Komunitas Web3: perpaduan rasa memiliki pribadi dan kolektif

DocTom｜Penulis

Kak｜Kompilasi

Pengenalan penerjemah:

**Di era Web3, teknologi blockchain dan mekanisme token mendobrak batasan sirkulasi nilai dan memungkinkan kolaborasi yang lebih bebas dan luas antar peserta. Era ini tidak hanya mengubah bentuk komunitas, namun juga mendefinisikan ulang secara mendalam konotasi komunitas. Di sini, individu menikmati otonomi yang lebih besar dan dapat mengontrol identitas digital mereka dengan lebih baik; dan komunitas bukan lagi kumpulan individu yang sederhana, namun merupakan ekspresi nilai dan identitas yang terkonsentrasi. **

**Dalam proses ini, peran komunitas telah melampaui atribut produk dan layanan asli dan meluas ke tingkat pembentukan budaya dan identitas. Yang benar-benar menghubungkan individu dan komunitas bukan sekedar kepemilikan, namun pembentukan identitas bersama. Berdasarkan hal ini, Web3 telah melahirkan ekologi komunitas baru - di sini, individu tidak hanya mempertahankan otonominya, namun juga mengidentifikasi diri dengan kolektif yang lebih besar. Dengan menyeimbangkan kebutuhan individu dan kolektif, kebutuhan pribadi dan umum, ekologi ini akan melahirkan kohesi dan vitalitas komunitas yang luar biasa. **

>>Primitif Kepemilikan Web3

Dalam artikel terbaru Li Jin, dia mengeksplorasi konsep kepemilikan psikologis dan pentingnya hal tersebut dalam konteks Web3, produk yang diberi token, dan jaringan milik pengguna. **Kepemilikan psikologis mengacu pada perasaan subjektif memiliki atau memiliki sesuatu, yang berbeda dengan kepemilikan sah. **Namun, serupa dengan kepemilikan legal dan fisik, kepemilikan psikologis menciptakan perasaan “milik saya” dengan memberikan seseorang rasa keterikatan pribadi dan investasi pada suatu produk, layanan, atau inisiatif. Keterikatan ini dapat berasal dari berbagai faktor, seperti waktu yang diinvestasikan dalam menggunakan produk atau layanan investasi, tingkat kendali dan penyesuaian pribadi, serta hubungan emosional. **Ketika individu memiliki rasa kepemilikan psikologis, mereka merasa bahwa suatu produk, layanan, atau proyek adalah bagian dari diri mereka sendiri (yaitu, “kesesuaian objek diri”) dan oleh karena itu lebih cenderung untuk peduli dan merasa bertanggung jawab terhadapnya. **

Elemen “kepemilikan psikologis” merupakan faktor kunci dalam retensi dan keberhasilan banyak produk Web2.

Setiap tahun di awal Desember, media sosial dipenuhi dengan berita tentang Spotify Wrapped. Ini adalah salah satu bentuk pemasaran viral paling cerdik yang tidak mengharuskan Spotify membayar iklan. Sebaliknya, pengguna secara spontan membagikan kebiasaan mendengarkan mereka, informasi yang dikumpulkan oleh Spotify, yang mereka bagikan karena rasa ingin tahu, kebanggaan, atau emosi lainnya. Spotify Wrapped mencapai pemasaran viralnya dengan memanfaatkan konsep perilaku “kepemilikan psikologis.”

Membangun keterikatan psikologis di Web3, bukan hanya kepemilikan Li Jin

>>Timbal balik dan subjektivitas

Meskipun sentimen Li umumnya bergema, terutama setelah mempertimbangkan token dan proyek kripto yang terlalu mengandalkan kepemilikan spekulatif dan mengabaikan keterikatan emosional, saya pikir ini hanya separuh peluang kepemilikan Web3. Saya percaya bahwa menciptakan “rasa kebersamaan” dalam proyek Web3 sama, bahkan mungkin lebih penting dan unik daripada berfokus pada koneksi dan keterikatan individu. Jelas, keduanya tidak saling eksklusif; Lebih mudah untuk menciptakan rasa memiliki bersama dan kepemilikan kolektif ketika individu dan kolektif memahami nilai dan keyakinan satu sama lain, dan ketika individu dapat memperoleh manfaat darinya. **

