著者: カイル
NFT市場では、スターバックスは弱気市場を恐れていないだけでなく、うまくやっています。
8月2日、コーヒーブランドはスターバックスの最も古典的なバリスタの服装からインスピレーションを得たNFTシリーズ第12弾「グリーンエプロン」を発売した。グリーンエプロンNFTの単価は100ドル、計5,000個で、発売後すぐに完売し、流通市場に入った後は最安値も123ドルまで上昇した。 （関連記事：「データの解釈：保有者は販売に消極的、スターバックスのNFTシリーズは利益を上げている」）
NFT市場の総市場価値は1年前の106億米ドルから現在は57億米ドルに減少していることを知っておく必要があり、上位のNFTシリーズは半分に減り、スターバックスは市場凍結期間をほぼ無視しています。昨年12月にNFTプログラムが開始されましたが、リリースされたすべてのNFTの価格は「水面下」であり、それらはすべて破られており、一部のNFTはまだこれまでの2倍以上の収入があります。
物理的なブランドIPとNFTを結び付けるスターバックスは、一連の成功したデジタルマーケティング手法を模索してきました。では、その経験は再現できるのでしょうか？
8月2日早朝、スターバックスはNFT市場Nifty Gatewayで「Green Apron」（緑のエプロンと訳される）と呼ばれる12番目のNFTシリーズを開始した。
「グリーンエプロン」はスターバックスの定番ロゴの一つであり、スターバックスのバリスタの標準服であり、コーヒーブランドの長い歴史を具体化したものです。オリジナルの「パイク プレイス エプロン」から今日人々が目にする「サイレン」エプロンに至るまで、スターバックスのバリスタの服装は 50 年以上にわたって絶えず更新されてきましたが、緑は長い間その最も認識されやすい背景色でした。
グリーンエプロンNFTシリーズは5,000部限定で、1回の発行価格は100ドルです。 8月2日早朝の発売では、スターバックス オデッセイ NFTプログラムの会員と社内従業員のみが事前購入可能となり、3時間後に購入入口が一般公開される。
以前のすべての製品と同様に、これらのNFTはすぐに消去され、流通市場に流れ込みました。 123ドルは、リリースから15時間後のGreen Apron NFTの最低価格です。つまり、誰もがNFTを購入するたびに簡単に23ドルを稼ぐことができます。
現在のNFT市場は深刻な弱気の時期にあるため、23％の増加を過小評価しないでください。
サードパーティデータプラットフォームNFTGOのデータによると、NFT市場の総市場価値は1年前の106億米ドルから現在は57億米ドルまで減少しており、Boring ApeやAzukiなどの有名なNFTの下限価格は大幅に下落しています。半分に減り、より多くのNFTが直接失われています。
このような市場環境下、スターバックスのNFTシリーズは異種市場のようなもので、毎号すぐに完売しており、今のところ発行価格を下回るNFTはありません。
昨年12月、スターバックスは「オデッセイ・ジャーニー・プラン」でNFT市場に正式参入した。 「オデュッセイア」はギリシャの叙事詩に由来しており、トロイア戦争の終結から10年ぶりに故郷に戻ったギリシャ神話の英雄オデュッセウスの物語です。さて、オデッセイは通常冒険と探検の旅を表しますが、スターバックスはNFTの長期的かつ継続的な探求を示すためにこれにちなんで命名しました。
実際、スターバックスは半年以上にわたり、ほぼ毎月新しいNFTを発行しており、そのうち4つは購入代金として支払われ、残りはタスクを完了することで取得できます。 NFTのデザインのほとんどはブランド文化とも密接に関連しており、最初の店舗、コーヒー豆のストーリー背景、象徴的なサイレンなどをカバーしています。
!【深刻な弱気相場の下、スターバックスのNFTはなぜバカ売れしているのか？ ](https://img-cdn.gateio.im/resize-social/moments-69a80767fe-b11378bb16-dd1a6f-1c6801) スターバックスが発行するNFTシリーズの一部
今年3月10日、スターバックスは初めて有料購入のNFTシリーズ「Siren」を2,000部限定で発売した。現在、このシリーズのNFTの下限価格は378ドルで、発行価格の3.78倍です。
4月にスターバックスファーストストアコレクションシリーズNFTを99ドルで合計5,000部リリース、現在はフロアプライス120ドル、6月にはアバターコレクションシリーズNFTを25ドルでリリース、合計 7,000 部あり、ユーザーは最大 3 個まで購入でき、現在の最低価格は 34.5 ドルです。
スターバックスは、古典的な要素を市場で求められているNFTに変え続けており、この激しい購買感情は、凍結したNFT市場とはまったく対照的です。
