Artikel ini adalah yang pertama dari serangkaian artikel sosial terdesentralisasi yang ditulis oleh mitra Pantera, PAUL.
Seri ini mengeksplorasi bagaimana teknologi dan tren saat ini dapat memecahkan serangkaian masalah jejaring sosial yang terdesentralisasi, dan memberikan penjelasan dan eksplorasi khusus untuk setiap masalah.
Pada 2017, sekelompok peneliti MIT Media Lab mengklaim di Wired bahwa jejaring sosial terdesentralisasi "tidak akan pernah berhasil". Dalam artikel mereka, mereka menyebutkan tiga tantangan yang mustahil:
Masalah menarik (dan mempertahankan) pengguna dari awal
Masalah penanganan informasi pribadi pengguna
Masalah Periklanan yang Dihadapi Pengguna
Dalam ketiga kasus tersebut, menurut mereka, raksasa teknologi petahana, seperti Facebook, Twitter, dan Google, sama sekali tidak memberikan ruang untuk persaingan yang signifikan karena skala ekonomi mereka yang luas.
Sekarang waktunya telah tiba, apa yang dulu disebut "tidak mungkin" tampaknya tidak terlalu jauh lagi, dan kita tampaknya berada di awal pergeseran konsep jaringan media sosial. Dalam seri tiga bagian ini (ini yang pertama), kita akan mengeksplorasi bagaimana ide-ide baru dalam Decentralized Social (DeSo) dapat menyelesaikan masalah "lama" ini, termasuk:
Menggunakan Lapisan Sosial Terbuka untuk Mengatasi Masalah Cold Start
Gunakan identifikasi pribadi dan kriptografi untuk menyelesaikan masalah identitas pengguna
Gunakan model ekonomi token dan mekanisme insentif untuk menyelesaikan masalah pendapatan
Grafik Sosial dan Masalah Cold Start
Platform media sosial selalu menghadapi masalah awal yang dingin: menarik dan menarik pengguna tanpa basis pengguna atau efek jaringan yang ada. Secara tradisional, startup media sosial yang lebih baru seperti Snapchat, Clubhouse, atau baru-baru ini Threads telah mencoba mengatasi hal ini dengan pemasaran yang kuat dan kemampuan pemasaran murni. Dengan menarik perhatian semua orang pada saat yang tepat, baik melalui desain UX yang baru, berita utama media, atau FOMO, mereka melancarkan serangan pendaftaran besar-besaran yang membangun penghalang pengguna di platform hampir secara instan. Misalnya, Threads berhasil menjangkau 100 juta pengguna hanya dalam waktu 5 hari.
Namun seringkali kampanye yang sukses ini menghadapi krisis eksistensial: Bagaimana Anda mempertahankan semua pengguna tersebut dan terus menghasilkan konten (dan keuntungan) baru? Ini adalah masalah yang dihadapi Clubhouse sebelumnya, dan juga masalah yang dihadapi Threads saat ini. Dengan matinya aplikasi ini, begitu pula grafik sosial dan profil pengguna yang menguntungkan yang dibuat oleh platform ini, sehingga calon jaringan media sosial di masa depan perlu mengulangi taktik pemasaran yang sulit sekali lagi untuk me-reboot jaringan mereka.
Masalah mendasar di balik semua ini adalah bahwa dalam jejaring sosial Web2, grafik sosial (mencatat hubungan antar pengguna) digabungkan dengan aplikasi sosial itu sendiri (seperti Facebook, Twitter, atau Instagram). Kedua level ini bersimbiosis: kebaruan aplikasi mendorong pengembangan grafik sosial, yang pada gilirannya menjadi penghalang utama adopsi media sosial. Untuk semua masalah mereka, alasan mengapa pengguna tidak meninggalkan Facebook, Twitter, dan Instagram sederhana saja: Semua teman kita ada di sana.