Dengan kata lain, kembali ke prinsip dasar timbal balik dan subjektivitas yang, seperti telah berulang kali ditekankan, merupakan elemen inti dalam menciptakan komunitas yang dinamis (Web3). Timbal balik (dalam hal nilai dan kepentingan) menciptakan hubungan simbiosis antara individu dan kolektif; sedangkan subjektivitas mendorong individu untuk berpartisipasi aktif dan berkontribusi, tidak hanya untuk kepentingan pribadi, tetapi juga untuk kepentingan masyarakat.

Kepemilikan kemudian menjadi primitif sosial yang memadukan kepemilikan individu (“perasaan individu”) dengan kepemilikan kolektif (“perasaan kolektif”), yang berasal dari keinginan kita untuk mengontrol, memiliki, dan mengekspresikan identitas kita melalui kepemilikan benda. Kepemilikan kolektif membuat kita merasa didengarkan dan memegang kendali (control), namun juga membuat kita merasa menjadi bagian dari keseluruhan yang lebih besar (belonging), yang membantu kita mendefinisikan siapa diri kita di dalam diri kita sendiri dan di dunia.

Saat kita masih balita, keinginan kita untuk memiliki sesuatu didorong oleh keinginan untuk mengontrol. Namun, seiring dengan berkembangnya keterampilan sosial kita, keinginan untuk menjadi bagian dan mengekspresikan diri juga meningkat. Kami mulai menyadari bahwa kepemilikan bukan hanya soal kendali, namun juga hubungan yang lebih dalam. Memiliki sesuatu menjadi cara untuk memiliki, mengenali diri sendiri, dan mengomunikasikan kepada orang lain bahwa kita adalah bagian dan identifikasi. Akibatnya, rasa kepemilikan kita menjadi lebih sosial.

Dari “Kepemilikan Bersama sebagai Primitif Sosial Web3”

>>Perasaan individu vs. perasaan kolektif

**Menggabungkan konsep kepemilikan psikologis dan kepemilikan akan sangat penting untuk membangun komunitas yang berkembang. **Dengan menciptakan rasa “kepribadian” dan keterlibatan pribadi dalam komunitas, anggota akan lebih terikat dan merasakan rasa tanggung jawab yang kuat atas keberhasilan komunitas. Pada saat yang sama, terciptanya rasa memiliki dan identitas bersama akan menumbuhkan rasa kerjasama, sinergi, dan saling mendukung di antara anggota masyarakat.

Untuk mencapai tujuan ini, pembangun komunitas dapat menerapkan berbagai strategi. Pertama, mereka dapat merancang pengalaman komunitas yang memungkinkan individu mempersonalisasi dan menyesuaikan partisipasi mereka dan pengalaman komunitas secara keseluruhan. Misalnya, mengizinkan anggota membuat profil mereka sendiri, menelusuri dan menyusun konten, atau berkontribusi pada saluran dan proyek tertentu dapat menciptakan rasa investasi diri dan kepemilikan psikologis.

Kedua, pembangun komunitas perlu menciptakan pengalaman dan nilai-nilai bersama untuk menumbuhkan rasa memiliki. Hal ini dapat dicapai dengan menciptakan peluang bagi anggota untuk terhubung dan berinteraksi satu sama lain, seperti memfasilitasi interaksi antar anggota, mengadakan diskusi, mengadakan acara, atau memberikan peluang untuk berkolaborasi dan berkreasi bersama.

Yang terakhir, pembangun komunitas dapat memperkuat kepemilikan dan kepemilikan psikologis dengan mengakui dan menghargai kontribusi masing-masing anggota. Mengenali komitmen dan upaya individu anggota akan menciptakan rasa investasi dan kepemilikan pribadi sekaligus memperkuat identitas dan tempat individu dalam misi dan sistem nilai bersama komunitas.