**ディープベアのスターバックスNFTを無視して、あなたは何をしましたか？ **
これまでのところ、スターバックスは物理的なブランドとNFTの組み合わせの最良の例です。ブランド要素とストーリーを継続的に NFT に注入し、それぞれがブランドのアクションに関連付けられます。
グリーンエプロンNFTのリリースに先立って、スターバックスは今年5月に新しいコーヒーフレーバーであるグリーンエプロンブレンドコーヒーを発売しました。他の店内コーヒーとは異なり、スターバックスの従業員によって作られました。スターバックスは、グリーン エプロン ブレンドのフレーバーとロースト プロファイルを形成する約 24,000 件の応募を受け取りました。
グリーン エプロン ブレンド コーヒーには公共福祉の意味も込められています。「グリーン エプロン」が 1 杯売れるごとに、スターバックスは CUP 基金に 0.1 米ドルを寄付します。 CUP は、家族の緊急事態や自然災害など、必要な場合に従業員を支援するために、25 年前に従業員によって設立された緊急救援基金です。
新しいテイスト、新しいIP、新しい意味合いを持つ「グリーンエプロン」は、スターバックスシリーズのNFTの中でもユニークであり、コレクション価値も高まります。感情的な意味は1つの側面にすぎず、公平性はスターバックスのNFTシリーズの最も魅力的な部分です。ほとんどの人にとって、スターバックスのNFTを所有することでどのようなメリットが得られるのかの方が重要です。
権利と利益の設計の観点から、スターバックスは完璧なポイントシステムと組み合わせており、各NFTは希少性に関連するポイント範囲を設計しています。さらに多くのポイントを蓄積することで、ユーザーはいくつかのユニークな特典や体験を利用できるようになります。たとえば、1,000 ～ 2,999 ポイントのユーザーはバーチャル コーヒー コースまたはスターバックス コーヒー パスポートを取得でき、3,000 ～ 5,000 ポイントのユーザーはコーヒーの木の名前を選択したり、コーヒー 1 袋のバーチャル テイスティング セッションに参加したり、無料のコーヒー パスを獲得したりできます。スターバックス コールド カップ: 6,000 ポイント以上で、ユーザーはカスタマイズされた MiiR 360 トラベラー キャンプ カップ、30 日間の無料ドリンク、またはスターバックスのブティック エクスペリエンスを選択できます。
スターバックスのNFT権利には、物理的な報酬に加えて、バーチャルコーヒー作りコースなど、ブランド文化や体験を含むさまざまな報酬も含まれており、最も人気のあるものは、アーティストとの協力やStarbucks Selected Baking Workshopsへの参加への招待です。
一般的に、タスクを実行することで無料で取得できるNFTは125ポイントの価値があり、100ドルのNFTは1,500ポイントの価値があります。 NFT を購入する多くの人は、NFT を集めるだけでなく、ポイント特典も得られ、保有したくない場合には流通市場で利益を得ることができるという考えを持っています。緑のエプロンNFTがリリースされた後、一部のユーザーは購入時のスクリーンショットを投稿し、「それぞれが1,500ポイントを獲得でき、第4レベルの特典のロックを解除する時が来ました」と興奮して言いました。
!【深刻な弱気相場の下、スターバックスのNFTはなぜバカ売れしているのか? ](https://img-cdn.gateio.im/resize-social/moments-69a80767fe-c73d118981-dd1a6f-1c6801) 一部のユーザーはポイントを貯めることに非常に興味を持っています
スターバックスの株式制度設計は、利用者に対して十分なインセンティブ効果を持っていることがわかります。無視できないのは、スターバックス自体がすでに世界的に有名なIPであり、ブランド文化の蓄積と巨大なユーザーベースが、NFTの設計と販売の強力な前提条件となっているということです。したがって、スターバックスの軌跡を再現するのは簡単ではありません。
スターバックスNFTは、株式インセンティブの有効性に加えて、リリース当初から市場グループの参入閾値を考慮してきました。
ブロックチェーンの Web3 方式を使用して NFT を発行する場合、スターバックスのターゲット グループには、オンチェーン ウォレット トランザクションに慣れている Web3 ネイティブ グループだけでなく、インターネット (Web2) や従来の支払いに慣れている幅広い消費者が含まれます。メソッド。