Tetapi bagaimana jika kita memisahkan grafik sosial dari aplikasi sosial? Bahkan setelah Clubhouse (atau Threads) menghilang, kita masih dapat memanfaatkan grafik sosial yang dibuat di atasnya untuk meluncurkan aplikasi sosial lain dengan mudah. Ini adalah jawaban Web3 untuk masalah cold start.
Gunakan rantai publik sebagai grafik sosial terbuka
Dalam arti tertentu, blockchain publik seperti Ethereum adalah grafik sosial itu sendiri. Jika saya mencari nama domain ENS atau alamat dompet seseorang di Etherscan, saya dapat melihat profil sosial on-chain orang tersebut: aset apa yang mereka miliki, dengan siapa mereka bertransaksi, dan menyimpulkan komunitas tempat mereka berada.
Profil sosial on-chain semacam ini sepertinya merupakan titik awal alami untuk jejaring sosial baru yang terdesentralisasi, dan memang, beberapa perusahaan tampaknya sedang menjajaki jalur ini.
Misalnya, Debank mengonversi hex dump di Etherscan menjadi portofolio atau "profil" yang dapat dibaca dan menyediakan kemampuan untuk mengirim pesan ke berbagai individu ini, dengan demikian menggunakan data on-chain ini untuk memulai jaringan Sosial bergaya perpesanan. 0xPPL juga mengambil rute serupa, mencoba menggunakan profil pengguna on-chain untuk membangun jejaring sosial mirip Twitter. Strategi umum untuk membuat data transaksional mentah dapat dibaca dan dijelaskan kepada pengguna "umum" ini telah dipercepat dengan menggunakan model bahasa skala besar lanjutan seperti GPT-4. Misalnya, Cymbal dikatakan menggunakan GPT untuk menghasilkan ringkasan percakapan dari transaksi dan tren untuk membuat campuran sumber data, umpan berita, dan jejaring sosial masa depan.
Bangun protokol grafik sosial asli
Satu masalah dengan hanya mengandalkan data blockchain publik (seperti Ethereum) adalah bahwa data tersebut tidak cukup kaya untuk aplikasi sosial. Karena blockchain publik dibangun pertama dan terutama untuk aplikasi keuangan, bukan aplikasi sosial, data yang dikumpulkan secara native on-chain, seperti riwayat transaksi, saldo akun, dan data token, belum tentu paling berguna untuk jejaring sosial.
Daripada hanya menggunakan data on-chain asli sebagai grafik sosial, satu ide adalah membangun protokol grafik sosial khusus yang baru di atas blockchain publik. Misalnya, Lens Protocol mengeksploitasi pengamatan utama bahwa dalam aplikasi sosial, ada faktor umum interaksi sosial, yang diabstraksikan ke dalam berbagai tindakan on-chain seperti "memposting", "komentar", dan "mencerminkan" (yaitu berbagi atau me-retweet) .
Farcaster memiliki abstraksi serupa dalam grafik sosialnya, seperti fitur "cast" (posting), "reactions" (suka), dan "amp", di mana pengguna dapat merekomendasikan pengguna lain yang layak diikuti. Perbedaan utama antara Farcaster dan Lens adalah bagaimana mereka diimplementasikan secara teknis - Lens menempatkan semuanya di blockchain Polygon, sementara Farcaster menempatkan registri ID-nya di Ethereum itu sendiri, dengan grafik Delta di Formulir L2 menjalankan grafik sosialnya.
Protokol grafik sosial penting ketiga adalah Cyberconnect, yang lebih menekankan pada agregasi tautan (baik sumber on-chain maupun off-chain) melalui mekanisme tautan3, dan berfokus pada acara dan klub penggemar sebagai kasus penggunaan awal.
