コンテンツを土台にして実際の帝国を築いたのが、どんなふうに起こったのか――そんな面白い話を見つけました。話題の中心はMrBeastで、彼の資産はおよそ5億ドルと見積もられており、単なる数字ではなく、非常に緻密な戦略の結果です。

ポイントは、ドナルドソンが2年連続で「世界で最も高収入のYouTuber」ランキングのトップに立っていたことです。2021年には動画で約54百万ドルを稼ぎ、2022年の予測はさらに野心的で、最大110百万ドルになると見られていました。ただし大事なのは、これらの数字そのものではなく、彼がそれらをどのように生み出しているかです。

物語はすべて、グリーンビルのコンテンツ・スタジオから始まりました。彼には1つのチャンネルだけでなく、ネットワーク全体があります。主要のMrBeastは登録者数142百万で、次にBeast Gamingが32百万。さらにBeast Reacts、MrBeast Shorts、Beast Philanthropyといったプロジェクトがいくつか続きます。スタジオでは全部で約50人が働いていて、脚本家、編集者、アシスタントなどが在籍しています。興味深いのは、その多くが彼の友人や家族で、最も初期の段階からそのアイデアを信じていたことです。

そして一番すごいのは、彼がYouTubeの外でも自分の名前をマネタイズした方法です。2020年12月にMrBeast Burgerを立ち上げました。最初はグリーンビルでの無料のフード配布にすぎませんでしたが、行列は30キロメートルにまで伸びました。今では、ネットワークはアメリカ国内で300以上の拠点を数えています。コツは、ここがバーチャル・レストランだということ。アプリで注文すると、提携カフェで調理されます。3か月で100万以上のバーガーが売れました。

その後はスナックのFeastables――チョコレートやクッキーをWalmartやオンラインで展開していきます。2022年1月のローンチでは、審査員としてGordon Ramsayが参加するコンテストが行われました。最初の数か月で売上10百万ドル――スナックとしては上々です。

そもそも、ミスター・ビーストの資産が増え続けているのは、単なる偶然ではありません。彼は2022年に、自分のスタジオの株式における持ち分について投資家を探すことまで考えています。彼の主要な資産の評価額は1,5億ドルに達する可能性もあります。ドナルドソン自身は、成功の鍵は億万長者になることにとらわれるのではなく、ただ素晴らしい会社を作ることに集中することだと語っています。それが、どうやらうまく機能しているようです。さらに、ガバード（ハーバード）・ビジネス・スクールでも講義を招かれたほどです。正しい分散と品質への集中によって、YouTubeの成功が現実のビジネス帝国に変わっていく――そんな一例です。