Buat Strategi “Perasaan Pribadi”

1. Personalisasi: Memungkinkan anggota membentuk pengalaman mereka di komunitas dengan menyesuaikan profil, menetapkan preferensi, atau memberikan rekomendasi atau konten yang dipersonalisasi.
2. Akses Eksklusif: Memberikan manfaat dan fitur eksklusif anggota, seperti akses awal atau VIP, konten eksklusif anggota, serta hak istimewa dan manfaat.
3. Pengakuan: Membuat anggota merasa dihargai dan diapresiasi melalui pengakuan publik, lencana, atau penghargaan membantu anggota merasa memiliki kepentingan dalam komunitas.
4. Gamifikasi: Biarkan anggota merasakan kemajuan atau pencapaian melalui level, lencana, atau papan peringkat, yang dapat memotivasi anggota untuk berpartisipasi aktif dan meningkatkan investasi diri mereka di komunitas.

Ciptakan Strategi “Rasa Kolektif”

1. Tujuan Bersama: Ciptakan rasa memiliki tujuan bersama dan dorong individu untuk bekerja secara kolaboratif menuju tujuan bersama; individu dapat merasa memiliki bahkan ketika mereka mengejar sesuatu yang lebih besar dari diri mereka sendiri.
2. Pengambilan keputusan bersama: Melibatkan individu dalam proses pengambilan keputusan melalui survei, jajak pendapat, atau kelompok fokus, sehingga mereka dapat bersuara untuk menentukan arah komunitas atau organisasi.
3. **Sumber Daya Bersama:**Menciptakan sumber daya bersama, seperti ruang kerja bersama, sumber daya bersama, atau dana bersama, dapat mendorong individu untuk merasa bahwa mereka berinvestasi dalam komunitas dan bahwa mereka adalah bagian dari upaya kolektif, bukan bekerja dalam isolasi
4. Tanggung Jawab Bersama: Mendorong individu untuk mengambil tanggung jawab satu sama lain melalui tinjauan sejawat, sesi umpan balik tim, atau evaluasi tim, di mana individu bertanggung jawab atas kesuksesan satu sama lain.
5. Rayakan kesuksesan: Rayakan kesuksesan secara kolektif melalui pengakuan publik, perayaan tim, atau berbagi kisah sukses.

>>Aspek sosial dari “keterlibatan diri” dan “kesesuaian objek diri”

Dalam komunitas, investasi diri individu merupakan faktor kunci dalam menciptakan “perasaan individu”. **Ketika individu menginvestasikan waktu, energi, dan emosi ke dalam komunitas, mereka mengembangkan keterikatan yang lebih kuat dan merasakan rasa kepemilikan yang lebih kuat terhadap komunitas. **

“Investasi mandiri” juga dapat menimbulkan rasa timbal balik dan pertukaran sosial, di mana individu merasa bahwa kontribusi mereka dihargai dan diapresiasi oleh masyarakat. Oleh karena itu, hal ini menciptakan umpan balik yang positif, memotivasi individu untuk berinvestasi lebih banyak di masyarakat, sehingga meningkatkan rasa ‘individualitas’ serta rasa memiliki, atau ‘kolektifitas’.

“Self-object congruence” adalah konsep psikologis yang mengacu pada derajat kemiripan atau kesesuaian antara konsep diri individu dengan atribut atau karakteristik suatu produk, merek, atau komunitas. Dalam konteks merek atau komunitas penggemar, kesesuaian objek diri mengacu pada sejauh mana konsep diri individu selaras dengan nilai, keyakinan, minat, atau identitas merek atau komunitas.

Kesesuaian objek diri dapat menjadi pendorong penting keterlibatan dan keterikatan merek atau komunitas. **Ketika konsep diri individu sangat sesuai dengan nilai-nilai atau identitas suatu merek atau komunitas, maka akan timbul rasa resonansi dan keaslian, sehingga memperkuat hubungan individu dengan merek atau komunitas tersebut. **Di sisi lain, ketika terdapat ketidaksesuaian atau ketidaksesuaian antara konsep diri individu dengan merek atau komunitas, hal ini dapat memicu rasa disonansi dan berkurangnya keterlibatan.

