アディダスの株は状況を好転させることができるか？

関税が衣料品会社に大きな打撃を与え、アディダスもその影響を受けています。2025年の9月2日現在、彼らの株価は7月の本当に期待外れな第2四半期の業績報告を受けて21%も下落しました。それでも、このドイツの靴大手は fortunes を逆転させるための戦略を持っているかもしれません。

悪夢が展開する関税

CEOのビョルン・グルデンが四半期報告を発表した際、彼は会社がトランプの輸入関税のために数百万ユーロの損失を被ったことを明らかにしました。今後について、アディダスは関税関連のコストが2025年残りの期間で驚くべき€200 million ($232 million)に達する可能性があることを懸念しています - これは彼らのQ2の収益€5.95 billionの3.4%に相当します。この厳しい見通しにもかかわらず、彼らは「北米を除くすべての市場を支配する」ことに対して何とか自信を持っています。

グルデンはまた、アメリカの消費者は全体的な価格上昇に備えるべきだと警告しました。トランプが中国との一部の関税猶予を延長したものの、他のものは8月1日以降に期限切れとなり、ベトナムやインドネシアの関税が含まれています。これらは、過去10年間に中国から生産を移転したアディダスの主要な製造拠点です。

トランプが提案したベトナムからの輸入に対する46％の関税が実施されると、アディダスだけでなく、ナイキやウェイフェアにも打撃を与えるでしょう。7月は会社にとって brutal で、株価は18％下落し、今年最悪の月でした。8月6日までに、株価は95.35ドルまで下がり、2025年の最低値となりました。このままでは、彼らは2023年10月の価格水準に危険なくらい近づいており、投資家はますます不安になっています。

救済としてのランニングシューズ？

ドイツ銀行のアナリスト、アダム・コクランは、ランニングシューズが市場成長にとって最も「エキサイティングなカテゴリー」であると考えています。彼は、アディダスと競合のプーマの両社が、快適さとスタイルへの需要が高まっていることを考慮して、このセグメントにシフトすることを期待しています。アディダスはこの戦略に従っているようで、すでに今年2足のランニングシューズを発売しています。1月にはアディゼロ アディオス プロ 4を、5月にはボストン 13を発表しました。

プーマもあまり良い状況ではなく、第2四半期に売上が2%減少したと報告し、2025年の見通しを下方修正しました。彼らの米国の株は完全に打撃を受けており、今年は約50%下落しています。

馬を待たせておけ

米国への輸入を圧迫し続ける関税の影響で、投資家はアディダスがこれらのコストを消費者に転嫁するかどうかを不安に見守っています。これらの増加した費用をどのように管理するかについて明確な情報が得られるまで、株の長期的価値に関する情報に基づいた判断を下すことは難しいままです。賢い投資家は、次の四半期報告を待ってから参入するつもりです。

私は個人的に、いくつかのアパレル企業が同様の関税問題に苦しむのを見てきましたが、その結果は非常に異なりました。ある企業は生産を転換したりコストを吸収したりすることに成功しましたが、他の企業は失敗に終わりました。アディダスが動きを見せるまで、この株はますます保護主義的な世界経済の中でリスクの高い賭けのままです。