しかし、特異性は、非常に忠実な顧客基盤も生み出すと彼は付け加えます。ある特定のコレクションがサイトでトラフィックが急増したかどうかを尋ねると、ベッカーは「人によってエントリーポイントが異なる」と指摘します。マーとベッカーは、Donnie DarkoやI Know What You Did Last Summerなどの映画をフィーチャーした2023年の「High School Horror」セットを参照しています。しかし、加入者は個々の映画よりもキュレーションを求めて訪れるため、より長く滞在する可能性が高いのです。
アフレックがクライテリオン・クローゼットから最初に選んだのは、1939年にフランスで風刺され、ヒューマニズム的な世界観で知られるジャン・ルノワールの『The Rules of the Game』だった。この映画がNetflixで人気を博すとは考えにくいです。彼らはそれをどのようにパッケージ化しますか?どのサムネイル画像や検索に適したピッチでクリックできますか?その年齢だけでも障壁になるかもしれません—3月にNetflixで最も古いタイトルは1973年の「スティング」でした。
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クリテリオンがその映画アーカイブをストリーミングの大手に変えた方法
平均的な消費者は4.5のストリーミングサービスに加入しており、その多くは互いにほとんど区別がつかないコンテンツを提供しています。
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2010年代後半にNetflixが映画とテレビに変革をもたらしたとき、視聴の新しいモデルを導入しました：オリジナルとアーカイブの無限の組み合わせを、精密に調整されたパーソナライズアルゴリズムを通じて提供するというものです。今日、Disney+、Hulu、HBO Max、Peacock、そして多くの他のサービスが同じ手法に従っています。
Criterionチャネルではありません。ストリーマーは無限コンテンツモデルを拒否し、代わりに数か月だけ公開される厳選された映画のローテーションコレクションをキュレーションします。彼らの作品は、マスマーケットからニッチなインディーズまで多岐にわたり、最近の例である「Surveillance Cinema」は、3億5000万ドルを稼いだ「Minority Report」とフランスの小さなネオノワール「Demonlover」をマッチングさせた。
また、アルゴリズムによる推奨からも離れており、すべてのタイトルはプログラマーによって厳選されています。クライテリオン・チャンネルのプログラミング責任者であるアリザ・マーは、大手ストリーマーのキュレーションモデルに「腹を立てている」と言います。「芸術や好奇心を前にして、誰かの過去の行動が未来の味覚を示していると考えるのは馬鹿げています」と彼女はFast Companyに語ります。
このアプローチにより、クライテリオン・チャンネルは芸術的に好奇心旺盛な映画ファンの間で忠実な支持を得ており、安定した低解約の加入者基盤を生み出しています。月額わずか10.99ドルで、米国とカナダの視聴者はストリーマーのスラッジの手から逃れることができます。メガバイラルのクライテリオンクローゼットも悪くありません。
「より広い方が良いと期待していました」とマは言います。「より具体的になるほど、テーマや主題に焦点を合わせるほど、人々に届くのが良いというのは、私たちにとって素晴らしい驚きです。」
[画像: Criterion 提供] ## アルゴリズムのないストリーマー
30年以上にわたり、Criterionは物理メディアの売り手および再生業者として知られていました。彼らのDVDとBlu-rayのアーカイブはビジネスを維持し、同社は彼らの映画をいくつかのビデオオンデマンド(VOD)サービスにライセンス供与しました。最初はMubi、次にHulu、そして最後にTurner Classic MoviesのストリーマーであるFilmStruckで配信されました。しかし、2018年にFilmStruckが閉鎖されたとき、Criterionの社長であるPeter Becker氏と彼のチームは、独自のアクセスポイントを作ることを決定しました。
Criterion Channelは2019年までに運営され、それ以来、同社の物理メディアビジネスを凌駕しています。2024年、クライテリオンとその姉妹会社であるジャナス・フィルムズは、映画スタジオ「インディアン・ペイントブラシ」の創設者であり、インディアナ・ペイサーズの少数株主である億万長者のスティーブン・ラレス氏に売却されました。
ストーリーは続く [画像: Criterion 提供] このチャンネルはキュレーションに重点を置いているため、自然と魅力が狭まってしまいます。現在進行中の「ストリーミング戦争」において、Criterionは規模で競争しようとはしていません。それどころか、ニッチな分野に傾倒しています。「映画に専念するストリーミングサービスを望むほど、映画に関心があると考えなければなりません」とベッカー氏は言います。
しかし、特異性は、非常に忠実な顧客基盤も生み出すと彼は付け加えます。ある特定のコレクションがサイトでトラフィックが急増したかどうかを尋ねると、ベッカーは「人によってエントリーポイントが異なる」と指摘します。マーとベッカーは、Donnie DarkoやI Know What You Did Last Summerなどの映画をフィーチャーした2023年の「High School Horror」セットを参照しています。しかし、加入者は個々の映画よりもキュレーションを求めて訪れるため、より長く滞在する可能性が高いのです。