Kunci dari protokol grafik sosial ini adalah bahwa mereka tidak harus membangun aplikasi sosial tingkat atas seperti Twitter, Facebook, atau Instagram. Sebagai gantinya, mereka menyediakan lapisan grafik sosial terbuka (pada dasarnya SDK) yang diperlukan untuk membangun dan memperluas aplikasi tingkat atas ini. Seperti disebutkan sebelumnya, keuntungan inti dari hal ini adalah meskipun aplikasi sosial yang pernah sukses menghilang (seperti Clubhouse), grafik sosial yang dihasilkan masih dapat digunakan oleh pengembang lain. Oleh karena itu, hanya dibutuhkan satu kampanye pemasaran atau satu aplikasi yang sukses untuk memulai seluruh ekosistem.
Merancang media sosial terdesentralisasi dari awal
Strategi ketiga adalah membangun solusi terdesentralisasi dari bawah ke atas. Premisnya adalah bahwa aplikasi media sosial adalah landasan dari pengalaman digital kami, dan karenanya memerlukan solusi blockchain khusus (atau terdesentralisasi lainnya) yang melokalkan operasi dasar aplikasi media sosial, bukan dengan mendukung protokol yang dibangun di atas infrastruktur untuk kasus penggunaan keuangan. Singkatnya, kita membutuhkan semacam "rangkaian aplikasi" media sosial.
Salah satu proyek paling menonjol dalam strategi ini adalah DeSo, yang membangun blockchain L1 yang berfokus pada aplikasi sosial. Tidak seperti blockchain publik arus utama lainnya yang berfokus pada "transaksi per detik", DeSo berfokus pada pengoptimalan "posting per detik", serta kebutuhan aplikasi sosial untuk menangani komunikasi dan penyimpanan. Dan blockchain tujuan umum seperti Ethereum belum tentu dioptimalkan untuk ini. Di atas blockchain L1 ini, DeSo berencana untuk membangun berbagai aplikasi sosial, termasuk konten bentuk panjang (seperti Substack), konten bentuk pendek (seperti Twitter), dan aplikasi mirip Reddit.
Platform media sosial terdesentralisasi lainnya, seperti Bluesky dan Mastodon, juga dapat secara kasar mengikuti strategi merancang media sosial terdesentralisasi ini dari bawah ke atas. Sebenarnya, mereka bukan solusi berbasis blockchain, tetapi mengandalkan sistem server untuk memastikan bahwa postingan cukup terdesentralisasi. Misalnya, Mastodon menggunakan sistem seperti email di mana pengguna dapat memilih antara berbagai penyedia layanan seperti Gmail, Hotmail, atau iCloud. Sama seperti organisasi yang dapat menyiapkan dan menyesuaikan server emailnya sendiri, setiap "instance" di Mastodon akan menjadi komunitas yang dikelola sendiri dan dapat disesuaikan. Di sisi lain, Bluesky adalah aplikasi yang dikembangkan berdasarkan protokol AT sumber terbuka, yang pada dasarnya adalah grafik sosial terbuka dengan API seperti "ikuti", "suka", dan "kirim", yang dirancang untuk platform media sosial seperti Twitter Dioptimalkan.
Apa yang dibagikan DeSo dengan proyek seperti Mastodon dan Bluesky adalah bahwa mereka menolak gagasan bahwa desain blockchain publik yang ada (diwakili oleh EVM) cocok untuk jejaring sosial. Meskipun pendekatan ini tidak diragukan lagi memberi proyek-proyek ini kontrol yang lebih terperinci atas keputusan desain dan pengalaman pengguna, ini juga memutuskan koneksi potensial dan pengaruh silang dengan DeFi, komunitas NFT yang ada, dan elemen dewasa lainnya dalam ekosistem Web3. Selain itu, yang masih harus dilihat adalah sejauh mana solusi ini “terdesentralisasi”, terutama di lingkungan di mana desentralisasi mereka tidak dijamin oleh blockchain publik. Akankah solusi ini pada akhirnya menggabungkan grafik sosial dengan aplikasi sosial seperti yang dilakukan jejaring sosial yang ada, atau akankah mereka cukup mendesentralisasikan lapisan grafik sosial dan menarik berbagai aplikasi dan tim pengembangan? Ini adalah pertanyaan kunci untuk masa depan sosial Web3.