>>Bergerak menuju definisi gabungan antara kepemilikan dan keterikatan emosional

Pada akhirnya, untuk menumbuhkan keterikatan emosional sejati yang memadukan rasa individu dengan rasa kolektif, kepemilikan merek (Web3), komunitas, proyek, atau bahkan artis individu dapat diikat ke empat dimensi: kepemilikan, kepemilikan, ketergantungan dan tanggung jawab.

“Kepemilikan” mengacu pada individu yang melihat merek atau komunitas sebagai bagian dari dirinya, memperlakukannya sebagai perpanjangan tangan pribadi, dan mengklaimnya sebagai “milik saya”.

“Kepemilikan” mengacu pada rasa identitas kolektif atau kelompok yang dialami orang-orang ketika mereka mengidentifikasi diri dengan suatu merek atau komunitas. Hal ini dapat berasal dari nilai-nilai, minat, atau perilaku konsumsi bersama, yang menciptakan rasa memiliki dan koneksi terhadap suatu merek atau komunitas.

“Ketergantungan” mengacu pada gagasan bahwa seseorang bergantung pada merek atau komunitas untuk memenuhi kebutuhan pribadi dan memenuhi janjinya. Hal ini disertai dengan harapan dan kepercayaan dalam memberikan nilai dan memberikan dukungan saat dibutuhkan.

“Tanggung jawab” mengacu pada tanggung jawab yang dirasakan konsumen dan anggota komunitas untuk memelihara, merawat, dan melindungi merek atau komunitas. Mereka bangga dengan merek atau komunitasnya sekaligus ingin menjaga reputasinya dan memastikan kesuksesannya yang berkelanjutan.

Secara kolektif, keempat dimensi ini, yaitu kepemilikan, kepemilikan, ketergantungan, dan tanggung jawab, membantu menjelaskan bagaimana konsumen dan anggota masyarakat mengembangkan rasa kepemilikan individu dan kolektif, sehingga meningkatkan keterlibatan, loyalitas, dan dukungan mereka.

>>“Rasa Pribadi” dan “Rasa Kolektif” sebagai Perpanjangan Identitas Pribadi

Menggabungkan “rasa individu” dan “rasa kolektif” dengan titik temu antara kontrol individu dan kepemilikan kolektif dapat menciptakan rasa kepemilikan dan hubungan yang kuat dalam suatu komunitas.

Ketika individu merasa “pribadi”, mereka menciptakan hubungan pribadi dengan suatu merek atau komunitas, seolah-olah itu adalah bagian dari diri mereka sendiri. Hubungan pribadi ini menciptakan rasa kendali, dimana individu merasa terlibat dalam keberhasilan komunitas dan mampu mempengaruhi arahnya.

Pada saat yang sama, “kolektivitas” menciptakan rasa memiliki kolektif, di mana individu merasa terhubung dengan sesuatu yang lebih besar dari diri mereka sendiri. Rasa memiliki kolektif ini menciptakan rasa memiliki tujuan bersama dan perasaan menjadi bagian dari komunitas yang lebih besar.

Ketika kedua konsep ini dipadukan dengan identitas, maka akan tercipta rasa investasi pribadi yang kuat dalam komunitas. Individu merasakan hubungan pribadi dengan suatu merek atau komunitas, namun hubungan ini juga merupakan bagian dari identitas mereka yang lebih luas. Pada akhirnya, hal ini menciptakan rasa memiliki dan koneksi yang mendalam, sehingga masing-masing anggota merasa bahwa kesuksesan pribadi mereka terkait dengan kesuksesan komunitas.

**Singkatnya, memadukan rasa “pribadi” dan “kolektif” dengan identitas dapat menciptakan rasa kepemilikan dan hubungan yang kuat dalam suatu komunitas, menciptakan rasa memiliki tujuan yang kuat dengan cara yang menggabungkan investasi pribadi dan rasa memiliki kolektif. identitas. **

Teks asli: Kepunyaan vs. Kepunyaan kita

Sampul: Unsplash@Jason Leung

Tautan kutipan asli:

1/

2/

3/

4/