「Day」と「The Hours」の著者として高い評価を得ているマイケル・カニンガム(the、後者はメリル・ストリープとニコール・Kidman)主演で映画化されましたが、クライテリオン・チャンネルのチャンネル登録者です。「私がファンなのは、クライテリオンが、そうでなければ消え去り、忘れられてしまうような映画を生かし続けているからです」と彼は「Fast Company」にメールで書いている。「『ポチョムキン』から『お熱いのがお好き』まで、さまざまな映画に偉大さが宿っていることを思い出させてくれます」
Criterion チャネルのサイズを見積もるのは困難です。同社は「Fast Company」に収益やユーザー数を提供することを拒否し、「立ち上げ以来着実に成長している」とだけ述べました。その前身であるFilmStruckが2018年に閉鎖されたとき、加入者ベースはわずか10万人と推定されていました。Criterion Channelはこれを上回っている可能性が高く、Google Playストアだけで100,000回以上ダウンロードされています。しかし、Google Playで500万回以上ダウンロードされているMubiのような他の専門ストリーマーと比べると、まだ小さいです。
観客層も変化しています。「10年か15年前にDVDやBlu-rayを集めている人々を見てみると、男性で30歳以上の人が圧倒的に多かったでしょう」とベッカーは言います。「それは完全に壊れました。」
[画像:クライテリオン提供] ## DVD、作家、そしてあの悪名高いクローゼット
このチャンネルを運営するCriterionは、現在も専門のDVDビジネスを運営しており、アーカイブにエッセイを書くために多くのライターに依頼しています。しかし、クライテリオン・チャンネルは同社の「最も遠大なプロジェクト」だとベッカー氏は言います。そして、同社の悪名高いクローゼットがあります。
それは2010年、ギレルモ・デル・トロがニューヨークのクライテリオンのDVDアーカイブに足を踏み入れ、彼のお気に入りを選んだことから始まりました。背番号だけで整理されたコレクションの中から、デル・トロはフランソワ・トリュフォーの「The 400 Blows」への愛を公言しました。Criterionは、これらの「Closet Picks」を送り出し続けており、ビデオの粒子が粗くなくなったため、YouTubeに投稿しています。
「私たちは週に何回か録音していますが、そこでの会話にはいつも驚かされます」とベッカーは言います。「クローゼットの中の人々にとっては安堵だと思います。なぜなら、彼らは自分の映画について話す必要がないからです。」
しかし、クリエイターたちは、クライテリオン・クローゼットをプレスツアーの単なる停留所ではないと考えています。マーティン・スコセッシ監督の「アフター・アワーズ」などの映画のスター、グリフィン・ダンは、クライテリオンのアーカイブを探る機会を楽しみました。
「俳優や監督のキャリアにはいくつかのベンチマークがあります」とダンはFast Companyへの電子メールに書いています。「映画業界での最初の仕事、どんな仕事でも。初めての映画のニューヨーク・タイムズのレビューにあなたの名前が載ったこと。いずれかのEGOTにノミネートまたは受賞する。クライテリオン・クローゼットに招待されて、お気に入りの映画について話すなんて。
それ以来、クローゼットは移動式になりました。Criterionは現在、ポータブルバージョンをツアーに持ち込み、何時間も並ぶファンを引き付けています。ベッカーは、内部で婚約したカップルのことさえ覚えています。「私たちはいつも、参加者がどれほど若いかに驚き、満足しています」と彼は言い、ほとんどの参加者が20代から30代前半であることに注目します。
[画像: Criterion社提供] 映画の旅するクローゼットは、クライテリオンの観客の多様性も明らかにしています。数回以上選ばれるタイトルはほとんどありません。リチャード・リンクレイターの映画や「アノーラ」など、お気に入りの作品もいくつかありますが、ほとんどの作品は非常に個人的で折衷的です。
クライテリオン・クローゼットは、視聴者をストリーマーや有料サービスに戻すのに役立ちましたか?ベッカーは買い物の話には興味がありません。クローゼットはマーケティングツールとして設定されていないため、マーケティングツールとして追跡されていません。しかし、それはブランドの拡張に役立っていると彼は認めています。
アフレックがクライテリオン・クローゼットから最初に選んだのは、1939年にフランスで風刺され、ヒューマニズム的な世界観で知られるジャン・ルノワールの『The Rules of the Game』だった。この映画がNetflixで人気を博すとは考えにくいです。彼らはそれをどのようにパッケージ化しますか?どのサムネイル画像や検索に適したピッチでクリックできますか?その年齢だけでも障壁になるかもしれません—3月にNetflixで最も古いタイトルは1973年の「スティング」でした。
しかし、視聴者はクライテリオンチャンネルで「ゲームのルール」を見つけることができます。「French Poetic Realism」コレクションに、小説家カニンガムの解説とともに収録されています。彼らは映画を見て、その歴史的背景を探求し、批評に浸ることもできます。
それがCriterion Channelが提供するものです：単なるコンテンツではなく、キュレーションです。
この記事はもともと fastcompany.com に掲載されたものです。 *Fast Companyニュースレターを購読する:
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