スターバックスの各 NFT は、取引コストが低い Polygon ブロックチェーン上で発行されており (ユーザーとブロックチェーン ネットワーク間のやり取りには、手数料と同様のネットワーク ガス料金が必要です)、Web3 ネイティブにとって購入しやすいことがわかります。ブロックチェーンウォレットがなくても、一般ユーザーはStarbucks APPでクレジットカードまたはデビットカードを使用してNFTを直接購入できます。
このようにして、スターバックスの巨大な固有の消費者グループは、最初に暗号化されたウォレット、ニーモニック、GAS手数料などの新しい概念を理解する必要がなく、通常の支払い方法でNFTに直接アクセスできます。そして、Web3市場の教育を必要としないネイティブグループは、NFT市場のルールに精通しており、スターバックスのNFTを流通市場にすぐに送ることができます。
NFTの数とカテゴリの増加に伴い、保有者で構成されるスターバックスのデジタルコミュニティも強力になってきました。人々はコミュニティでNFTやコーヒーについて話し合い、徐々にコンセンサスを築き、スターバックスブランドへの忠誠心を深めていきました。これは、スターバックスがお金を稼ぐためにNFTを販売することよりも価値があることを示す長期的な指標である可能性があります。
伝統的な食品ブランドは、過去にAPPを使用して販売プロセスのデジタル変革を完了しましたが、現在はNFTを使用してトラフィックの集中を完了し、一部のオフラインの消費者グループとオンラインのトラフィックを統合し、NFTを使用してユーザーとブランドの間のより緊密な感情を実現していますバウンド。スターバックスにとって、これは顧客ロイヤルティを理解し、それに基づいてブランドや商品の開発計画を立てるのに便利な方法であり、ファッショナブルかつ効果的です。
NFT分野におけるスターバックスの試みの成功により、他の商用IPのモデルルームも誕生した。 NFTとブランド消費者の権利と利益の組み合わせは、従来のブランドがデジタルマーケティングを行う方法の1つであるだけでなく、NFT IP市場を打破する方法も提供します。写真やデザインを揚げるNFT市場の段階は終わりました、そして次の段階 市場のヒットは、物理的なブランドに関連付けられ、実際の権利と利益に結び付けられ、実際の消費シナリオと相互作用できるNFTシリーズから来る可能性があります。
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深刻な弱気市場の下で、なぜスターバックスのNFTは狂ったように売れているのでしょうか?
著者: カイル
NFT市場では、スターバックスは弱気市場を恐れていないだけでなく、うまくやっています。
8月2日、コーヒーブランドはスターバックスの最も古典的なバリスタの服装からインスピレーションを得たNFTシリーズ第12弾「グリーンエプロン」を発売した。グリーンエプロンNFTの単価は100ドル、計5,000個で、発売後すぐに完売し、流通市場に入った後は最安値も123ドルまで上昇した。 （関連記事：「データの解釈：保有者は販売に消極的、スターバックスのNFTシリーズは利益を上げている」）
NFT市場の総市場価値は1年前の106億米ドルから現在は57億米ドルに減少していることを知っておく必要があり、上位のNFTシリーズは半分に減り、スターバックスは市場凍結期間をほぼ無視しています。昨年12月にNFTプログラムが開始されましたが、リリースされたすべてのNFTの価格は「水面下」であり、それらはすべて破られており、一部のNFTはまだこれまでの2倍以上の収入があります。
物理的なブランドIPとNFTを結び付けるスターバックスは、一連の成功したデジタルマーケティング手法を模索してきました。では、その経験は再現できるのでしょうか？
1.スターバックスの新しいNFTが再び爆発的に売れています
8月2日早朝、スターバックスはNFT市場Nifty Gatewayで「Green Apron」（緑のエプロンと訳される）と呼ばれる12番目のNFTシリーズを開始した。
「グリーンエプロン」はスターバックスの定番ロゴの一つであり、スターバックスのバリスタの標準服であり、コーヒーブランドの長い歴史を具体化したものです。オリジナルの「パイク プレイス エプロン」から今日人々が目にする「サイレン」エプロンに至るまで、スターバックスのバリスタの服装は 50 年以上にわたって絶えず更新されてきましたが、緑は長い間その最も認識されやすい背景色でした。
グリーンエプロンNFTシリーズは5,000部限定で、1回の発行価格は100ドルです。 8月2日早朝の発売では、スターバックス オデッセイ NFTプログラムの会員と社内従業員のみが事前購入可能となり、3時間後に購入入口が一般公開される。
以前のすべての製品と同様に、これらのNFTはすぐに消去され、流通市場に流れ込みました。 123ドルは、リリースから15時間後のGreen Apron NFTの最低価格です。つまり、誰もがNFTを購入するたびに簡単に23ドルを稼ぐことができます。
