Wegoとマルタ観光局が提携を強化し、マルタをMENA市場により積極的に推進しているのを見ました。彼らはこの取り組みを2年目に突入させており、効果が出ているようです。どうやら、マルタを中東・北アフリカからの体験重視の旅行者向けのマーケットプレイスとして位置付けているようで、単なるビーチ旅行だけでなく、文化的なパッケージ全体を提案しています。

この提携は、アラビア語と英語のプラットフォームを横断するマルチチャネルの推進です。Wegoは地域最大の旅行マーケットプレイスとしての地位を活かし、何百万ものユーザーに合わせたおすすめやキュレーションされた旅程を提供しています。マルタ側は、遺産遺跡、地中海の雰囲気、マルタ、コミノ、ゴゾの美しいビーチ、さらにロレックス・ミドルシー・レースや花火フェスティバルなどの主要イベントも紹介しています。

興味深いのは、その位置付け方です。「太陽の下だけを求める」だけでなく、「本物の体験と便利さを求めて来てほしい」というアプローチです。Wegoはスマート検索やリアルタイムのインサイトを駆使して技術面を担当し、マルタ観光局は目的地のストーリーテリングを提供しています。隠れた名所から予約オプションまで、旅行者を案内する専用ページやコンテンツを作成しています。

Wegoのマーケットプレイスにおけるリーチと、旅行の嗜好が体験重視へとシフトしていることを考えると、この戦略は理にかなっています。マルタにはインフラと魅力が揃っており、あとは地域の人々にしっかり認知させるだけです。1年目で効果が出たことから、2年目に突入しても投資を続ける価値があると判断しているのでしょう。