Lihat Asli
Konten ini hanya untuk referensi, bukan ajakan atau tawaran. Tidak ada nasihat investasi, pajak, atau hukum yang diberikan. Lihat Penafian untuk pengungkapan risiko lebih lanjut.
Menjelajahi masa depan jejaring sosial di Web3 (1): dari 0 hingga 1, menggunakan grafik sosial untuk menyelesaikan awal aplikasi yang dingin
Oleh PAUL VERADITTAKIT, Mitra, Pantera Capital
Kompilasi: TechFlow Gelombang Dalam
Artikel ini adalah yang pertama dari serangkaian artikel sosial terdesentralisasi yang ditulis oleh mitra Pantera, PAUL.
Seri ini mengeksplorasi bagaimana teknologi dan tren saat ini dapat memecahkan serangkaian masalah jejaring sosial yang terdesentralisasi, dan memberikan penjelasan dan eksplorasi khusus untuk setiap masalah.
Pada 2017, sekelompok peneliti MIT Media Lab mengklaim di Wired bahwa jejaring sosial terdesentralisasi "tidak akan pernah berhasil". Dalam artikel mereka, mereka menyebutkan tiga tantangan yang mustahil:
Dalam ketiga kasus tersebut, menurut mereka, raksasa teknologi petahana, seperti Facebook, Twitter, dan Google, sama sekali tidak memberikan ruang untuk persaingan yang signifikan karena skala ekonomi mereka yang luas.
Sekarang waktunya telah tiba, apa yang dulu disebut "tidak mungkin" tampaknya tidak terlalu jauh lagi, dan kita tampaknya berada di awal pergeseran konsep jaringan media sosial. Dalam seri tiga bagian ini (ini yang pertama), kita akan mengeksplorasi bagaimana ide-ide baru dalam Decentralized Social (DeSo) dapat menyelesaikan masalah "lama" ini, termasuk:
Grafik Sosial dan Masalah Cold Start
Platform media sosial selalu menghadapi masalah awal yang dingin: menarik dan menarik pengguna tanpa basis pengguna atau efek jaringan yang ada. Secara tradisional, startup media sosial yang lebih baru seperti Snapchat, Clubhouse, atau baru-baru ini Threads telah mencoba mengatasi hal ini dengan pemasaran yang kuat dan kemampuan pemasaran murni. Dengan menarik perhatian semua orang pada saat yang tepat, baik melalui desain UX yang baru, berita utama media, atau FOMO, mereka melancarkan serangan pendaftaran besar-besaran yang membangun penghalang pengguna di platform hampir secara instan. Misalnya, Threads berhasil menjangkau 100 juta pengguna hanya dalam waktu 5 hari.
Namun seringkali kampanye yang sukses ini menghadapi krisis eksistensial: Bagaimana Anda mempertahankan semua pengguna tersebut dan terus menghasilkan konten (dan keuntungan) baru? Ini adalah masalah yang dihadapi Clubhouse sebelumnya, dan juga masalah yang dihadapi Threads saat ini. Dengan matinya aplikasi ini, begitu pula grafik sosial dan profil pengguna yang menguntungkan yang dibuat oleh platform ini, sehingga calon jaringan media sosial di masa depan perlu mengulangi taktik pemasaran yang sulit sekali lagi untuk me-reboot jaringan mereka.
Masalah mendasar di balik semua ini adalah bahwa dalam jejaring sosial Web2, grafik sosial (mencatat hubungan antar pengguna) digabungkan dengan aplikasi sosial itu sendiri (seperti Facebook, Twitter, atau Instagram). Kedua level ini bersimbiosis: kebaruan aplikasi mendorong pengembangan grafik sosial, yang pada gilirannya menjadi penghalang utama adopsi media sosial. Untuk semua masalah mereka, alasan mengapa pengguna tidak meninggalkan Facebook, Twitter, dan Instagram sederhana saja: Semua teman kita ada di sana.