現在のNFT市場は深刻な弱気の時期にあるため、23％の増加を過小評価しないでください。
サードパーティデータプラットフォームNFTGOのデータによると、NFT市場の総市場価値は1年前の106億米ドルから現在は57億米ドルまで減少しており、Boring ApeやAzukiなどの有名なNFTの下限価格は大幅に下落しています。半分に減り、より多くのNFTが直接失われています。
このような市場環境下、スターバックスのNFTシリーズは異種市場のようなもので、毎号すぐに完売しており、今のところ発行価格を下回るNFTはありません。
昨年12月、スターバックスは「オデッセイ・ジャーニー・プラン」でNFT市場に正式参入した。 「オデュッセイア」はギリシャの叙事詩に由来しており、トロイア戦争の終結から10年ぶりに故郷に戻ったギリシャ神話の英雄オデュッセウスの物語です。さて、オデッセイは通常冒険と探検の旅を表しますが、スターバックスはNFTの長期的かつ継続的な探求を示すためにこれにちなんで命名しました。
実際、スターバックスは半年以上にわたり、ほぼ毎月新しいNFTを発行しており、そのうち4つは購入代金として支払われ、残りはタスクを完了することで取得できます。 NFTのデザインのほとんどはブランド文化とも密接に関連しており、最初の店舗、コーヒー豆のストーリー背景、象徴的なサイレンなどをカバーしています。
!【深刻な弱気相場の下、スターバックスのNFTはなぜバカ売れしているのか？ ](https://img-cdn.gateio.im/resize-social/moments-69a80767fe-b11378bb16-dd1a6f-1c6801) スターバックスが発行するNFTシリーズの一部
今年3月10日、スターバックスは初めて有料購入のNFTシリーズ「Siren」を2,000部限定で発売した。現在、このシリーズのNFTの下限価格は378ドルで、発行価格の3.78倍です。
4月にスターバックスファーストストアコレクションシリーズNFTを99ドルで合計5,000部リリース、現在はフロアプライス120ドル、6月にはアバターコレクションシリーズNFTを25ドルでリリース、合計 7,000 部あり、ユーザーは最大 3 個まで購入でき、現在の最低価格は 34.5 ドルです。
スターバックスは、古典的な要素を市場で求められているNFTに変え続けており、この激しい購買感情は、凍結したNFT市場とはまったく対照的です。
**ディープベアのスターバックスNFTを無視して、あなたは何をしましたか？ **
NFT に「購入」の敷居を下げるための実際の権限を与える
これまでのところ、スターバックスは物理的なブランドとNFTの組み合わせの最良の例です。ブランド要素とストーリーを継続的に NFT に注入し、それぞれがブランドのアクションに関連付けられます。
グリーンエプロンNFTのリリースに先立って、スターバックスは今年5月に新しいコーヒーフレーバーであるグリーンエプロンブレンドコーヒーを発売しました。他の店内コーヒーとは異なり、スターバックスの従業員によって作られました。スターバックスは、グリーン エプロン ブレンドのフレーバーとロースト プロファイルを形成する約 24,000 件の応募を受け取りました。
グリーン エプロン ブレンド コーヒーには公共福祉の意味も込められています。「グリーン エプロン」が 1 杯売れるごとに、スターバックスは CUP 基金に 0.1 米ドルを寄付します。 CUP は、家族の緊急事態や自然災害など、必要な場合に従業員を支援するために、25 年前に従業員によって設立された緊急救援基金です。
新しいテイスト、新しいIP、新しい意味合いを持つ「グリーンエプロン」は、スターバックスシリーズのNFTの中でもユニークであり、コレクション価値も高まります。感情的な意味は1つの側面にすぎず、公平性はスターバックスのNFTシリーズの最も魅力的な部分です。ほとんどの人にとって、スターバックスのNFTを所有することでどのようなメリットが得られるのかの方が重要です。
権利と利益の設計の観点から、スターバックスは完璧なポイントシステムと組み合わせており、各NFTは希少性に関連するポイント範囲を設計しています。さらに多くのポイントを蓄積することで、ユーザーはいくつかのユニークな特典や体験を利用できるようになります。たとえば、1,000 ～ 2,999 ポイントのユーザーはバーチャル コーヒー コースまたはスターバックス コーヒー パスポートを取得でき、3,000 ～ 5,000 ポイントのユーザーはコーヒーの木の名前を選択したり、コーヒー 1 袋のバーチャル テイスティング セッションに参加したり、無料のコーヒー パスを獲得したりできます。スターバックス コールド カップ: 6,000 ポイント以上で、ユーザーはカスタマイズされた MiiR 360 トラベラー キャンプ カップ、30 日間の無料ドリンク、またはスターバックスのブティック エクスペリエンスを選択できます。
