいね」、「投稿」などの API を備えたオープン ソーシャル グラフです。
DeSo が Mastodon や Bluesky などのプロジェクトと共通しているのは、既存のパブリック ブロックチェーン設計 (EVM で代表される) がソーシャル ネットワーキングに適しているという概念を拒否していることです。このアプローチは間違いなく、これらのプロジェクトに設計上の決定とユーザーエクスペリエンスをより詳細に制御できるようにしますが、同時に、DeFi、既存のNFTコミュニティ、およびWeb3エコシステムの他の成熟した要素との潜在的なつながりや相互影響も遮断します。さらに、特にパブリック ブロックチェーンによって分散化が保証されていない環境では、これらのソリューションがどの程度「分散化」されるかはまだわかりません。これらのソリューションは、既存のソーシャル ネットワークのようにソーシャル グラフとソーシャル アプリをバンドルすることになるのでしょうか、それともソーシャル グラフ レイヤーを十分に分散させて、さまざまなアプリや開発チームを引き付けることになるのでしょうか?これは、Web3 の社会的な将来にとって重要な質問です。