Tetapi bagaimana jika kita memisahkan grafik sosial dari aplikasi sosial? Bahkan setelah Clubhouse (atau Threads) menghilang, kita masih dapat memanfaatkan grafik sosial yang dibuat di atasnya untuk meluncurkan aplikasi sosial lain dengan mudah. Ini adalah jawaban Web3 untuk masalah cold start.
Gunakan rantai publik sebagai grafik sosial terbuka
Dalam arti tertentu, blockchain publik seperti Ethereum adalah grafik sosial itu sendiri. Jika saya mencari nama domain ENS atau alamat dompet seseorang di Etherscan, saya dapat melihat profil sosial on-chain orang tersebut: aset apa yang mereka miliki, dengan siapa mereka bertransaksi, dan menyimpulkan komunitas tempat mereka berada.
Profil sosial on-chain semacam ini sepertinya merupakan titik awal alami untuk jejaring sosial baru yang terdesentralisasi, dan memang, beberapa perusahaan tampaknya sedang menjajaki jalur ini.
Misalnya, Debank mengonversi hex dump di Etherscan menjadi portofolio atau "profil" yang dapat dibaca dan menyediakan kemampuan untuk mengirim pesan ke berbagai individu ini, dengan demikian menggunakan data on-chain ini untuk memulai jaringan Sosial bergaya perpesanan. 0xPPL juga mengambil rute serupa, mencoba menggunakan profil pengguna on-chain untuk membangun jejaring sosial mirip Twitter. Strategi umum untuk membuat data transaksional mentah dapat dibaca dan dijelaskan kepada pengguna "umum" ini telah dipercepat dengan menggunakan model bahasa skala besar lanjutan seperti GPT-4. Misalnya, Cymbal dikatakan menggunakan GPT untuk menghasilkan ringkasan percakapan dari transaksi dan tren untuk membuat campuran sumber data, umpan berita, dan jejaring sosial masa depan.
Bangun protokol grafik sosial asli
Satu masalah dengan hanya mengandalkan data blockchain publik (seperti Ethereum) adalah bahwa data tersebut tidak cukup kaya untuk aplikasi sosial. Karena blockchain publik dibangun pertama dan terutama untuk aplikasi keuangan, bukan aplikasi sosial, data yang dikumpulkan secara native on-chain, seperti riwayat transaksi, saldo akun, dan data token, belum tentu paling berguna untuk jejaring sosial.
Daripada hanya menggunakan data on-chain asli sebagai grafik sosial, satu ide adalah membangun protokol grafik sosial khusus yang baru di atas blockchain publik. Misalnya, Lens Protocol mengeksploitasi pengamatan utama bahwa dalam aplikasi sosial, ada faktor umum interaksi sosial, yang diabstraksikan ke dalam berbagai tindakan on-chain seperti "memposting", "komentar", dan "mencerminkan" (yaitu berbagi atau me-retweet) .
Farcaster memiliki abstraksi serupa dalam grafik sosialnya, seperti fitur "cast" (posting), "reactions" (suka), dan "amp", di mana pengguna dapat merekomendasikan pengguna lain yang layak diikuti. Perbedaan utama antara Farcaster dan Lens adalah bagaimana mereka diimplementasikan secara teknis - Lens menempatkan semuanya di blockchain Polygon, sementara Farcaster menempatkan registri ID-nya di Ethereum itu sendiri, dengan grafik Delta di Formulir L2 menjalankan grafik sosialnya.
Protokol grafik sosial penting ketiga adalah Cyberconnect, yang lebih menekankan pada agregasi tautan (baik sumber on-chain maupun off-chain) melalui mekanisme tautan3, dan berfokus pada acara dan klub penggemar sebagai kasus penggunaan awal.