スターバックスのNFT権利には、物理的な報酬に加えて、バーチャルコーヒー作りコースなど、ブランド文化や体験を含むさまざまな報酬も含まれており、最も人気のあるものは、アーティストとの協力やStarbucks Selected Baking Workshopsへの参加への招待です。
一般的に、タスクを実行することで無料で取得できるNFTは125ポイントの価値があり、100ドルのNFTは1,500ポイントの価値があります。 NFT を購入する多くの人は、NFT を集めるだけでなく、ポイント特典も得られ、保有したくない場合には流通市場で利益を得ることができるという考えを持っています。緑のエプロンNFTがリリースされた後、一部のユーザーは購入時のスクリーンショットを投稿し、「それぞれが1,500ポイントを獲得でき、第4レベルの特典のロックを解除する時が来ました」と興奮して言いました。
!【深刻な弱気相場の下、スターバックスのNFTはなぜバカ売れしているのか? ](https://img-cdn.gateio.im/resize-social/moments-69a80767fe-c73d118981-dd1a6f-1c6801) 一部のユーザーはポイントを貯めることに非常に興味を持っています
スターバックスの株式制度設計は、利用者に対して十分なインセンティブ効果を持っていることがわかります。無視できないのは、スターバックス自体がすでに世界的に有名なIPであり、ブランド文化の蓄積と巨大なユーザーベースが、NFTの設計と販売の強力な前提条件となっているということです。したがって、スターバックスの軌跡を再現するのは簡単ではありません。
スターバックスNFTは、株式インセンティブの有効性に加えて、リリース当初から市場グループの参入閾値を考慮してきました。
ブロックチェーンの Web3 方式を使用して NFT を発行する場合、スターバックスのターゲット グループには、オンチェーン ウォレット トランザクションに慣れている Web3 ネイティブ グループだけでなく、インターネット (Web2) や従来の支払いに慣れている幅広い消費者が含まれます。メソッド。
スターバックスの各 NFT は、取引コストが低い Polygon ブロックチェーン上で発行されており (ユーザーとブロックチェーン ネットワーク間のやり取りには、手数料と同様のネットワーク ガス料金が必要です)、Web3 ネイティブにとって購入しやすいことがわかります。ブロックチェーンウォレットがなくても、一般ユーザーはStarbucks APPでクレジットカードまたはデビットカードを使用してNFTを直接購入できます。
このようにして、スターバックスの巨大な固有の消費者グループは、最初に暗号化されたウォレット、ニーモニック、GAS手数料などの新しい概念を理解する必要がなく、通常の支払い方法でNFTに直接アクセスできます。そして、Web3市場の教育を必要としないネイティブグループは、NFT市場のルールに精通しており、スターバックスのNFTを流通市場にすぐに送ることができます。
NFTの数とカテゴリの増加に伴い、保有者で構成されるスターバックスのデジタルコミュニティも強力になってきました。人々はコミュニティでNFTやコーヒーについて話し合い、徐々にコンセンサスを築き、スターバックスブランドへの忠誠心を深めていきました。これは、スターバックスがお金を稼ぐためにNFTを販売することよりも価値があることを示す長期的な指標である可能性があります。
伝統的な食品ブランドは、過去にAPPを使用して販売プロセスのデジタル変革を完了しましたが、現在はNFTを使用してトラフィックの集中を完了し、一部のオフラインの消費者グループとオンラインのトラフィックを統合し、NFTを使用してユーザーとブランドの間のより緊密な感情を実現していますバウンド。スターバックスにとって、これは顧客ロイヤルティを理解し、それに基づいてブランドや商品の開発計画を立てるのに便利な方法であり、ファッショナブルかつ効果的です。
NFT分野におけるスターバックスの試みの成功により、他の商用IPのモデルルームも誕生した。 NFTとブランド消費者の権利と利益の組み合わせは、従来のブランドがデジタルマーケティングを行う方法の1つであるだけでなく、NFT IP市場を打破する方法も提供します。写真やデザインを揚げるNFT市場の段階は終わりました、そして次の段階 市場のヒットは、物理的なブランドに関連付けられ、実際の権利と利益に結び付けられ、実際の消費シナリオと相互作用できるNFTシリーズから来る可能性があります。