Kunci dari protokol grafik sosial ini adalah bahwa mereka tidak harus membangun aplikasi sosial tingkat atas seperti Twitter, Facebook, atau Instagram. Sebagai gantinya, mereka menyediakan lapisan grafik sosial terbuka (pada dasarnya SDK) yang diperlukan untuk membangun dan memperluas aplikasi tingkat atas ini. Seperti disebutkan sebelumnya, keuntungan inti dari hal ini adalah meskipun aplikasi sosial yang pernah sukses menghilang (seperti Clubhouse), grafik sosial yang dihasilkan masih dapat digunakan oleh pengembang lain. Oleh karena itu, hanya dibutuhkan satu kampanye pemasaran atau satu aplikasi yang sukses untuk memulai seluruh ekosistem.
Merancang media sosial terdesentralisasi dari awal
Strategi ketiga adalah membangun solusi terdesentralisasi dari bawah ke atas. Premisnya adalah bahwa aplikasi media sosial adalah landasan dari pengalaman digital kami, dan karenanya memerlukan solusi blockchain khusus (atau terdesentralisasi lainnya) yang melokalkan operasi dasar aplikasi media sosial, bukan dengan mendukung protokol yang dibangun di atas infrastruktur untuk kasus penggunaan keuangan. Singkatnya, kita membutuhkan semacam "rangkaian aplikasi" media sosial.
Salah satu proyek paling menonjol dalam strategi ini adalah DeSo, yang membangun blockchain L1 yang berfokus pada aplikasi sosial. Tidak seperti blockchain publik arus utama lainnya yang berfokus pada "transaksi per detik", DeSo berfokus pada pengoptimalan "posting per detik", serta kebutuhan aplikasi sosial untuk menangani komunikasi dan penyimpanan. Dan blockchain tujuan umum seperti Ethereum belum tentu dioptimalkan untuk ini. Di atas blockchain L1 ini, DeSo berencana untuk membangun berbagai aplikasi sosial, termasuk konten bentuk panjang (seperti Substack), konten bentuk pendek (seperti Twitter), dan aplikasi mirip Reddit.
Platform media sosial terdesentralisasi lainnya, seperti Bluesky dan Mastodon, juga dapat secara kasar mengikuti strategi merancang media sosial terdesentralisasi ini dari bawah ke atas. Sebenarnya, mereka bukan solusi berbasis blockchain, tetapi mengandalkan sistem server untuk memastikan bahwa postingan cukup terdesentralisasi. Misalnya, Mastodon menggunakan sistem seperti email di mana pengguna dapat memilih antara berbagai penyedia layanan seperti Gmail, Hotmail, atau iCloud. Sama seperti organisasi yang dapat menyiapkan dan menyesuaikan server emailnya sendiri, setiap "instance" di Mastodon akan menjadi komunitas yang dikelola sendiri dan dapat disesuaikan. Di sisi lain, Bluesky adalah aplikasi yang dikembangkan berdasarkan protokol AT sumber terbuka, yang pada dasarnya adalah grafik sosial terbuka dengan API seperti "ikuti", "suka", dan "kirim", yang dirancang untuk platform media sosial seperti Twitter Dioptimalkan.
Apa yang dibagikan DeSo dengan proyek seperti Mastodon dan Bluesky adalah bahwa mereka menolak gagasan bahwa desain blockchain publik yang ada (diwakili oleh EVM) cocok untuk jejaring sosial. Meskipun pendekatan ini tidak diragukan lagi memberi proyek-proyek ini kontrol yang lebih terperinci atas keputusan desain dan pengalaman pengguna, ini juga memutuskan koneksi potensial dan pengaruh silang dengan DeFi, komunitas NFT yang ada, dan elemen dewasa lainnya dalam ekosistem Web3. Selain itu, yang masih harus dilihat adalah sejauh mana solusi ini “terdesentralisasi”, terutama di lingkungan di mana desentralisasi mereka tidak dijamin oleh blockchain publik. Akankah solusi ini pada akhirnya menggabungkan grafik sosial dengan aplikasi sosial seperti yang dilakukan jejaring sosial yang ada, atau akankah mereka cukup mendesentralisasikan lapisan grafik sosial dan menarik berbagai aplikasi dan tim pengembangan? Ini adalah pertanyaan kunci untuk masa depan sosial Web3.